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國際市場營銷 版權(quán)信息
- ISBN：9787510300035
- 條形碼：9787510300035 ; 978-7-5103-0003-5
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數(shù)：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
國際市場營銷 本書特色
國際市場營銷學(xué)是基礎(chǔ)市場營銷學(xué)在國際領(lǐng)域的延伸和拓展。本書汲取國內(nèi)外*新研究成果，系統(tǒng)、全面、科學(xué)地闡述了現(xiàn)代國際市場營銷學(xué)的基本原理與實(shí)務(wù)，對國際市場營銷環(huán)境、國際市場購買行為、國際市場細(xì)分、國際市場營銷產(chǎn)品策略、渠道策略、價(jià)格策略、促銷策略、國際市場營銷的組織等內(nèi)容進(jìn)行了詳盡的分析與介紹。 本書表述清晰、國際營銷特性突出，立足于拓展學(xué)生國際市場營銷視野，培育學(xué)生以國際營銷的思維方式，有效地評估國際營銷機(jī)會，充分運(yùn)用國際營銷手段，提高對國際市場營銷的駕馭與管理能力。通過本課程的學(xué)習(xí)可使學(xué)生充分認(rèn)識國際市場營銷在當(dāng)今世界經(jīng)濟(jì)與貿(mào)易關(guān)系中的重要性，以及在我國企業(yè)涉外經(jīng)營管理活動中的地位和作用，并在全面掌握國際市場營銷基本理論和方法的基礎(chǔ)上，更好地為我國對外開放和社會主義市場經(jīng)濟(jì)發(fā)展服務(wù)。
國際市場營銷 內(nèi)容簡介
進(jìn)入21世紀(jì)以來，我國的經(jīng)濟(jì)與世界經(jīng)濟(jì)的聯(lián)系越來越緊密。積極開拓國際市場，加入國際經(jīng)濟(jì)大循環(huán)是時(shí)代的要求，也是企業(yè)開拓市場、增強(qiáng)競爭力的必由之路。由于國際市場營銷相對于國內(nèi)市場營銷具有明顯的差異，因此在我國企業(yè)開拓國際市場時(shí)，不可避免地要遇到許多新的營銷問題。
國際市場營銷學(xué)是基礎(chǔ)市場營銷學(xué)在國際領(lǐng)域的延伸和拓展。本書汲取國內(nèi)外*新研究成果，系統(tǒng)、全面、科學(xué)地闡述了現(xiàn)代國際市場營銷學(xué)的基本原理與實(shí)務(wù)，對國際市場營銷環(huán)境、國際市場購買行為、國際市場細(xì)分、國際市場營銷產(chǎn)品策略、渠道策略、價(jià)格策略、促銷策略、國際市場營銷的組織等內(nèi)容進(jìn)行了詳盡的分析與介紹。
本書表述清晰、國際營銷特性突出，立足于拓展學(xué)生國際市場營銷視野，培育學(xué)生以國際營銷的思維方式，有效地評估國際營銷機(jī)會，充分運(yùn)用國際營銷手段，提高對國際市場營銷的駕馭與管理能力。通過本課程的學(xué)習(xí)可使學(xué)生充分認(rèn)識國際市場營銷在當(dāng)今世界經(jīng)濟(jì)與貿(mào)易關(guān)系中的重要性，以及在我國企業(yè)涉外經(jīng)營管理活動中的地位和作用，并在全面掌握國際市場營銷基本理論和方法的基礎(chǔ)上，更好地為我國對外開放和社會主義市場經(jīng)濟(jì)發(fā)展服務(wù)。
國際市場營銷 目錄
**章 國際市場營銷導(dǎo)論
**節(jié) 國際市場營銷概述
第二節(jié) 企業(yè)走向國際市場的動因
第三節(jié) 國際市場營銷的發(fā)展階段及發(fā)展趨勢
第二章 國際市場營銷環(huán)境
**節(jié) 國際市場營銷經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析
第二節(jié) 國際市場營銷政治環(huán)境分析
第三節(jié) 國際市場營銷法律環(huán)境分析
第四節(jié) 國際市場營銷文化環(huán)境分析
第三章 國際市場購買行為分析
**節(jié) 國際消費(fèi)者市場購買行為
第二節(jié) 國際產(chǎn)業(yè)市場購買行為
第三節(jié) 國際政府市場購買行為
第四章 國際市場細(xì)分與國際目標(biāo)市場的選擇
**節(jié) 國際市場細(xì)分的概念及其標(biāo)準(zhǔn)
第二節(jié) 國際市場細(xì)分的原則，方法，步驟
第三節(jié) 國際目標(biāo)市場的定位
第五章 國際市場營銷產(chǎn)品策略
**節(jié) 國際產(chǎn)品整體概念
第二節(jié) 國際市場產(chǎn)品生命周期及其營銷策略
第三節(jié) 新產(chǎn)品開發(fā)策略
第四節(jié) 國際品牌戰(zhàn)略
第六章 國際市場營銷渠道策略
**節(jié) 國際分銷渠道的概念和基本結(jié)構(gòu)模式
第二節(jié) 國際分銷渠道的開發(fā)
第三節(jié) 國際分銷渠道的管理
第四節(jié) 互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的國際分銷渠道
第七章 國際市場營銷價(jià)格策略
