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廣告傳播學研究 版權信息
- ISBN：9787564514570
- 條形碼：9787564514570 ; 978-7-5645-1457-0
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>
廣告傳播學研究 本書特色
孫雅妮編著的《廣告傳播學研究》以傳播視野闡釋廣告學原理，并結合*新理論研究成果和社會新現象，構建廣告傳播理論框架體系，為廣告傳播學學科建構添磚加瓦。本書共分七章。一、二、三四章是對廣告傳播學的基礎理論的論述和梳理。**章介紹廣告傳播學的基本概念，第二、三章總結了廣告傳播的基本原理和功能，第四章結合傳播學理論成果窺探廣告傳播的過程。
廣告傳播學研究 內容簡介
《廣告傳播學研究》以傳播視野闡釋廣告學原理，并結合新理論研究成果和社會新現象，構建廣告傳播理論框架體系，為廣告傳播學學科建構添磚加瓦。 《廣告傳播學研究》共分七章。一、二、三四章是對廣告傳播學的基礎理論的論述和梳理。**章介紹廣告傳播學的基本概念，第二、三章總結了廣告傳播的基本原理和功能，第四章結合傳播學理論成果窺探廣告傳播的過程。
廣告傳播學研究 目錄
緒言
**章 廣告傳播學的基本概念
**節 什么是傳播
第二節 什么是廣告
第三節 什么是廣告傳播
第四節 什么是廣告傳播學及廣告傳播學的研究對象
第二章 廣告傳播的基本原理
**節 “使用與滿足”原理
第二節 選擇性原理
第三節 誘導性原理
第四節 異質性心理原理
第五節 兩次創造性原理
第六節 文化同一性原理
第七節 重復增效原理
第八節 真實性和藝術性原理
第三章 廣告傳播的功能
**節 大眾傳播的社會功能
第二節 廣告傳播的社會功能
第四章 廣告傳播過程與模式
**節 廣告傳播過程的基本要素
第二節 廣告傳播模式
第五章 廣告傳播的符號學闡釋
**節 符號與廣告符號
第二節 符號的意義與廣告符號的意義
第三節 符號的幾組重要概念
第四節 符號的分類
第五節 廣告傳播中的符號運用
第六章 廣告創意與廣告語言傳播
**節 廣告創意
第二節 廣告語言傳播
第七章 廣告傳播文化和跨文化傳播
**節 廣告傳播文化
第二節 中國廣告中的傳統文化
第三節 廣告跨文化傳播
第八章 廣告傳播媒介研究
**節 廣告傳播媒介概述
第二節 廣告傳播媒介的微觀考察
第三節 廣告傳播媒介的宏觀考察
第九章 廣告傳播受眾研究
**節 廣告受眾概述
第二節 廣告受眾研究傳統和取向
第三節 廣告受眾心理
第四節 幾種廣告受眾觀
第十章 廣告傳播效果研究
**節 廣告傳播效果概述
第二節 廣告傳播效果評估的原則和意義
第三節 廣告傳播效果評估類型
第四節 廣告傳播效果評估測量
參考文獻
**章 廣告傳播學的基本概念
**節 什么是傳播
第二節 什么是廣告
第三節 什么是廣告傳播
第四節 什么是廣告傳播學及廣告傳播學的研究對象
第二章 廣告傳播的基本原理
**節 “使用與滿足”原理
第二節 選擇性原理
第三節 誘導性原理
第四節 異質性心理原理
第五節 兩次創造性原理
第六節 文化同一性原理
第七節 重復增效原理
第八節 真實性和藝術性原理
第三章 廣告傳播的功能
**節 大眾傳播的社會功能
第二節 廣告傳播的社會功能
第四章 廣告傳播過程與模式
**節 廣告傳播過程的基本要素
第二節 廣告傳播模式
第五章 廣告傳播的符號學闡釋
**節 符號與廣告符號
第二節 符號的意義與廣告符號的意義
第三節 符號的幾組重要概念
第四節 符號的分類
第五節 廣告傳播中的符號運用
第六章 廣告創意與廣告語言傳播
**節 廣告創意
第二節 廣告語言傳播
第七章 廣告傳播文化和跨文化傳播
**節 廣告傳播文化
第二節 中國廣告中的傳統文化
第三節 廣告跨文化傳播
第八章 廣告傳播媒介研究
**節 廣告傳播媒介概述
第二節 廣告傳播媒介的微觀考察
第三節 廣告傳播媒介的宏觀考察
第九章 廣告傳播受眾研究
**節 廣告受眾概述
第二節 廣告受眾研究傳統和取向
第三節 廣告受眾心理
第四節 幾種廣告受眾觀
第十章 廣告傳播效果研究
**節 廣告傳播效果概述
第二節 廣告傳播效果評估的原則和意義
第三節 廣告傳播效果評估類型
第四節 廣告傳播效果評估測量
參考文獻
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廣告傳播學研究 節選
