包郵廣告原理與實(shí)務(wù)

作者：鄭小蘭，謝璐主編

出版社：中國林業(yè)出版社出版時(shí)間：2007-08-01

開本： 16開 頁數(shù)： 342

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版權(quán)信息
內(nèi)容簡介
目錄

廣告原理與實(shí)務(wù) 版權(quán)信息

ISBN：9787503848476
條形碼：9787503848476 ; 978-7-5038-4847-6
裝幀：一般膠版紙
冊(cè)數(shù)：暫無
重量：暫無
所屬分類：
管理
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市場(chǎng)/營銷
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廣告

廣告原理與實(shí)務(wù) 內(nèi)容簡介

第1章廣告概論
　1.1　探詢“廣告”定義
　　1.1.1　追溯“廣告”一詞的來源
　　1.1.2　對(duì)不同的廣告定義的比較
　　1.1.3　廣告的定義
　1.2　廣告的分類
　　1.2.1　按廣告*終目的的不同劃分
　　1.2.2　按廣告直接目的的不同劃分
　　1.2.3　按廣告訴求方式的不同劃分
　　1.2.4　按產(chǎn)品的生命周期劃分
　　1.2.5　按廣告影響范圍的不同劃分
　　1.2.6　按使用的媒體不同劃分
　　1.2.7　按廣告?zhèn)鞑r(shí)間的不同劃分
　　1.2.8　按廣告播放頻率的不同劃分
　　1.2.9　按廣告對(duì)象的不同劃分
　　1.2.10　按廣告層次的不同劃分
　　1.2.11 按廣告表現(xiàn)形式的不同劃分
　　1.2.12　按廣告產(chǎn)生的效益劃分
　　1.2.13　按廣告主經(jīng)營性質(zhì)的不同劃分
1.3　廣告的功能
　　1.3.1 從傳播學(xué)原理的角度定義廣告的功能
　　1.3.2　從實(shí)際運(yùn)作的角度定義廣告的功能
　1.4　廣告學(xué)的研究對(duì)象、研究內(nèi)容與研究方法
　　1.4.1　廣告學(xué)的起源
　　1.4.2　廣告學(xué)的研究對(duì)象及其特性
　　1.4.3　廣告學(xué)的研究方法
　1.5　廣告學(xué)與相關(guān)學(xué)科
　　1.5.1　廣告與公共關(guān)系的區(qū)別與聯(lián)系
　　1.5.2　廣告與新聞的區(qū)別與聯(lián)系
　　1.5.3　廣告與文學(xué)藝術(shù)的區(qū)別與聯(lián)系
　　1.5.4　廣告與美學(xué)的區(qū)別與聯(lián)系
　　1.5.5　廣告與宣傳的區(qū)別和聯(lián)系
　本章小結(jié)
　思考題
第2章　廣告的起源和發(fā)展
　2.1　世界廣告簡史
　　2.1.1　原始廣告時(shí)期(公元1450年以前)
　　2.1.2　近代廣告時(shí)期(公元1450.一1850年)
　　2.1.3　廣告新技術(shù)時(shí)期(成熟時(shí)期）(公元1850—1920年）
　　2.1.4　現(xiàn)代廣告發(fā)展(公元1920年以后)
……
第3章　廣告學(xué)基礎(chǔ)理論
第4章　廣告組織
第5章　廣告運(yùn)作規(guī)律
第6章　廣告策劃
第7章　廣告創(chuàng)意
第8章　廣告制作
第9章　廣告媒體
第10章　廣告受眾
第11章　廣告效果
第12章　廣告管理
第13章　綜合實(shí)訓(xùn)
參考文獻(xiàn)

廣告原理與實(shí)務(wù) 目錄

第1章廣告概論
　1.1　探詢“廣告”定義
　　1.1.1　追溯“廣告”一詞的來源
　　1.1.2　對(duì)不同的廣告定義的比較
　　1.1.3　廣告的定義
　1.2　廣告的分類
　　1.2.1　按廣告*終目的的不同劃分
　　1.2.2　按廣告直接目的的不同劃分
　　1.2.3　按廣告訴求方式的不同劃分
　　1.2.4　按產(chǎn)品的生命周期劃分
　　1.2.5　按廣告影響范圍的不同劃分
　　1.2.6　按使用的媒體不同劃分
　　1.2.7　按廣告?zhèn)鞑r(shí)間的不同劃分
　　1.2.8　按廣告播放頻率的不同劃分
　　1.2.9　按廣告對(duì)象的不同劃分
　　1.2.10　按廣告層次的不同劃分
　　1.2.11 按廣告表現(xiàn)形式的不同劃分
　　1.2.12　按廣告產(chǎn)生的效益劃分
　　1.2.13　按廣告主經(jīng)營性質(zhì)的不同劃分
1.3　廣告的功能
　　1.3.1 從傳播學(xué)原理的角度定義廣告的功能
　　1.3.2　從實(shí)際運(yùn)作的角度定義廣告的功能
　1.4　廣告學(xué)的研究對(duì)象、研究內(nèi)容與研究方法
　　1.4.1　廣告學(xué)的起源
　　1.4.2　廣告學(xué)的研究對(duì)象及其特性
　　1.4.3　廣告學(xué)的研究方法
　1.5　廣告學(xué)與相關(guān)學(xué)科
　　1.5.1　廣告與公共關(guān)系的區(qū)別與聯(lián)系
　　1.5.2　廣告與新聞的區(qū)別與聯(lián)系
　　1.5.3　廣告與文學(xué)藝術(shù)的區(qū)別與聯(lián)系
　　1.5.4　廣告與美學(xué)的區(qū)別與聯(lián)系
　　1.5.5　廣告與宣傳的區(qū)別和聯(lián)系
　本章小結(jié)
　思考題
第2章　廣告的起源和發(fā)展
　2.1　世界廣告簡史
　　2.1.1　原始廣告時(shí)期(公元1450年以前)
　　2.1.2　近代廣告時(shí)期(公元1450.一1850年)
　　2.1.3　廣告新技術(shù)時(shí)期(成熟時(shí)期）(公元1850—1920年）
　　2.1.4　現(xiàn)代廣告發(fā)展(公元1920年以后)
……
第3章　廣告學(xué)基礎(chǔ)理論
第4章　廣告組織
第5章　廣告運(yùn)作規(guī)律
第6章　廣告策劃
第7章　廣告創(chuàng)意
第8章　廣告制作
第9章　廣告媒體
第10章　廣告受眾
第11章　廣告效果
第12章　廣告管理
第13章　綜合實(shí)訓(xùn)
參考文獻(xiàn)

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