**節(jié) 影響國際產(chǎn)品定價(jià)的因素
第二節(jié) 國際市場產(chǎn)品定價(jià)的目標(biāo)與方法
第三節(jié) 國際市場定價(jià)策略
第八章 國際市場促銷策略
**節(jié) 國際市場信息溝通及管理過程
第二節(jié) 國際廣告策略
第三節(jié) 國際人員推銷
第四節(jié) 國際營業(yè)推廣策略
第五節(jié) 國際公共關(guān)系策略
第九章 國際市場營銷的組織、執(zhí)行與控制
**節(jié) 國際市場營銷的組織
第二節(jié) 國際市場營銷活動的執(zhí)行
第三節(jié) 國際市場營銷的控制
第十章 國際市場營銷競合戰(zhàn)略
**節(jié) 國際市場競爭戰(zhàn)咯新動向
第二節(jié) 國際市場合作戰(zhàn)略的開展
第三節(jié) 國際市場營銷發(fā)展新趨勢
《國際市場營銷》模擬試題
《國際市場營銷》課程教學(xué)大綱（參考）
參考文獻(xiàn)
**節(jié) 國際市場營銷概述
第二節(jié) 企業(yè)走向國際市場的動因
第三節(jié) 國際市場營銷的發(fā)展階段及發(fā)展趨勢
第二章 國際市場營銷環(huán)境
**節(jié) 國際市場營銷經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析
第二節(jié) 國際市場營銷政治環(huán)境分析
第三節(jié) 國際市場營銷法律環(huán)境分析
第四節(jié) 國際市場營銷文化環(huán)境分析
第三章 國際市場購買行為分析
**節(jié) 國際消費(fèi)者市場購買行為
第二節(jié) 國際產(chǎn)業(yè)市場購買行為
第三節(jié) 國際政府市場購買行為
第四章 國際市場細(xì)分與國際目標(biāo)市場的選擇
**節(jié) 國際市場細(xì)分的概念及其標(biāo)準(zhǔn)
第二節(jié) 國際市場細(xì)分的原則，方法，步驟
第三節(jié) 國際目標(biāo)市場的定位
第五章 國際市場營銷產(chǎn)品策略
**節(jié) 國際產(chǎn)品整體概念
第二節(jié) 國際市場產(chǎn)品生命周期及其營銷策略
第三節(jié) 新產(chǎn)品開發(fā)策略
第四節(jié) 國際品牌戰(zhàn)略
第六章 國際市場營銷渠道策略
**節(jié) 國際分銷渠道的概念和基本結(jié)構(gòu)模式
第二節(jié) 國際分銷渠道的開發(fā)
第三節(jié) 國際分銷渠道的管理
第四節(jié) 互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的國際分銷渠道
第七章 國際市場營銷價(jià)格策略
**節(jié) 影響國際產(chǎn)品定價(jià)的因素
第二節(jié) 國際市場產(chǎn)品定價(jià)的目標(biāo)與方法
第三節(jié) 國際市場定價(jià)策略
第八章 國際市場促銷策略
**節(jié) 國際市場信息溝通及管理過程
第二節(jié) 國際廣告策略
第三節(jié) 國際人員推銷
第四節(jié) 國際營業(yè)推廣策略
第五節(jié) 國際公共關(guān)系策略
第九章 國際市場營銷的組織、執(zhí)行與控制
**節(jié) 國際市場營銷的組織
第二節(jié) 國際市場營銷活動的執(zhí)行
第三節(jié) 國際市場營銷的控制
第十章 國際市場營銷競合戰(zhàn)略
**節(jié) 國際市場競爭戰(zhàn)咯新動向
第二節(jié) 國際市場合作戰(zhàn)略的開展
第三節(jié) 國際市場營銷發(fā)展新趨勢
《國際市場營銷》模擬試題
《國際市場營銷》課程教學(xué)大綱（參考）
參考文獻(xiàn)
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國際市場營銷 節(jié)選
**章 國際市場營銷導(dǎo)論
本章概要本章主要闡述國際市場營銷的內(nèi)涵；國際營銷學(xué)與其他相關(guān)概念之間的聯(lián)系與區(qū)別；國際營銷學(xué)的研究對象、基本任務(wù)和研究方法；企業(yè)走向國際市場的動因；市場營銷觀念的演進(jìn)；國際市場營銷的發(fā)展階段及發(fā)展趨勢。
本章學(xué)習(xí)目標(biāo)本章學(xué)習(xí)目標(biāo)有六個(gè)方面：（1）掌握國際市場營銷的內(nèi)涵；（2）掌握國際營銷學(xué)與其他相關(guān)概念之間的聯(lián)系與區(qū)別；（3）明確國際營銷學(xué)的研究對象、基本任務(wù)和研究方法；（4）了解企業(yè)走向國際市場的動因；（5）掌握市場營銷觀念的演進(jìn)過程（四個(gè)階段八個(gè)觀念）；（6）了解國際市場營銷的發(fā)展階段及發(fā)展趨勢。
**節(jié) 國際市場營銷概述
一、國際市場營銷的概念
（一）市場營銷與市場營銷學(xué)
市場營銷一詞，來自英文的“marketing”。它有兩層含義：作為經(jīng)濟(jì)行為或?qū)嵺`活動，譯為“營銷”或“市場營銷”；作為一門科學(xué)，則譯為“營銷學(xué)”或“市場營銷學(xué)”。
……
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