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市場營銷理實一體化教程 版權信息
- ISBN：9787562344841
- 條形碼：9787562344841 ; 978-7-5623-4484-1
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>
市場營銷理實一體化教程 本書特色
本教材從社會發展對高素質勞動者和中等專業人才需求的實際出發，以培養應用型人才為目標，以提高學生的實際應用能力為主線，注重對學生創新精神和實踐能力的培養。教材內容主要包括市場營銷概述、市場營銷環境分析、市場分析、市場細分與目標市場、產品策略、定價策略、分銷渠道策略和促銷策略。結合學科、培養對象的特點，在知識體系、闡述方法等方面進行大膽嘗試。
市場營銷理實一體化教程 內容簡介
本教材從社會發展對高素質勞動者和中等專業人才需求的實際出發，以培養應用型人才為目標，以提高學生的實際應用能力為主線，注重對學生創新精神和實踐能力的培養。教材內容主要包括市場營銷概述、市場營銷環境分析、市場分析、市場細分與目標市場、產品策略、定價策略、分銷渠道策略和促銷策略。結合學科、培養對象的特點，在知識體系、闡述方法等方面進行大膽嘗試。
市場營銷理實一體化教程 目錄
項目一 現代市場營銷理念的構建任務一 認識市場與市場營銷一、市場二、市場營銷三、市場營銷管理任務二 現代市場營銷理念的構建一、傳統市場營銷觀念二、現代市場營銷觀念三、現代市場營銷理念的構建項目二 企業市場營銷調研任務一 市場調查方案的制定一、調查方案的設計二、調查報告的撰寫任務二 調查問卷的設計一、調查問卷設計二、調查問卷編排三、調查問卷的評審與制作任務三 調查對象的確定與調查方法的選擇一、調查對象的確定二、調查方法的選擇任務四 市場調查的組織與實施一、組建市場調查機構二、培訓市場調查人員三、市場調查活動的管理與控制任務五 調查結果的整理、分析一、調查資料的整理二、調查資料的分析項目三 營銷環境分析任務一 認識市場營銷環境一、市場營銷環境的概念與特點二、分析市場營銷環境的意義任務二 分析宏觀營銷環境一、宏觀營銷環境的構成二、評估宏觀營銷環境任務三 分析微觀營銷環境一、微觀營銷環境的構成二、營銷環境分析項目四 市場細分與目標市場的選擇任務一 市場細分一、市場細分的概念與客觀基礎二、市場細分的基本形式三、市場細分的有效性標準四、市場細分的方法與步驟五、市場細分應注意的問題任務二 企業目標市場的選擇一、目標市場的概念二、選擇目標市場應考慮的因素三、目標市場的營銷策略項目五 制定產品策略任務一 把握產品整體概念一、產品的整體概念二、產品的分類三、產品組合及相關概念四、產品組合策略五、產品組合優化策略任務二 制定產品生命周期策略一、產品生命周期的概念二、產品生命周期各階段的特點三、產品生命周期各階段的營銷策略任務三 新產品的開發與推廣一、新產品的概念及類型二、新產品的開發方式三、新產品的開發程序……
項目六 制定價格策略項目七 分銷策略的制定項目八 廣告策略項目九 銷售促進策略項目十 客戶關系管理項目十一 營銷新觀念參考文獻
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市場營銷理實一體化教程 作者簡介
劉布丁，營銷師、經濟師，西北大學工商管理碩士，有多年市場營銷實戰管理經驗，主要研究方向為營銷戰略規劃、市場定位、品牌策略、零售管理以及網絡營銷戰略規劃等。
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