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傳媒經濟理論 版權信息
- ISBN：9787504365774
- 條形碼：9787504365774 ; 978-7-5043-6577-4
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>
傳媒經濟理論 本書特色
卜彥芳所著的《傳媒經濟理論》把傳媒業放在了微觀經濟學和產業經濟學的視角下進行研究，從微觀(產品、組織、市場等)和中觀(產業)兩個層面、市場和政府兩種調節手段、國內外傳媒的不同體制為構架，提出傳媒經濟學這門新興交叉學科的框架，提煉基本的研究思路和基礎理論。
傳媒經濟理論 內容簡介
本書以市場和政府兩種調節手段、國內外傳媒的不同體制為框架，從微觀和宏觀兩個層面對媒體所面臨的經濟問題進行探討。主要內容包括：雙元產品分析、受眾市場分析、傳媒組織集團化發展分析、競爭優勢與競爭戰略分析、產業價值鏈分析等。
傳媒經濟理論 目錄
**章 認識傳媒經濟
一、傳媒經濟學定義
二、傳媒經濟的本質
三、傳媒經濟的主要特征
四、傳媒經濟學的研究內容
第二章 雙元產品理論(一)——傳媒產品分析
一、傳媒產品的生產(制作)
二、傳媒產品的播出(或發行)
三、傳媒產品的價值實現
四、延伸閱讀：韓劇的經營
第三章 雙元產品理論(二)——廣告經營分析
一、我國廣告經營狀況
二、廣告經營管理模式
三、廣告經營策略
四、延伸閱讀：城市電視臺經營創新
一、傳媒經濟學定義
二、傳媒經濟的本質
三、傳媒經濟的主要特征
四、傳媒經濟學的研究內容
第二章 雙元產品理論(一)——傳媒產品分析
一、傳媒產品的生產(制作)
二、傳媒產品的播出(或發行)
三、傳媒產品的價值實現
四、延伸閱讀：韓劇的經營
第三章 雙元產品理論(二)——廣告經營分析
一、我國廣告經營狀況
二、廣告經營管理模式
三、廣告經營策略
四、延伸閱讀：城市電視臺經營創新
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傳媒經濟理論 作者簡介
卜彥芳，中國傳媒大學媒體管理學院副教授，傳媒經濟學博士，碩士生導師。中國傳媒大學“382”人才工程中青年骨干教師，韓國首爾國立大學訪問學者(2007—2008年)。 主要研究方向：傳媒經濟、媒體經營與管理。 主要科研成果有：《傳媒經濟學——理淪與案例》、《文化軟實力探析——產業與貿易視角》、《媒體組織戰略管理》等著作；“THE REFORM OF CHINESE MEDIA SYSTEM”、“資本驅動下電視媒體多元化經營路向探微”、“新媒體背景下城市臺的經營創新”、“韓國電視產業新發展”等淪文。
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