包郵文化產(chǎn)業(yè)通論

作者：歐陽(yáng)友權(quán)　主編

出版社：湖南人民出版社出版時(shí)間：2007-06-01

開本： 16 頁(yè)數(shù)： 375

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版權(quán)信息
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節(jié)選

文化產(chǎn)業(yè)通論版權(quán)信息

ISBN：7543842769
條形碼：9787543842762 ; 978-7-5438-4276-2
裝幀：暫無
冊(cè)數(shù)：暫無
重量：暫無
所屬分類：
文化
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文化理論

文化產(chǎn)業(yè)通論本書特色

本書是關(guān)于介紹“文化產(chǎn)業(yè)”的教學(xué)用書，具體包括了：文化事業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)、世界文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r、中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)生與發(fā)展、文化產(chǎn)業(yè)的資源與分類、文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)意與核心競(jìng)爭(zhēng)力、文化產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目評(píng)估、廣播影視產(chǎn)業(yè)等方面的內(nèi)容。

文化產(chǎn)業(yè)通論內(nèi)容簡(jiǎn)介

首先，該書創(chuàng)設(shè)了一個(gè)較為完備而系統(tǒng)的理論框架。全書設(shè)立“導(dǎo)論”、“上下篇”和“下篇”三個(gè)板塊。其中，導(dǎo)論闡述“文化、文化事業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)”，廓清了文化事業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)各自的含義，以及它們之間的相互聯(lián)系與區(qū)別。上篇“文化產(chǎn)業(yè)總論”屬于基本原理部分，要闡明的是文化產(chǎn)業(yè)的一般原理，包括文化產(chǎn)業(yè)的歷史與現(xiàn)狀、資源與分類、文化產(chǎn)業(yè)與文化市場(chǎng)、文化產(chǎn)業(yè)的功能與機(jī)制、文化產(chǎn)業(yè)的新經(jīng)濟(jì)業(yè)態(tài)、文化產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)與管理、文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)意與競(jìng)爭(zhēng)力，以及文化產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目評(píng)估等。下篇“文化產(chǎn)業(yè)分論”是知識(shí)應(yīng)用部分，分別論述了紙質(zhì)傳媒業(yè)、廣播影視業(yè)、網(wǎng)絡(luò)文化業(yè)、廣告業(yè)、動(dòng)漫業(yè)、休閑文化產(chǎn)業(yè)、藝術(shù)、體育及其他產(chǎn)業(yè)等產(chǎn)業(yè)門類，逐一辨析了它們業(yè)態(tài)特征、經(jīng)營(yíng)管理方式和發(fā)展對(duì)策等。這樣的“原理與應(yīng)用”的對(duì)應(yīng)性理論構(gòu)架，便于給讀者一個(gè)完備和系統(tǒng)的知識(shí)體系，其學(xué)科的覆蓋面和理論的定位與創(chuàng)新點(diǎn)，使其成為一部名副其實(shí)的“概論”之論。看來，這部原創(chuàng)之作被列入高校“十一五”國(guó)家級(jí)規(guī)劃教材可謂實(shí)至名歸。
其次，理論觀點(diǎn)的創(chuàng)新性與兼容性是作者所秉持的學(xué)術(shù)立場(chǎng)。文化產(chǎn)業(yè)作為一門新興的學(xué)科，其理論構(gòu)型和問題闡釋還處于“小荷初露”與“眾聲喧嘩”相交織的階段，許多新的概念需要厘清，一些理論觀點(diǎn)尚無定論。本書作者廣泛吸納學(xué)術(shù)新見，兼容各家之說，又力求自成一家之言。如有關(guān)文化產(chǎn)業(yè)的分類上，書中首先介紹了學(xué)界的縱向?qū)用娣诸惸Ｊ健M向?qū)用娣诸惸Ｊ健暮暧^到微觀的分類模式和行業(yè)性分類模式等，接著介紹了政府頒布的《文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)分類》標(biāo)準(zhǔn)，然后再提出自己的六大產(chǎn)業(yè)類型，這樣就給了讀者以豐富的信息含量和較為明晰的理論區(qū)分度。書中從“時(shí)代新經(jīng)濟(jì)”、“非物質(zhì)經(jīng)濟(jì)”“知識(shí)經(jīng)濟(jì)”，以及“產(chǎn)業(yè)鏈”和“產(chǎn)業(yè)集群”上描述文化產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟(jì)業(yè)態(tài)，從企業(yè)戰(zhàn)略、品牌塑造、資本運(yùn)營(yíng)和管理模式上探尋文化產(chǎn)業(yè)的經(jīng)營(yíng)與管理，從文化創(chuàng)意、內(nèi)容產(chǎn)業(yè)和核心競(jìng)爭(zhēng)力上來把握文化產(chǎn)業(yè)的核心內(nèi)涵等，都顯示出理論的創(chuàng)新性與敏銳性。
尊重實(shí)踐，關(guān)注現(xiàn)實(shí)，回應(yīng)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的實(shí)際問題，是本書另一特色。從這里我們可以了解到世界文化產(chǎn)業(yè)的源起和發(fā)展現(xiàn)狀，看到我國(guó)文化資源狀況、文化體制改革延伸的軌跡和發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)的戰(zhàn)略舉措，并且結(jié)合近年來我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)生動(dòng)的案例和翔實(shí)的數(shù)據(jù)，揭示了紙質(zhì)傳媒、廣播影視、互聯(lián)網(wǎng)、廣告、文化旅游、休閑娛樂、藝術(shù)、體育、教育、會(huì)展、文物保護(hù)等不同文化產(chǎn)業(yè)門類的業(yè)態(tài)現(xiàn)狀與經(jīng)營(yíng)管理方式，總結(jié)其可持續(xù)發(fā)展的產(chǎn)業(yè)規(guī)律，這對(duì)于我國(guó)文化的產(chǎn)業(yè)化轉(zhuǎn)換和文化產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)化提升，都具有一定的啟迪和借鑒意義。

