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廣告的嬗變與升級-營銷傳播新探 版權信息
- ISBN：9787566811707
- 條形碼：9787566811707 ; 978-7-5668-1170-7
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
廣告的嬗變與升級-營銷傳播新探 本書特色
新媒體的迅猛發展給傳統廣告產業帶來巨大沖擊，廣告理念、廣告營銷和廣告學教育等領域也發生了巨大的變化。陳韻博主編的這本《廣告的嬗變與升級(營銷傳播新探)》涵蓋了品牌營銷傳播、消費者行為、廣告話語、廣告媒介、廣告美學、網絡輿情、網絡營銷、傳媒經營和廣告人才培養等多個領域，其中既有微觀的個案實證分析，也有宏觀的高屋建瓴的遠眺。如何應對新媒體為廣告營銷理論和實踐帶來的挑戰和機遇，是本書討論的核心。
廣告的嬗變與升級-營銷傳播新探 內容簡介
新媒體的迅猛發展給傳統廣告產業帶來巨大沖擊，廣告理念、廣告營銷和廣告學教育等領域也發生了巨大的變化。《新聞傳播學新視野論叢·廣告的嬗變與升級：營銷傳播新探》涵蓋了品牌營銷傳播、消費者行為、廣告話語、廣告媒介、廣告美學、網絡輿情、網絡營銷、傳媒經營和廣告人才培養等多個領域，其中既有微觀的個案實證分析，也有宏觀的高屋建瓴的遠眺。如何應對新媒體為廣告營銷理論和實踐帶來的挑戰和機遇，是《新聞傳播學新視野論叢·廣告的嬗變與升級：營銷傳播新探》討論的核心。
廣告的嬗變與升級-營銷傳播新探 目錄
總序營銷傳播新視野營銷傳播學理論演進的詮釋學觀照AR技術在互動營銷傳播中的商業應用探索電子優惠券的營銷傳播價值和實施要點剖析對3G手機作為營銷傳播媒體的理論性研討日本移動營銷傳播市場的業務開發模式基于即時網絡技術之上的流動營銷平臺發展觀——3G時代運營商贏利模式探尋
廣告新聚焦港臺電視廣告的后現代敘事話語被凝視的女權奇觀——后現代視野中的女權廣告話語廣告作品結構論六大創意策略玩轉跨屏互動廣告再論創意產業與廣告學創意人才培養模式戰后日本電視廣告視覺符號的變遷微電影——“微”時代廣告模式初探淺析泰國廣告的美學風格
品牌新透視日本的品牌價值評價模型評介奢侈品品牌符號價值生產的深層動因與形成機制綜合門戶網站品牌個性維度的模型建構研究——基于詞匯聯想法基于用戶角度的類型化網站品牌價值評估模型研究消費新洞察后現代主義與傳統生活方式研究的比較：消費者行為學視角中國獨生代消費行為特征的實證研究“80后”與“90后”消費者行為的比較研究產業新趨勢信息平臺：三網融合的產業制高點日本、韓國、新加坡三國文化產業發展現狀的比較研究——兼論對廣東省建設文化強省的啟示新媒體傳播形態及產業化運營傳媒重構日本電通轉型與我國媒體資源經營發展趨勢略論媒介反向競爭戰略與贏利模式之關聯——以《環球時報》為例新媒體視域下廣播整合平臺問題的思考
輿情新風向網絡輿情與城市社會管理的關系模式初探企業輿情中的聲譽風險管理——以商業銀行為例輿情傳播凸顯新媒體重要性——ABC辱華事件輿情分析
展開全部
廣告的嬗變與升級-營銷傳播新探 作者簡介
陳韻博，傳播學博士，暨南大學新聞與傳播學院廣告系講師，碩士研究生導師，廣告教研室主任。研究領域：廣告媒介、新媒體、公益傳播。在專業核心期刊發表論文十數篇，主持教育部、廳局級課題數項。
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