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中外廣告發(fā)展簡(jiǎn)史 版權(quán)信息
- ISBN：9787811272048
- 條形碼：9787811272048 ; 978-7-81127-204-8
- 裝幀：暫無(wú)
- 冊(cè)數(shù)：暫無(wú)
- 重量：暫無(wú)
- 所屬分類：>>
中外廣告發(fā)展簡(jiǎn)史 內(nèi)容簡(jiǎn)介
基于高等院校廣告發(fā)展史的教學(xué)目的，本書(shū)盡量有別于同類書(shū)籍，對(duì)中外廣告發(fā)展簡(jiǎn)史作一番概述，力圖使學(xué)生和讀者對(duì)中外廣告發(fā)展史有一個(gè)全方位了解與把握。
中外廣告發(fā)展簡(jiǎn)史 目錄
上編 中國(guó)廣告史
**章 遠(yuǎn)古至夏廣告史
**節(jié) 世界上*早的廣告在中國(guó)古代社會(huì)
第二節(jié) 遠(yuǎn)古至夏廣告史
第二章 商、周、秦三代廣告史
**節(jié) 商代廣告史
第二節(jié) 周代廣告史
第三節(jié) 秦代廣告史
第三章 漢代至隋代廣告史
**節(jié) 漢代廣告史
第二節(jié) 三國(guó)兩晉廣告史
第三節(jié) 南北朝、隋朝廣告史
第四章 唐代至五代廣告史
**節(jié) 唐代廣告史
第二節(jié) 五代廣告史
第五章 宋、元、明廣告史
**節(jié) 宋代廣告史
第二節(jié) 元代廣告史
第三節(jié) 明代廣告史
第六章 清代至民國(guó)時(shí)期廣告史
**節(jié) 清初至鴉片戰(zhàn)爭(zhēng)前廣告史
第二節(jié) 近現(xiàn)代廣告史
第七章 新中國(guó)成立至“文革”廣告史
**節(jié) “十七年”廣告史
第二節(jié) “文革”時(shí)期廣告史
第八章 新時(shí)期廣告史
**節(jié) 新時(shí)期廣告業(yè)發(fā)展概述
第二節(jié) 廣告公司發(fā)展概況
第三節(jié) 廣告媒介的發(fā)展
第四節(jié) 廣告管理與對(duì)外交流
第九章 臺(tái)灣地區(qū)廣告史
**節(jié) 臺(tái)灣地區(qū)廣告史概述
第二節(jié) 臺(tái)灣地區(qū)廣告媒介和各類廣告概況
第三節(jié) 臺(tái)灣地區(qū)廣告管理法規(guī)
第四節(jié) 海峽兩岸廣告交流
第十章 香港特別行政區(qū)廣告史
**節(jié) 香港地區(qū)廣告發(fā)展概況
第二節(jié) 香港地區(qū)廣告媒介
第三節(jié) 香港地區(qū)廣告公司概況
第四節(jié) 香港地區(qū)廣告管理
下編 外國(guó)廣告史
第十一章 美國(guó)廣告史
**節(jié) 美國(guó)廣告史概述
第二節(jié) 廣告理論的發(fā)展
第三節(jié) 廣告公司發(fā)展概況
第四節(jié) 廣告媒介概述
第五節(jié) 美國(guó)的廣告管理
第六節(jié) 廣告學(xué)高等教育
第十二章 加拿大及南美國(guó)家廣告史
**節(jié) 加拿大廣告史
第二節(jié) 墨西哥廣告史
第三節(jié) 巴西廣告史
第四節(jié) 阿根廷廣告史
第十三章 歐洲主要國(guó)家廣告史
**節(jié) 英國(guó)廣告史
第二節(jié) 法國(guó)廣告史
第三節(jié) 德國(guó)廣告史
第四節(jié) 意大利廣告史
第十四章 俄羅斯廣告史
**節(jié) 俄羅斯廣告史概述
第二節(jié) 廣告媒介
第三節(jié) 廣告法規(guī)與管理
第十五章 東歐國(guó)家廣告史
第十六章 日本廣告史
第十七章 亞洲其他國(guó)家廣告史
第十八章 非洲國(guó)家廣告史
第十九章 大洋洲國(guó)家廣告史
主要參考文獻(xiàn)
**章 遠(yuǎn)古至夏廣告史
**節(jié) 世界上*早的廣告在中國(guó)古代社會(huì)
第二節(jié) 遠(yuǎn)古至夏廣告史
第二章 商、周、秦三代廣告史
**節(jié) 商代廣告史
第二節(jié) 周代廣告史
第三節(jié) 秦代廣告史
第三章 漢代至隋代廣告史
**節(jié) 漢代廣告史
第二節(jié) 三國(guó)兩晉廣告史
第三節(jié) 南北朝、隋朝廣告史
第四章 唐代至五代廣告史
**節(jié) 唐代廣告史
第二節(jié) 五代廣告史
第五章 宋、元、明廣告史
**節(jié) 宋代廣告史
第二節(jié) 元代廣告史
第三節(jié) 明代廣告史
第六章 清代至民國(guó)時(shí)期廣告史
