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廣播電視廣告原理 版權(quán)信息
- ISBN：9787040203189
- 條形碼：9787040203189 ; 978-7-04-020318-9
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊(cè)數(shù)：暫無(wú)
- 重量：暫無(wú)
- 所屬分類：>
廣播電視廣告原理 本書特色
本書力圖從電波媒體特點(diǎn)出發(fā)，以影視理論和影視語(yǔ)言為基礎(chǔ)，以傳播學(xué)和市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)為“導(dǎo)引”，在總結(jié)我國(guó)廣播電視廣告實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)的基礎(chǔ)上，吸收外國(guó)廣告學(xué)理論和實(shí)踐的精華，形成了本書的理論體系、結(jié)構(gòu)框架和章節(jié)內(nèi)容。并且在理論體系與創(chuàng)作實(shí)踐層面，進(jìn)行全方位的探討與研究。注重在理論與實(shí)踐的結(jié)合上，總結(jié)廣播電視廣告的創(chuàng)作運(yùn)作規(guī)律，為培養(yǎng)合格的高層次廣告人才略盡綿力。本書可作為廣告學(xué)專業(yè)學(xué)生的教材，也還可供廣大廣播電視、廣告從業(yè)人員使用。
廣播電視廣告原理 內(nèi)容簡(jiǎn)介
本書為普通高等教育“十五”國(guó)家級(jí)規(guī)劃教材。 本書從電波媒體特點(diǎn)出發(fā)，以影視語(yǔ)言為基礎(chǔ)，以傳播學(xué)和市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)為“導(dǎo)引”，在總結(jié)我國(guó)廣播電視廣告實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)的基礎(chǔ)上，吸收了中外廣告學(xué)理論的精華和*新科研成果，借鑒了中外優(yōu)秀、經(jīng)典廣告作品和*新實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，力圖從理論體系到創(chuàng)作實(shí)踐，進(jìn)行全方位的探討與研究，在理論與實(shí)踐的結(jié)合上，總結(jié)了廣播電視廣告的創(chuàng)作運(yùn)作規(guī)律。全書共分10章32節(jié)，內(nèi)容包括：廣播電視媒體研究，廣播電視廣告基礎(chǔ)理論、基本知識(shí)研究，廣播電視廣告創(chuàng)作方法、表現(xiàn)形式、制作技能技巧及創(chuàng)作運(yùn)作規(guī)律研究，廣播電視廣告的發(fā)展規(guī)律及發(fā)展趨勢(shì)研究等。理論體系較新，結(jié)構(gòu)謹(jǐn)嚴(yán)合理，資料新鮮翔實(shí)，內(nèi)容深入淺出，語(yǔ)言邏輯性較強(qiáng)，體現(xiàn)了系統(tǒng)性、科學(xué)性和本土化特征。 本書既可作為廣告學(xué)專業(yè)學(xué)生的教材，也可作為廣播電視新聞學(xué)、傳播學(xué)、市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)等相關(guān)專業(yè)的教材，還可供廣大廣播電視、廣告從業(yè)人員使用。
廣播電視廣告原理 目錄
緒論
一、廣播電視的社會(huì)作用
二、廣播廣告與電視廣告的共性
三、廣播電視廣告原理的基本特點(diǎn)
四、廣播電視廣告原理的研究?jī)?nèi)容
**章 電視——20世紀(jì)*偉大的發(fā)明之一
**節(jié) 電視的誕生、發(fā)展與電視廣告的演變
一、電視的孕育與發(fā)明
二、世界電視事業(yè)的發(fā)展與電視廣告的成長(zhǎng)
第二節(jié) 中國(guó)的電視事業(yè)與電視廣告
一、新中國(guó)電視事業(yè)的起源與發(fā)展
二、電視廣告的誕生與成長(zhǎng)
第二章 營(yíng)銷觀念——電視廣告的“導(dǎo)引”
**節(jié) 營(yíng)銷觀念的演變與電視廣告的傳播
一、生產(chǎn)觀念與廣告?zhèn)鞑?
一、廣播電視的社會(huì)作用
二、廣播廣告與電視廣告的共性
三、廣播電視廣告原理的基本特點(diǎn)
四、廣播電視廣告原理的研究?jī)?nèi)容
**章 電視——20世紀(jì)*偉大的發(fā)明之一
**節(jié) 電視的誕生、發(fā)展與電視廣告的演變
一、電視的孕育與發(fā)明
二、世界電視事業(yè)的發(fā)展與電視廣告的成長(zhǎng)
第二節(jié) 中國(guó)的電視事業(yè)與電視廣告
一、新中國(guó)電視事業(yè)的起源與發(fā)展
二、電視廣告的誕生與成長(zhǎng)
第二章 營(yíng)銷觀念——電視廣告的“導(dǎo)引”
**節(jié) 營(yíng)銷觀念的演變與電視廣告的傳播
一、生產(chǎn)觀念與廣告?zhèn)鞑?
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廣播電視廣告原理 作者簡(jiǎn)介
姚力，北京聯(lián)合大學(xué)廣告學(xué)院主管教學(xué)副院長(zhǎng)，教授；原吉林大學(xué)文學(xué)院廣告學(xué)系創(chuàng)始人、系主任、碩士研究生導(dǎo)師。主講“廣播電視廣告學(xué)”“廣告學(xué)概論”“世界電影思潮史論”等專業(yè)課和研究生學(xué)位課。著有《廣播電視廣告學(xué)》、《廣告學(xué)概論》（主編）、《廣告創(chuàng)意與案例分析》（主編）等多部書籍。發(fā)表論文80余篇。榮獲部省級(jí)和長(zhǎng)春市政府社會(huì)科學(xué)優(yōu)秀科研成果獎(jiǎng)等多種獎(jiǎng)項(xiàng)。現(xiàn)為中國(guó)廣告協(xié)會(huì)學(xué)術(shù)委員會(huì)委員、中國(guó)廣告教育研究會(huì)理事、吉林省廣告協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)。曾多次被教育部聘為全國(guó)高校新聞傳播和廣告學(xué)專業(yè)博士點(diǎn)、碩士點(diǎn)及重點(diǎn)學(xué)科遴選的專家通訊評(píng)委，“中國(guó)優(yōu)秀廣告作品IAI年鑒獎(jiǎng)”的學(xué)術(shù)界評(píng)委，曾連續(xù)榮獲“最有眼光學(xué)界評(píng)委獎(jiǎng)”。
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