文化產(chǎn)業(yè)通論目錄

序
導(dǎo)論：文化·文化事業(yè)·文化產(chǎn)業(yè)
　一、文化
二、文化事業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)
上篇：文化產(chǎn)業(yè)總論
　**章　文化產(chǎn)業(yè)的歷史與現(xiàn)狀
　　**節(jié)　世界文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r
　一、世界文化產(chǎn)業(yè)的興起及其原因
　二、世界文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀
　三、世界文化產(chǎn)業(yè)的理論流派
　　第二節(jié)　中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)生與發(fā)展
　一、文化體制改革與中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)的興起
　二、中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀
　　第三節(jié)　文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)與戰(zhàn)略舉措
　　一、我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢(shì)
　　　二、發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)的戰(zhàn)略舉措
　　附：《國(guó)家“十一五”時(shí)期文化發(fā)展規(guī)劃綱要》制定的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展目標(biāo)
　第二章　文化產(chǎn)業(yè)的資源與分類
　　**節(jié)　文化產(chǎn)業(yè)資源　　
　　一、文化產(chǎn)業(yè)資源及其特征
　　二、文化產(chǎn)業(yè)資源類型
　　第二節(jié)　文化產(chǎn)業(yè)分類
　　一、文化產(chǎn)業(yè)的分類方式
　　二、產(chǎn)業(yè)分類與戰(zhàn)略重組
　　第三節(jié)　文化產(chǎn)業(yè)資源的保護(hù)、開發(fā)與利用
　一、文化產(chǎn)業(yè)資源的保護(hù)
　二、文化產(chǎn)業(yè)資源的開發(fā)
　　三、文化產(chǎn)業(yè)資源的利用
　第三章　文化產(chǎn)業(yè)與文化市場(chǎng)
　　**節(jié)　文化產(chǎn)業(yè)與文化市場(chǎng)的關(guān)系
　　一、文化市場(chǎng)的含義
　　二、文化市場(chǎng)對(duì)文化產(chǎn)業(yè)的影響
　　三、文化產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)代市場(chǎng)觀
　　第二節(jié)　文化市場(chǎng)的構(gòu)成
　一、文化需求
　二、文化產(chǎn)品
　三、文化消費(fèi)
第三節(jié)　文化市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略
　一、文化市場(chǎng)的細(xì)分
　二、文化目標(biāo)市場(chǎng)的選擇與定位
　三、文化市場(chǎng)營(yíng)銷組合策略
　第四章　文化產(chǎn)業(yè)的功能與機(jī)制
　　**節(jié)　文化產(chǎn)業(yè)的功能
　　一、經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)功能
……
　第五章　文化產(chǎn)業(yè)的新經(jīng)濟(jì)業(yè)態(tài)
　第六章　文化產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)與管理
　第七章　文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)意與核心競(jìng)爭(zhēng)力
　第八章　文化產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目評(píng)估
下篇　文化產(chǎn)業(yè)分論
　第九章　紙質(zhì)傳媒產(chǎn)業(yè)
　第十章　廣播影視產(chǎn)業(yè)
　第十一章　網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)
　第十二章　廣告產(chǎn)業(yè)
　第十三章　動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)
　第十四章　休閑文化產(chǎn)業(yè)
　第十五章　藝術(shù)、體育及其他產(chǎn)業(yè)
后記

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文化產(chǎn)業(yè)通論節(jié)選

本書是關(guān)于介紹“文化產(chǎn)業(yè)”的教學(xué)用書,具體包括了:文化事業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)、世界文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r、中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)生與發(fā)展、文化產(chǎn)業(yè)的資源與分類、文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)意與核心競(jìng)爭(zhēng)力、文化產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目評(píng)估、廣播影視產(chǎn)業(yè)等方面的內(nèi)容。

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