（四）大眾傳播 郭慶光先生認為：“所謂大眾傳播，就是專業化的媒介組織運用先進的傳播技術和產業化手段，以社會上一般大眾為對象而進行的大規模的信息生產和傳播活動。”①大眾傳播是一種特殊的社會信息系統，說它特殊，是因為它具有其他傳播類型不具有的性質和特點。 具體表現為： 1.大眾傳播中的傳播者是專業化的媒介組織其他傳播類型中的傳播者都是臨時扮演傳播者的角色，它們的主要職能不是進行信息生產和傳播，只是在進行信息傳播需要的時候才兼具傳播者的角色。但大眾傳播中的傳播者不同，它的主要職能就是進行信息生產和傳播，而且為保證這一職能的順利完成，它有嚴密的組織結構和先進的傳播媒介作保障。所以，我們說大眾傳播中的傳播者是專業化的媒介組織，包括報社、電視臺、廣播電臺、出版社等。 2.大眾傳播運用的是先進的傳播技術和產業化手段 大眾傳播的實現是建立在大眾傳播媒介發明的基礎上。印刷機的發明使報紙的印刷速度大為加快，大眾報刊才得以實現。**份大眾報刊“便士報”的發行標志著大眾傳播時代的到來。廣播、電視等媒介的出現使大范圍遠距離快速傳輸聲像成為可能。現在，激光排版、電腦編輯、衛星通信、數字化多媒體技術等更進一步擴大和提高了大眾傳播的規模、速度和效率，并使它成為現代信息產業的主要部分。 3.大眾傳播進行的是信息的大量生產、復制和傳播活動 大眾傳播媒介組織有專業的生產信息的團隊，他們把生產出來的信息經由大眾傳播媒介進行大量的復制，然后傳遞到無數個接收終端。而其他傳播類型信息量很小，也不進行復制，多是一次性傳播。 4.大眾傳播傳播的對象是社會上的一般大眾 如果說人際傳播是點對點傳播，那么大眾傳播就是點對面傳播。大眾傳播的對象不是特指某個社會群體或階層，而是指社會上所有的“一般人”。任何人不論其年齡、職業、身份、地位、文化水平等如何，只要其接觸大眾傳播媒介，就是大眾傳播媒介的傳播對象。這也是為什么大眾傳播謂之為“大眾”傳播的原因。大眾傳播媒介傳播對象的廣泛性決定了其社會影響的巨大性。 5.大眾傳播傳播的信息具有雙重屬性，即商品屬性和文化屬性 首先，大眾傳播傳播的信息是一種商品。因為，一方面作為大眾傳播傳播者的媒介組織是要進行經濟核算的單位。在西方國家，媒介組織多是私營制；在我國，雖然媒介組織是公有制事業機構，但也采取企業經營方式。所以，媒介組織要維持運營，必須把信息當商品賣出去。另一方面，作為接收信息的受眾來講，要從大眾傳播媒介那里獲取信息，就要支付一定的費用。看報紙就要買報紙，看電視就要交收視費。當然，媒介組織不是單靠售賣信息的收入來維持運營的；媒介組織的主要收入來源是廣告。而廣告收入的多寡與媒介受眾的多少有直接關系。換句話說，媒介組織是把媒介受眾售賣給了廣告主，其根本問題還是媒介信息品質的優劣以及吸引受眾的程度。這種通過市場來衡量價值、實現價值的形態充分說明大眾傳播傳播的信息就是一種商品。 其次，大眾傳播傳播的信息也具有文化屬性。信息產品是一種特殊的商品。它不同于滿足人們生理需求的物質商品，它滿足的是人們的精神需求。正如一位哲人所說：“你有一個蘋果，我有一個蘋果，我們互相交換，各人還是一個蘋果；你有一種思想，我有一種思想，我們互相交換，各人就有了兩種思想。”也就是說信息的交換不會像物質商品的交換那樣導致一方對商品的占有而另一方對商品所有權的消失，信息的交換實際上是信息的共享。人們對信息的消費實際上是對信息所攜帶的精神內容及意義的消費。意義是一定的社會文化的產物，具有鮮明的文化屬性。也就是說信息與社會的思想、觀念、道德、法律、科學、政治、宗教、價值標準和行為規范等社會文化內容是分不開的，它也是社會文化的一部分。 6.大眾傳播是一種單向性很強的傳播活動 與其他傳播類型相比，大眾傳播的反饋比較遲滯。這有兩方面的原因：一方面，大眾傳播的傳播者在整個傳播過程中處于主導地位，媒介組織生產和傳播信息，受眾只能在大眾傳播媒介提供的范圍內進行選擇和接觸，受眾具有一定的被動性。另一方面，大眾傳播的反饋渠道有限。 ……
廣告傳播學研究 作者簡介
孫雅妮，女，河南大學廣告學碩士，太原大學應用藝術系講師，主要研究方向為廣告傳播、廣告符號、媒介發展和媒介受眾等，學術成果有： 1.《淺談廣告傳播中的符號運用》，載《太原大學學報》2006年第4期。 2.《網絡傳播的新特點及對傳統傳播理論提出的新問題》，載《企業家天地》2007年第4期。 3.《從廣告內容的發展看社會受眾的種種變化》，載《科教文匯》2007年第4期。 4.《創意之論》，載《太原大學學報》2007年第2期。 5.《消費社會下廣告創意過程模式的建構》，載《太原大學學報》2009年第3期。 6.《中國房地產廣告中的傳統文化元素分析》，載《太原大學學報》2011年第3期。 7.《消費社會下現代廣告的話語模式》，載《太原大學學報》2012年第2期。 8.《中國互聯網十五年受眾變化的定量研究》，載《編輯之友》2013年第2期。 9.《廣告語言創作概論》（參編），河南大學出版社2009年版。 10.《傳播學教程》（參編），鄭州大學出版社2012年版。
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