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商業(yè)廣告設計 版權信息
- ISBN：9787531461500
- 條形碼：9787531461500 ; 978-7-5314-6150-0
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數(shù)：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>
商業(yè)廣告設計 內容簡介
王亞非、韓曉芳編著的《商業(yè)廣告設計》從商業(yè)廣告設計的設計理念、主題與創(chuàng)意、平面設計等方面展開論述，力求清晰地勾畫出商業(yè)廣告的脈絡和軌跡，書中提供了大量的案例，包括國內外優(yōu)秀的商業(yè)廣告設計作品。這些作品內涵豐富、直觀、有代表性、有參考價值。本書的每一章節(jié)都有學習目標、要求、重點、課堂練習、課后思考題等，可幫助讀者更好地掌握學習重點，也可為教學提供參考。
商業(yè)廣告設計 目錄
**章商業(yè)廣告設計概論
**節(jié)廣告設計史概要
1．招貼廣告百年概況
2．招貼廣告百年流派與風格
第二節(jié)現(xiàn)代商業(yè)廣告設計的總原則
1．創(chuàng)造需要
2．創(chuàng)造形象
3．創(chuàng)造個性
4．創(chuàng)造時尚
5．強調各門類學科的互補
6．強調發(fā)揮集體的智慧和整體協(xié)調配合
第三節(jié)廣告設計師的智能結構與歷史使命
1．設計師的智能結構簡析
2．設計師的歷史使命
第四節(jié)商業(yè)廣告的分類及作用
1．按廣告的性質分類
2．按廣告的媒體分類
3．按廣告的職能分類
4．廣告的功能與作用
第五節(jié)商業(yè)廣告設計的基本要求
1．廣告設計與消費需求
2．廣告設計的基本要求
3．廣告宣傳的三個階段
第六節(jié)商業(yè)廣告的設計程序與設計導向
1．首先做好三個方面的調研
2．要弄清廣告的訴求關系
3．強調新穎獨特的構思
4．商業(yè)廣告的設計導向
5．商業(yè)廣告的主題
第七節(jié)商業(yè)廣告的設計定位
1．關于廣告定位
2．商品定位
3．企業(yè)定位
4．市場定位
5．價格定位
6．色彩定位
第八節(jié)商業(yè)廣告創(chuàng)意概述
1．廣告創(chuàng)意的內涵
2．關于廣告創(chuàng)意
3．創(chuàng)意金字塔原理
4．廣告創(chuàng)意解析
5．創(chuàng)意與觀察
6．創(chuàng)意與靈感
7．創(chuàng)意的程序與方法
第九節(jié)商業(yè)廣告設計應處理好幾個關系
思考題
練習題
第二章商業(yè)廣告的構成要素
**節(jié)商業(yè)廣告設計中的造型要素
1．廣告插圖
2．廣告中的標志設計
3．廣告的輪廓(邊框)
第二節(jié)商業(yè)廣告設計中的內容要素
1．廣告的標題
2．標語與標題的區(qū)別
3．廣告的正文(文案)
4．廣告文案設計要點
第三節(jié)商業(yè)廣告設計中的文字規(guī)范化問題
1．廣告用宇要規(guī)范化
2．凡中、外文對照的廣告設計應以中文為主
思考題
練習題
第三章商業(yè)廣告設計基本技法
**節(jié)平面廣告設計的基本構圖
1．標準型(標題型、橫分割型)
2．圖片與文字左右型
3．斜置型
4．文字型
5．直立型
6．散點型
7．十字型或x型
8．軸線型
9．圖片(底紋)型
……
第四章 商業(yè)廣告制作基本技法
**節(jié)廣告設計史概要
1．招貼廣告百年概況
2．招貼廣告百年流派與風格
第二節(jié)現(xiàn)代商業(yè)廣告設計的總原則
1．創(chuàng)造需要
2．創(chuàng)造形象
3．創(chuàng)造個性
4．創(chuàng)造時尚
5．強調各門類學科的互補
6．強調發(fā)揮集體的智慧和整體協(xié)調配合
第三節(jié)廣告設計師的智能結構與歷史使命
1．設計師的智能結構簡析
2．設計師的歷史使命
第四節(jié)商業(yè)廣告的分類及作用
1．按廣告的性質分類
2．按廣告的媒體分類
3．按廣告的職能分類
4．廣告的功能與作用
第五節(jié)商業(yè)廣告設計的基本要求
1．廣告設計與消費需求
2．廣告設計的基本要求
3．廣告宣傳的三個階段
第六節(jié)商業(yè)廣告的設計程序與設計導向
1．首先做好三個方面的調研
2．要弄清廣告的訴求關系
3．強調新穎獨特的構思
4．商業(yè)廣告的設計導向
5．商業(yè)廣告的主題
第七節(jié)商業(yè)廣告的設計定位
1．關于廣告定位
2．商品定位
3．企業(yè)定位
4．市場定位
5．價格定位
6．色彩定位
第八節(jié)商業(yè)廣告創(chuàng)意概述
1．廣告創(chuàng)意的內涵
2．關于廣告創(chuàng)意
3．創(chuàng)意金字塔原理
4．廣告創(chuàng)意解析
5．創(chuàng)意與觀察
6．創(chuàng)意與靈感
7．創(chuàng)意的程序與方法
第九節(jié)商業(yè)廣告設計應處理好幾個關系
思考題
練習題
第二章商業(yè)廣告的構成要素
**節(jié)商業(yè)廣告設計中的造型要素
1．廣告插圖
2．廣告中的標志設計
3．廣告的輪廓(邊框)
第二節(jié)商業(yè)廣告設計中的內容要素
1．廣告的標題
2．標語與標題的區(qū)別
3．廣告的正文(文案)
4．廣告文案設計要點
第三節(jié)商業(yè)廣告設計中的文字規(guī)范化問題
1．廣告用宇要規(guī)范化
2．凡中、外文對照的廣告設計應以中文為主
思考題
練習題
第三章商業(yè)廣告設計基本技法
**節(jié)平面廣告設計的基本構圖
1．標準型(標題型、橫分割型)
2．圖片與文字左右型
3．斜置型
4．文字型
5．直立型
6．散點型
7．十字型或x型
8．軸線型
9．圖片(底紋)型
……
第四章 商業(yè)廣告制作基本技法
展開全部
商業(yè)廣告設計 作者簡介
王亞非，1982年春畢業(yè)于魯迅美術學院裝潢系并留校任教。現(xiàn)任魯迅美術學院成人教育學院常務副院長，副教授。兼任哈爾濱大學客座教授，遼寧北方廣告學院客座教授。中國包裝技術協(xié)會設計委員會副主任，遼寧美術家協(xié)會理事，中國廣告學會會員，中國水彩畫家學會會員，中國書籍裝幀藝術研究會會員。 發(fā)表各類美術、設計作品百余件，論文20余篇，1995年榮獲美籍華人陳香梅教育獎勵基金；1997年被選入中國首張《當代中國美術家作品全集》電腦光盤（CD—ROM）。 已出版主要著作如下： 《美術字設計基礎》 《現(xiàn)代設計表現(xiàn)技法》（二） 《商業(yè)插圖技法73例》 《美術設計師手冊·裝潢卷》（主編） 《實用廣告設計技法》 《裝飾畫基礎教程》 《現(xiàn)代廣告設計》 《創(chuàng)造性思維與視覺傳播設計》（合作）
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