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廣告文案寫作 版權(quán)信息
- ISBN：9787515314389
- 條形碼：9787515314389 ; 978-7-5153-1438-9
- 裝幀：一般銅版紙
- 冊數(shù)：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
廣告文案寫作 本書特色
這本書呈現(xiàn)了廣告文案撰寫的方式和廣告文案撰稿人在整個廣告流程中的角色。本書還重點說明了精通文案創(chuàng)作和視覺要素表達的重要性
因為文字與圖像在創(chuàng)意的過程中經(jīng)常同時出現(xiàn)
而且基于圖像的創(chuàng)意通常是由文案撰稿人提出的
而不是設計師或藝術(shù)總監(jiān)。
廣告文案寫作 內(nèi)容簡介
瑞士知名的專業(yè)出版社ava 策劃編撰的《國際廣告藝術(shù)設計基礎教程》這個系列
旨在為視覺藝術(shù)專業(yè)學生提供一個窗口
讓他們可以從理論和實踐的角度去探索廣告這個學科中的每一個分支學科。這個系列的圖書包含了來自于學生和從業(yè)人員的精彩案例
并且
書中清晰的表格和豐富的圖片使讀者可對本書主題有更深入的探索。
《廣告文案寫作》這本書呈現(xiàn)了廣告文案撰寫的方式和廣告文案撰稿人在整個廣告流程中的角色。本書還重點說明了精通文案創(chuàng)作和視覺要素表達的重要性
因為文字與圖像在創(chuàng)意的過程中經(jīng)常同時出現(xiàn)
而且基于圖像的創(chuàng)意通常是由文案撰稿人提出的
而不是設計師或藝術(shù)總監(jiān)。
本書包含了諸多廣告案例
展示了廣告文案撰稿人各種各樣的工作內(nèi)容
并且用精煉的文字說明了為什么這些廣告如此成功。同時
本書還包括實訓練習和概要等
可以幫助讀者在實踐中提高撰寫能力
創(chuàng)作出優(yōu)秀的廣告文案。
廣告文案寫作 目錄
1 有目的地撰寫 在哪兒找到文案撰稿人 文案即信息傳播者 激發(fā)受眾的情感 2 了解廣告產(chǎn)品 創(chuàng)意始于調(diào)研 運用產(chǎn)品知識 挖掘產(chǎn)品細節(jié) 3 了解目標受眾 鎖定目標受眾 可以依賴市場調(diào)研嗎？ 找到*恰當?shù)膹V告口吻 4 把握語言 提高語言技巧 輔助技術(shù) 掌握規(guī)則并適時打破 5 提升創(chuàng)意風格 文案的藝術(shù)和技巧 激發(fā)創(chuàng)意概念 廣告中的幽默 6 規(guī)則與限制 忠于事實 巧用規(guī)則 行話與俚語 7 創(chuàng)作有效的文案 創(chuàng)造力與原創(chuàng)性 非常規(guī)性廣告 撰寫恰到好處的文案 8 世界各地的廣告 為海外市場撰寫廣告文案 使用國際通用語言 翻譯之失
展開全部
廣告文案寫作 作者簡介
羅布?鮑德里是一位有著25 年營銷傳播經(jīng)驗的職業(yè)文案撰稿人
服務的行業(yè)涉及很多商業(yè)領(lǐng)域
他同時經(jīng)營著自己的Write Angle Creative Communication文案咨詢公司。
其客戶包括：
the Advertising Standards Authority,Bovis Homes, Cadbury Schweppes,Eagle Star, English Heritage,the Environment Agency, Hilton Hotels,Microsoft, Philips Electronics,Yellow Pages and Zurich FinancialServices – among many others.
羅布?鮑德里還受雇于格魯特大學
主要擔任廣告方面的兼職資深講師。
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