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商業廣告設計 版權信息
- ISBN：9787302256212
- 條形碼：9787302256212 ; 978-7-302-25621-2
- 裝幀：暫無
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
商業廣告設計 本書特色
周鴻、趙文主編的《商業廣告設計》從商業廣告的技術性、藝術性、交互性、專業性等特點出發，圖文并茂地介紹了商業廣告設計的流程。從廣告設計的基本原理到實際媒體的操作；從廣告的創意到廣告的形、聲、色、意的表達；從不同媒體的特征到其具體的設計方法；從優秀作品的鑒賞到廣告意識的提升，循序漸進，高屋建瓴，可以作為藝術設計、廣告設計、平面設計及相關課程的教材，也可以作為廣告從業人員的參考書。
商業廣告設計 內容簡介
周鴻、趙文主編的《商業廣告設計》分為6章，全面講述了廣告設計和表達的相關知識，并提供了相應的訓練方法和技巧。第1章講述廣告設計的概念、操作流程和方法，使學生對本課程有一個由淺到深的了解；第2章講述廣告認知理論對廣告設計的指導作用，使學生了解廣告認知理論，能夠創作有效的廣告作品；第3章講述廣告思維的創意和表達形式的創意；第4章講述廣告文字、圖形、色彩、意境的作用和表達方式；第5章講述平面廣告媒體的特征和表現形式，以案例指導學生具體操作實踐；第6章講述了戶外廣告、影視廣告、網絡廣告的設計與表達方式。另外，附錄通過對優秀廣告作品的欣賞和分析，幫助學生提高專業認知水平，從而實現從初學者到熟練設計師的轉變。 《商業廣告設計》可以作為應用型本科及專科院校藝術設計類學生的教材，也可以作為藝術設計工作者的參考書。
商業廣告設計 目錄
第1章 商業廣告設計概論 1.1 現代廣告的定義 1.2 現代廣告的分類 1.3 商業廣告運作的一般流程 1.4 商業廣告設計的起源及發展 第2章 商業廣告設計與認知原理 2.1 商業廣告設計與視覺傳播原理 2.1.1 商業廣告視覺傳播的流程 2.1.2 商業廣告設計的形式法則 2.2 商業廣告設計與異質心理 2.3 商業廣告設計與記憶原理 2.4 商業廣告設計與注意原理 第3章 商業廣告設計的創意 3.1 創意原則 3.1.1 創意來源 3.1.2 具體原則 3.2 創意過程 3.2.1 概念整理 3.2.2 概念表達 3.2.3 形象優化 3.3 創意思維 3.3.1 形象發散思維 3.3.2 邏輯集中思維 3.4 創意表現 3.4.1 形式表現 3.4.2 創意表現 第4章 廣告構成要素在設計中的應用 4.1 文字語言在廣告設計中的應用 4.1.1 文字在廣告設計中的作用 4.1.2 文字在廣告設計中的表現方式 4.2 圖形語言在廣告設計中的應用 4.2.1 廣告圖形的功能與意義 4.2.2 圖形在廣告設計中的表現
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