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傳播城市-城市形象對(duì)外宣傳策略 版權(quán)信息
- ISBN：9787552612059
- 條形碼：9787552612059 ; 978-7-5526-1205-9
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊(cè)數(shù)：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
傳播城市-城市形象對(duì)外宣傳策略 內(nèi)容簡(jiǎn)介
本書以城市形象對(duì)外傳播為內(nèi)容，以寧波實(shí)踐為案例，通過城市形象塑造與建設(shè)，城市形象對(duì)外宣傳的營(yíng)銷戰(zhàn)略謀劃，城市 宣傳的實(shí)戰(zhàn)營(yíng)銷策略和城市形象主題口號(hào)與標(biāo)識(shí)的征集提煉與傳播，城市形象與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)等九章內(nèi)容，提出通過城市建設(shè)，城市營(yíng)銷以及運(yùn)用新聞傳播渠道和媒體力量產(chǎn)生的作用，回答了現(xiàn)代城市形象如何對(duì)外宣傳的理論和實(shí)踐問題，對(duì)搞好城市形象定位和外宣，促進(jìn)城市文化進(jìn)步，推動(dòng)社會(huì)發(fā)展都有積極功效。它將為寧波的城市形象宣傳和社會(huì)實(shí)踐提供一條可行可用和可參考的操作思路和方法途徑。對(duì)其他城市開展形象宣傳工作也具有啟迪價(jià)值和借鑒作用。
傳播城市-城市形象對(duì)外宣傳策略 目錄
序
引言 是城市改變了你，還是你改變了城市
**章 城市形象對(duì)外宣傳概說
在城市發(fā)展競(jìng)爭(zhēng)激烈的今天，城市形象已被塑造成一件巨大的商品，擱在世人面前。以往的城市對(duì)外宣傳是吆喝型的“請(qǐng)看看我的東西，來買吧！”今天，我們致力于尋找一種與市場(chǎng)直接接軌的營(yíng)銷型方式，變“吆喝型”為“吆喝加需求型”——“這東西我急需，我下定單！”如此，就有大批定向客戶嚷嚷“我要來旅游”、“我要來購(gòu)買”、“我要來投資”……城市形象及其知名度將以幾何級(jí)數(shù)式的效應(yīng)遞增，進(jìn)而產(chǎn)生巨大的影響力和輻射力……
**節(jié) 城市文化與城市形象
第二節(jié) 縱論寧波城市形象傳播現(xiàn)狀
第三節(jié) 國(guó)內(nèi)外城市形象對(duì)外宣傳做法借鑒
第二章 城市形象對(duì)外傳播受制約因素調(diào)查
每一個(gè)城市并不因?yàn)樗某鞘屑?jí)別高就會(huì)讓人們知曉，地方的行政級(jí)別，是不會(huì)有太多人關(guān)注的。一座城市，要想讓人了解它、熟知它，那么它必須能夠與大家的日常生活緊密聯(lián)系……
**節(jié) 城市形象對(duì)外傳播問卷調(diào)查
第二節(jié) 制約外地人了解一座城市的因素分析
第三章 城市形象塑造與建設(shè)
努力做好城市基礎(chǔ)建設(shè)、城市文化建設(shè)、城市生態(tài)建設(shè)，同時(shí)發(fā)展城市形象品牌建設(shè)及城市識(shí)別系統(tǒng)建設(shè)，塑造好城市的內(nèi)在品質(zhì)，為城市形象的對(duì)外展示和傳播，提供堅(jiān)實(shí)的軟硬件基礎(chǔ)。
**節(jié) 城市形象要素與城市形象設(shè)計(jì)
第二節(jié) 城市基礎(chǔ)建設(shè)與地標(biāo)建筑
第三節(jié) 城市文化建設(shè)與精神文明
第四節(jié) 城市生態(tài)建設(shè)與生態(tài)文明
第五節(jié) 城市形象品牌建設(shè)
第六節(jié) 城市識(shí)別系統(tǒng)建設(shè)
第四章 城市形象對(duì)外宣傳的方法和途徑
通過整合傳播的方法來營(yíng)銷城市形象：包裝——推出城市亮點(diǎn)；參評(píng)——擴(kuò)大城市影響；傳播——采取多種手段。加強(qiáng)對(duì)外傳播基礎(chǔ)工程建設(shè)，融入世界話語(yǔ)體系……
**節(jié) 城市形象整合傳播途徑
第二節(jié) 城市形象的國(guó)際傳播
第三節(jié) 活動(dòng)載體與系統(tǒng)構(gòu)建
第四節(jié) 資源整合打造四大節(jié)慶
第五章 城市形象對(duì)外宣傳的營(yíng)銷戰(zhàn)略謀劃
實(shí)施“港橋聯(lián)動(dòng)”的對(duì)外宣傳戰(zhàn)略。“港”就是寧波港，是建設(shè)現(xiàn)代化國(guó)際港城之“港”。“橋”是杭州灣跨海大橋，也是商貿(mào)之橋、經(jīng)濟(jì)之橋、對(duì)外開放之橋……
……
第六章 城市形象對(duì)外宣傳七“借”策略
第七章 城市形象主題口號(hào)、標(biāo)識(shí)征集案例
第六章 城市形象對(duì)外宣傳七“借”策略
第七章 城市形象主題口號(hào)、標(biāo)識(shí)征集案例
結(jié)語(yǔ)
主要參考文獻(xiàn)
后記
展開全部
傳播城市-城市形象對(duì)外宣傳策略 作者簡(jiǎn)介
許雄輝：高級(jí)記者，著有學(xué)術(shù)著作《實(shí)用新聞管理學(xué)》、《中小報(bào)業(yè)營(yíng)銷管理》，報(bào)告文學(xué)集《鐵路大案?jìng)善萍o(jì)實(shí)》（合著）、《千古懸棺之謎揭秘》、《東部魅力——一個(gè)外地人眼中的寧波》。主編出版了《環(huán)保·故鄉(xiāng)·山江海》、《探綠》、《寧波地產(chǎn)十六年》等圖書。現(xiàn)供職于寧波提包報(bào)業(yè)集團(tuán)東南商報(bào)社。兼寧波市環(huán)境保護(hù)促進(jìn)會(huì)副理事長(zhǎng)、寧波市閱讀學(xué)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)、《寧波國(guó)資》雜志主編、浙江萬(wàn)里學(xué)院兼職教授、中國(guó)管理科學(xué)研究院特約研究員。并為省級(jí)作家協(xié)會(huì)會(huì)員。獲寧波市優(yōu)秀新聞工作者、寧波市宣傳文化系統(tǒng)“六個(gè)一批”人才、浙江省“綠色公益使者”等榮譽(yù)稱號(hào)。其新聞、文學(xué)和社科類作品或省級(jí)以上獎(jiǎng)勵(lì)50余次。策劃主持的東南商報(bào)“環(huán)保·故鄉(xiāng)·山江海”大型公益活動(dòng)被評(píng)為浙江省新聞社會(huì)活動(dòng)獎(jiǎng)，“關(guān)愛外來務(wù)工者系列活動(dòng)”榮獲首屆中國(guó)報(bào)業(yè)新聞社會(huì)活動(dòng)“十佳”精品案例。2001年為宣傳世界生態(tài)500佳滕頭村總結(jié)提煉的“既要金山銀山，更要綠水青山”短語(yǔ)，成為著名的環(huán)保格言。
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