**節(jié) 清初至鴉片戰(zhàn)爭(zhēng)前廣告史
第二節(jié) 近現(xiàn)代廣告史
第七章 新中國(guó)成立至“文革”廣告史
**節(jié) “十七年”廣告史
第二節(jié) “文革”時(shí)期廣告史
第八章 新時(shí)期廣告史
**節(jié) 新時(shí)期廣告業(yè)發(fā)展概述
第二節(jié) 廣告公司發(fā)展概況
第三節(jié) 廣告媒介的發(fā)展
第四節(jié) 廣告管理與對(duì)外交流
第九章 臺(tái)灣地區(qū)廣告史
**節(jié) 臺(tái)灣地區(qū)廣告史概述
第二節(jié) 臺(tái)灣地區(qū)廣告媒介和各類廣告概況
第三節(jié) 臺(tái)灣地區(qū)廣告管理法規(guī)
第四節(jié) 海峽兩岸廣告交流
第十章 香港特別行政區(qū)廣告史
**節(jié) 香港地區(qū)廣告發(fā)展概況
第二節(jié) 香港地區(qū)廣告媒介
第三節(jié) 香港地區(qū)廣告公司概況
第四節(jié) 香港地區(qū)廣告管理
下編 外國(guó)廣告史
第十一章 美國(guó)廣告史
**節(jié) 美國(guó)廣告史概述
第二節(jié) 廣告理論的發(fā)展
第三節(jié) 廣告公司發(fā)展概況
第四節(jié) 廣告媒介概述
第五節(jié) 美國(guó)的廣告管理
第六節(jié) 廣告學(xué)高等教育
第十二章 加拿大及南美國(guó)家廣告史
**節(jié) 加拿大廣告史
第二節(jié) 墨西哥廣告史
第三節(jié) 巴西廣告史
第四節(jié) 阿根廷廣告史
第十三章 歐洲主要國(guó)家廣告史
**節(jié) 英國(guó)廣告史
第二節(jié) 法國(guó)廣告史
第三節(jié) 德國(guó)廣告史
第四節(jié) 意大利廣告史
第十四章 俄羅斯廣告史
**節(jié) 俄羅斯廣告史概述
第二節(jié) 廣告媒介
第三節(jié) 廣告法規(guī)與管理
第十五章 東歐國(guó)家廣告史
第十六章 日本廣告史
第十七章 亞洲其他國(guó)家廣告史
第十八章 非洲國(guó)家廣告史
第十九章 大洋洲國(guó)家廣告史
主要參考文獻(xiàn)
展開(kāi)全部
中外廣告發(fā)展簡(jiǎn)史 節(jié)選
上編 中國(guó)廣告史
**章 遠(yuǎn)古至夏廣告史
**節(jié) 世界上*早的廣告在中國(guó)古代社會(huì)
《中外廣告史》早已成為國(guó)內(nèi)各高等院校廣告學(xué)本科專業(yè)的一門(mén)基礎(chǔ)必修課，因而如何讓學(xué)生更好地把握中國(guó)廣告歷史的發(fā)展脈絡(luò)并提出自己的思考，是本門(mén)課所要解決的首要問(wèn)題。同時(shí)，在掌握中國(guó)廣告發(fā)展歷史的同時(shí)能夠?qū)?guó)外主要發(fā)達(dá)國(guó)家的廣告發(fā)展歷史和現(xiàn)狀有較多了解，以此來(lái)縱向、橫向比較中國(guó)廣告業(yè)與國(guó)外廣告業(yè)之間的發(fā)展差距；找出差距，奮力追趕，縮小差距，這同樣是廣告學(xué)專業(yè)大學(xué)生所應(yīng)把握的一個(gè)知識(shí)點(diǎn)。由此看來(lái)，學(xué)好《中外廣告史》這門(mén)專業(yè)基礎(chǔ)課就是必須的事了。
當(dāng)我們?cè)趯W(xué)習(xí)、談?wù)搹V告發(fā)展歷史的時(shí)候，總要不約而同地問(wèn)到一個(gè)問(wèn)題，世界上到底是從什么時(shí)候開(kāi)始有了廣告？世界上*早的廣告是什么時(shí)候出現(xiàn)的？出現(xiàn)在什么地方？是一種什么樣的廣告訴求？這不僅是廣告從業(yè)人員、廣告學(xué)者、廣告學(xué)專業(yè)大學(xué)生非常想要搞懂的一個(gè)問(wèn)題，同時(shí)也是所有對(duì)廣告懷有濃厚興趣的人想要知道的事。
因而這也是本書(shū)想要論說(shuō)的**個(gè)問(wèn)題。
談到世界上*早的廣告，有一點(diǎn)是不會(huì)有人質(zhì)疑的，那就是廣告肯定起源于遠(yuǎn)古人類有了剩余物資并且需要和別人交換的時(shí)候，因?yàn)楫?dāng)*早的原始人類終日辛苦之后所得物質(zhì)資料僅夠勉強(qiáng)維持自己*低的生活必需，甚至常常連*低生活必需都維持不了時(shí)，那他就不可能有東西拿來(lái)和別人交換，自然不會(huì)用廣告的形式去促成自己想要的交換過(guò)程。
……
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