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西方廣告經典原著選讀 版權信息
- ISBN：9787513022729
- 條形碼：9787513022729 ; 978-7-5130-2272-9
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
西方廣告經典原著選讀 本書特色
左晶編著的《西方廣告經典原著選讀》從大量的廣告學經典原著中，選了其中學界推崇的名著，取其中的重要章節，加上簡單的導讀．推薦給對閱讀廣告學原著感興趣的讀者。為有中級英文閱讀能力的學生、學者和業界人士提供一條閱讀接近大師們原作的途徑。《西方廣告經典原著選讀》所選的7部作品包括大衛·奧格威的《一個廣告人的自白》(con— fessions 0f an advertising man)，詹姆斯-韋伯 ·揚《產生創意的廣告技巧》(a technique for producing id。as)．丹尼斯．希金斯《廣告寫作的藝術》(the art of writing advertising)，羅瑟’瑞夫斯《實效的廣告》 (reality in advertising)，艾·里斯和杰克-特勞特《定位》 (positioning：the battle for your mind)，哈羅德·拉斯維爾《社會傳播的結構與功能》(the structure and function of communication in societv)，唐．舒爾茨、斯坦利·田納本、羅伯特· 勞特朋《整合營銷傳播》(integrated marketing com— munications)。
西方廣告經典原著選讀 內容簡介
本書選取了廣告學經典原著中的名著，取其重要章節，加上簡單的導讀，包括大衛·奧格威的《一個廣告人的自白》、詹姆斯·韋伯·揚的《產生創意的廣告技巧》、丹尼斯·希金斯《廣告寫作的藝術》等。
西方廣告經典原著選讀 目錄
大衛·奧格威《一個廣告人的自白》導讀selections from david ogilvy’sconfessions of an advertising manquestions詹姆斯·韋伯·揚《產生創意的廣告技巧》導讀selections from james webb young'sa techniquefor producing ideasquestions丹尼斯·希金斯《廣告寫作的藝術》導讀selections from denis higgins’sthe art of writing advertisingquestions羅瑟·瑞夫斯《實效的廣告》導讀selections from rosser reeves’sreality in advertisingquestions艾·里斯和杰克·特勞特《定位》導讀selections from ai ries&jack trout’spositioning：the battlefor your mindquestions哈羅德·拉斯維爾《社會傳播的結構與功能》導讀selections from harold d．lasswell’sthe structure and function of communication in societyquestions唐·舒爾茨、斯坦利·田納本、羅伯特·勞特朋《整合營銷傳播》導讀selections from don e．schuhz．stanley i．tannenbaum&robert f．lauterb0133’sintegrated marketing communicationsquestions參考文獻
展開全部
西方廣告經典原著選讀 作者簡介
左晶，吉林大學廣告學專業畢業，現任北京印刷學院廣告教研室講師。主講“廣告心理學”、“廣告與文化”、“廣告英語”等課程，承擔并參與校內外多項研究課題，參編《傳播學》等教材，發表學術論文數篇。
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