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中國廣播產業經營管理研究 版權信息
- ISBN：9787504356338
- 條形碼：9787504356338 ; 978-7-5043-5633-8
- 裝幀：暫無
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>
中國廣播產業經營管理研究 內容簡介
新世紀以來，中國廣播產業步入了快速發展期，一系列的優良業績開始被業內外矚目，廣播產業儼然再次煥發了青春，尤其在傳統媒體屢屢遭受新媒體猛烈沖擊的背景之下。2000年至2006年，廣播產業廣告經營額的年平均增長率為24.6%。與此同時，產業廣告市場份額不斷增長，廣告經營過億的電臺數量也不斷增加，2006年達到16家。而央視—索福瑞媒介研究有限公司的收聽率調查顯示，廣播媒體在受眾市場中的空間正在逐漸擴大；移動人群作為“優勢群體”，越來越被眾多廣告主所青睞、追捧。廣播媒體不再是往日的“弱勢媒體”。
時至今日，媒介產業格局日趨復雜，媒體競爭日趨激烈，簡單的強弱比較已經過時，沒有意義，強化改革，打造獨占優勢，才是關鍵所在，抓住自身媒體特點與產業特征，進行優勢打造與經營延展，才能找到持續發展的道路。本書從廣播行業發展現狀、案研究兩方面介紹了中國傳媒大學廣告學院對于中國廣播產業經營管理研究的成果。
中國廣播產業經營管理研究 目錄
前言
上篇 廣播行業發展現狀
**章 廣播行業發展概況
**節 廣播行業現狀描述
第二節 廣播媒體所面臨的競爭
第二章 廣播廣告經營分析
**節 廣播廣告業整體概況
第二節 廣播廣告的經營發展分析
第三節 強化醫療專題廣告的管理
第四節 廣播廣告客戶的構成及分析
第三章 廣播節目發展狀況
**節 廣播節目市場概況
第二節 廣播節目市場發展狀況分析
第四章 聽眾市場分析
**節 廣播媒體接觸狀況分析
第二節 2007年全國廣播收聽市場分析
第五章 廣播產業的創新與發展
**節 傳統廣播的創新與發展
第二節 數字化技術變革中的經營創新與發展
第六章 廣播產業中的問題
下篇 個案研究
**章 北京地區廣播發展研究
**節 北京廣播發展環境分析
第二節 中央人民廣播電臺
第三節 中國國際廣播電臺
第四節 北京人民廣播電臺
第五節 小結
第二章 南京地區廣播發展研究
**節 南京廣播發展環境分析
第二節 江蘇人民廣播電臺
第三節 南京人民廣播電臺
第四節 小結
第三章 杭州地區廣播發展研究
**節 杭州廣播發展環境分析
第二節 浙江省廣播頻率的發展
第三節 杭州市廣播頻率的發展
第四節 小結
第四章 哈爾濱地區廣播發展研究
**節 哈爾濱廣播發展環境分析
第二節 黑龍江人民廣播電臺
第三節 哈爾濱廣播電臺
第四節 小結
第五章 沈陽地區廣播發展研究
**節 沈陽廣播發展環境分析
第二節 遼寧人民廣播電臺
第三節 沈陽人民廣播電臺
第四節 小結
附錄一
附錄二
上篇 廣播行業發展現狀
**章 廣播行業發展概況
**節 廣播行業現狀描述
第二節 廣播媒體所面臨的競爭
第二章 廣播廣告經營分析
**節 廣播廣告業整體概況
第二節 廣播廣告的經營發展分析
第三節 強化醫療專題廣告的管理
第四節 廣播廣告客戶的構成及分析
第三章 廣播節目發展狀況
**節 廣播節目市場概況
第二節 廣播節目市場發展狀況分析
第四章 聽眾市場分析
**節 廣播媒體接觸狀況分析
第二節 2007年全國廣播收聽市場分析
第五章 廣播產業的創新與發展
**節 傳統廣播的創新與發展
第二節 數字化技術變革中的經營創新與發展
第六章 廣播產業中的問題
下篇 個案研究
**章 北京地區廣播發展研究
**節 北京廣播發展環境分析
第二節 中央人民廣播電臺
第三節 中國國際廣播電臺
第四節 北京人民廣播電臺
第五節 小結
第二章 南京地區廣播發展研究
**節 南京廣播發展環境分析
第二節 江蘇人民廣播電臺
第三節 南京人民廣播電臺
第四節 小結
第三章 杭州地區廣播發展研究
**節 杭州廣播發展環境分析
第二節 浙江省廣播頻率的發展
第三節 杭州市廣播頻率的發展
第四節 小結
第四章 哈爾濱地區廣播發展研究
**節 哈爾濱廣播發展環境分析
第二節 黑龍江人民廣播電臺
第三節 哈爾濱廣播電臺
第四節 小結
第五章 沈陽地區廣播發展研究
**節 沈陽廣播發展環境分析
第二節 遼寧人民廣播電臺
第三節 沈陽人民廣播電臺
第四節 小結
附錄一
附錄二
展開全部
中國廣播產業經營管理研究 節選
**章 廣播行業發展概況
從2000年開始，廣播行業“復興”的說法一直盛行，而廣播行業近年來的高速增長，確實 長期鼓舞人心。縱觀整個廣播行業的發展歷程，會發現在這樣的成長背后，其實有一種力量 一直在支撐其發展，那便是生生不息的“產業化”動力：1979年率先恢復廣告刊播，1986年 “珠江模式”掀起發展新浪潮。此后多年中，從南到北各地廣播電臺此起彼伏地進行經營創 新與改革。雖然在相當長的一段時間內，電視與新媒體的發展勢頭儼然超過了廣播行業，是廣播行業在近年來的業績已經顯示：它的探索并沒有停歇過一時一刻，其創新能力并不亞于其他媒體；在今天更為復雜的產業格局中，它依然牢牢地占據一席之地，并且日益顯示出自己的行業特色與發展優勢。
**節 廣播行業現狀描述
一、廣播行業整體發展狀況
進入21世紀以來，中國廣播行業得到了快速發展，并受到業內人士越來越多的關注。
尤其是面對新媒體的猛烈沖擊，大多數傳統媒體均表現出發展速度放緩，市場份額萎縮的態 勢，而廣播卻一枝獨秀，走人了蓬勃發展期，并已開始擺脫所謂的“弱勢”形象，逐漸向傳統媒體中的“強勢”進軍。
（一）全方位創新與調整
中國廣播業的發展與創新，是眾多廣播人在外抗壓力，內消阻力的不斷努力和探索中實現的。
對內，管理制度與經營方式成為不斷進行摸索和創新的重點：“分”與“合”的管理體制不斷調整與完善，頻率定位日益專業化，鄉村、女性、兒童等不同定位頻率日漸增多，節目制作逐步走向“內部市場化”，并嘗試“外部市場化”運作，主持人管理開始實行“統一化”，廣告經營方式也在不斷摸索因地制宜的代理制。
對外，一方面進行跨地域、跨行業的探索，另一方面借助數字化、網絡化的發展浪潮，廣播產業開始邁入新的發展陣地。其中，數字廣播、網絡電臺不但成為人們擴大廣播收聽范圍和收聽內容的新渠道，更是使得廣播行業進入與數字新媒體共同發展與競爭的新平臺，使其能夠借助本身優勢，在新領域內尋求自身更大的發展空間。
……
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