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現代市場研究 版權信息
- ISBN：7040161095
- 條形碼：9787040161090 ; 978-7-04-016109-0
- 裝幀：簡裝本
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
現代市場研究 目錄
**編 市場研究的基本概念與理論
**章 導論
**節市場營銷與市場研究
第二節市場研究在營銷過程中的作用
第三節市場研究的領域
第四節市場研究與其他相關學科的關系
第五節市場研究倫理
第六節市場研究的類型
第七節市場研究的一般過程
第二章 中國市場研究的發展歷程
**節中國市場研究業的起步
第二節中國市場研究業的發展特點
第三節市場研究行業組織
第三章 市場調研方案設計
**節市場調研方案設計流程
第二節管理者與調研者的溝通
第三節營銷管理問題的識別與確認
第四節市場調研內容的確認
第五節調研方案的撰寫
第四章 測量和量表
**節測量
第二節量表
第三節測量的信度和效度
第五章 抽樣
**節抽樣的概念
第二節抽樣的基本過程
第三節概率抽樣
第四節非概率抽樣
第五節樣本量的確定
第六節PPS抽樣簡介
第七節KISH表的運用
第二編 市場研究的資料搜集方法
第六章 市場研究的資料搜集方法總論
**節定性與定量研究
第二節幾種定性資料的搜集方法
第三節市場研究中的定量資料搜集方法
第四節消費者固定樣組調查
第七章 問卷法
**節問卷的結構與類型
第二節問卷設計與調查的一般過程
第三節問卷封閉式問題的題型設計
第四節問卷封閉式問題的答案設計
第五節問卷法的特點
第八章 小組座談
**節小組座談會概述
第二節小組座談會的設計
第三節小組座談會訪問大綱設計
第四節小組座談會的組織與實施
第五節小組座談會的主持
第六節定性研究的分析和報告編 寫
第九章 定性研究方法——投射技術
**節投射技術介紹
第二節投射技術的操作規范
第三節投射技術的分類及具體的應用
第四節投射技術的分析
第十章 觀察法
**節觀察與觀察法
第二節觀察法的主要類型
第三節神秘顧客和陪伴購物
第四節觀察法方案
第五節觀察法的分析
第六節市場研究中觀察法的常用領域
第七節觀察法的優缺點
第十一章 市場實驗法
**節市場實驗法的基本概念
第二節實驗設計
第三節實驗法的特點
第十二章 市場研究的質量控制
**節市場調查質量與市場調查誤差
第二節市場調查的質量控制
第三節市場調查的質量復核
第三編 市場研究的定量分析方法
第十三章 簡單統計分析
**節數據與文件的準備
第二節描述統計與推斷統計
第三節雙變量描述統計
第十四章 詳析分析方式
**節幾種常見的控制變量
第二節條件關系
第三節多控制變量的分析
第十五章 回歸分析
**節一元線性回歸
第二節多元回歸分析
第三節回歸假定的驗證方法(殘差分析)
第十六章 因子分析法(IfactorAnalysis)
**節因子分析法的基本思想
第二節相關術語解釋
第三節因子分析法的主要步驟以及在SPSS軟件中的實現過程
第十七章 聚類分析(ClusterAnalysis)
**節聚類分析法的基本思想
第二節相關術語解釋
第三節聚類分析的主要步驟
第四節兩種主要的聚類分析方法以及在SPSS軟件中的實現過程
第十八章 判別分析法(DiscriminantAnalysis)
**節判別分析法的概念和思路
第二節相關術語解釋一
第三節判別分析法的主要步驟
第四節判別分析法在SPSS軟件中的實現過程
——英國某銀行用戶信用卡發放風險預測研究
第十九章 市場調研報告的撰寫
**節調研報告的作用與種類
第二節書面報告的撰寫
第三節口頭報告
后記
**章 導論
**節市場營銷與市場研究
第二節市場研究在營銷過程中的作用
第三節市場研究的領域
第四節市場研究與其他相關學科的關系
第五節市場研究倫理
第六節市場研究的類型
第七節市場研究的一般過程
第二章 中國市場研究的發展歷程
**節中國市場研究業的起步
第二節中國市場研究業的發展特點
第三節市場研究行業組織
第三章 市場調研方案設計
**節市場調研方案設計流程
第二節管理者與調研者的溝通
第三節營銷管理問題的識別與確認
第四節市場調研內容的確認
第五節調研方案的撰寫
第四章 測量和量表
**節測量
第二節量表
第三節測量的信度和效度
第五章 抽樣
**節抽樣的概念
第二節抽樣的基本過程
第三節概率抽樣
第四節非概率抽樣
第五節樣本量的確定
第六節PPS抽樣簡介
第七節KISH表的運用
第二編 市場研究的資料搜集方法
第六章 市場研究的資料搜集方法總論
**節定性與定量研究
第二節幾種定性資料的搜集方法
第三節市場研究中的定量資料搜集方法
第四節消費者固定樣組調查
第七章 問卷法
**節問卷的結構與類型
第二節問卷設計與調查的一般過程
第三節問卷封閉式問題的題型設計
第四節問卷封閉式問題的答案設計
第五節問卷法的特點
第八章 小組座談
**節小組座談會概述
第二節小組座談會的設計
第三節小組座談會訪問大綱設計
第四節小組座談會的組織與實施
第五節小組座談會的主持
第六節定性研究的分析和報告編 寫
第九章 定性研究方法——投射技術
**節投射技術介紹
第二節投射技術的操作規范
第三節投射技術的分類及具體的應用
第四節投射技術的分析
第十章 觀察法
**節觀察與觀察法
第二節觀察法的主要類型
第三節神秘顧客和陪伴購物
第四節觀察法方案
第五節觀察法的分析
第六節市場研究中觀察法的常用領域
第七節觀察法的優缺點
第十一章 市場實驗法
**節市場實驗法的基本概念
第二節實驗設計
第三節實驗法的特點
第十二章 市場研究的質量控制
**節市場調查質量與市場調查誤差
第二節市場調查的質量控制
第三節市場調查的質量復核
第三編 市場研究的定量分析方法
第十三章 簡單統計分析
**節數據與文件的準備
第二節描述統計與推斷統計
第三節雙變量描述統計
第十四章 詳析分析方式
**節幾種常見的控制變量
第二節條件關系
第三節多控制變量的分析
第十五章 回歸分析
**節一元線性回歸
第二節多元回歸分析
第三節回歸假定的驗證方法(殘差分析)
第十六章 因子分析法(IfactorAnalysis)
**節因子分析法的基本思想
第二節相關術語解釋
第三節因子分析法的主要步驟以及在SPSS軟件中的實現過程
第十七章 聚類分析(ClusterAnalysis)
**節聚類分析法的基本思想
第二節相關術語解釋
第三節聚類分析的主要步驟
第四節兩種主要的聚類分析方法以及在SPSS軟件中的實現過程
第十八章 判別分析法(DiscriminantAnalysis)
**節判別分析法的概念和思路
第二節相關術語解釋一
第三節判別分析法的主要步驟
第四節判別分析法在SPSS軟件中的實現過程
——英國某銀行用戶信用卡發放風險預測研究
第十九章 市場調研報告的撰寫
**節調研報告的作用與種類
第二節書面報告的撰寫
第三節口頭報告
后記
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