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中國廣告傳播研究軌跡 版權信息
- ISBN：9787565712999
- 條形碼：9787565712999 ; 978-7-5657-1299-9
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>
中國廣告傳播研究軌跡 本書特色
《中國廣告傳播研究軌跡》**次系統、全面地梳理三十多年來我國廣告傳播研究的學術成果，厘清其發展軌跡，總結所取得的成就和存在的問題，立足于政治、經濟、社會、文化、科技等多重背景，對問題的成因進行分析和探討，并結合美國、日本、韓國等國家和地區廣告傳播研究的狀況，對我國廣告傳播研究的可持續發展提出對策性建議。 本書的研究具有重要的學術史價值，為我國廣告傳播研究的科學化、本土化、系統化提供了一定的理論依據，其現實性和前瞻性也可為我國廣告傳播研究的可持續發展提供指導和借鑒。
中國廣告傳播研究軌跡 內容簡介
本書**次系統、全面地梳理三十多年來我國廣告傳播研究的學術成果, 厘清其發展軌跡, 總結所取得的成就和存在的問題, 立足于政治、經濟、社會、文化、科技等多重背景, 對問題的成因進行分析和探討, 并結合美國、日本、韓國等國家和地區廣告傳播研究的狀況, 對我國廣告傳播研
中國廣告傳播研究軌跡 目錄
緒論
**章 新聞傳播期刊中的廣告傳播研究
**節 研究背景與研究設計
第二節 新聞傳播期刊中廣告傳播研究成果的內容分析
第二章 廣告行業期刊中的廣告傳播研究
**節 研究背景與研究設計
第二節 廣告行業期刊中廣告傳播研究成果的內容分析
第三章 交叉學科視角下的廣告傳播研究
**節 研究背景與研究設計
第二節 交叉學科視角下廣告傳播研究成果的內容分析
第四章 博士論文中的廣告傳播研究
**節 研究背景與研究設計
第二節 博士論文中廣告傳播研究成果的內容分析
第五章 專業圖書中的廣告傳播研究
**節 研究背景與研究設計
第二節 專業圖書中廣告傳播研究成果的內容分析
第六章 廣告媒介研究
**節 研究背景與研究設計
第二節 廣告媒介研究成果的內容分析
第七章 廣告訊息戰略與創意研究
**節 研究背景與研究設計
第二節 廣告訊息戰略與創意研究成果的內容分析
第八章 廣告心理研究
**節 研究背景與研究設計
第二節 廣告心理研究成果的內容分析
第九章 廣告傳播研究中的品牌傳播研究
**節 研究背景與研究設計
第二節 品牌傳播研究成果的內容分析
第十章 歐美廣告傳播研究
**節 研究設計
第二節 歐美廣告傳播研究成果的內容分析
第十一章 日本廣告傳播研究
**節 研究背景與研究設計
第二節 日本廣告傳播研究成果的內容分析
第十二章 韓國廣告傳播研究
**節研究設計
第二節 韓國廣告傳播研究成果的內容分析
第十三章 我國臺灣地區廣告傳播研究
**節 研究背景與研究設計
第二節 臺灣地區廣告傳播研究成果的內容分析
結語：我國廣告傳播研究的反思與進路
**節 我國廣告傳播研究的反思
第二節 關于推進中國特色廣告傳播研究的思考
主要參考文獻
**章 新聞傳播期刊中的廣告傳播研究
**節 研究背景與研究設計
第二節 新聞傳播期刊中廣告傳播研究成果的內容分析
第二章 廣告行業期刊中的廣告傳播研究
**節 研究背景與研究設計
第二節 廣告行業期刊中廣告傳播研究成果的內容分析
第三章 交叉學科視角下的廣告傳播研究
**節 研究背景與研究設計
第二節 交叉學科視角下廣告傳播研究成果的內容分析
第四章 博士論文中的廣告傳播研究
**節 研究背景與研究設計
第二節 博士論文中廣告傳播研究成果的內容分析
第五章 專業圖書中的廣告傳播研究
**節 研究背景與研究設計
第二節 專業圖書中廣告傳播研究成果的內容分析
第六章 廣告媒介研究
**節 研究背景與研究設計
第二節 廣告媒介研究成果的內容分析
第七章 廣告訊息戰略與創意研究
**節 研究背景與研究設計
第二節 廣告訊息戰略與創意研究成果的內容分析
第八章 廣告心理研究
**節 研究背景與研究設計
第二節 廣告心理研究成果的內容分析
第九章 廣告傳播研究中的品牌傳播研究
**節 研究背景與研究設計
第二節 品牌傳播研究成果的內容分析
第十章 歐美廣告傳播研究
**節 研究設計
第二節 歐美廣告傳播研究成果的內容分析
第十一章 日本廣告傳播研究
**節 研究背景與研究設計
第二節 日本廣告傳播研究成果的內容分析
第十二章 韓國廣告傳播研究
**節研究設計
第二節 韓國廣告傳播研究成果的內容分析
第十三章 我國臺灣地區廣告傳播研究
**節 研究背景與研究設計
第二節 臺灣地區廣告傳播研究成果的內容分析
結語：我國廣告傳播研究的反思與進路
**節 我國廣告傳播研究的反思
第二節 關于推進中國特色廣告傳播研究的思考
主要參考文獻
展開全部
中國廣告傳播研究軌跡 作者簡介
丁俊杰，中國傳媒大學教授、博士生導師，中國廣告研究院院長。 初廣志，中國傳媒大學廣告學院教授、博士生導師。主要研究方向為廣告傳播、品牌傳播、整合營銷傳播、媒體營銷等。曾主持多項國家及省部級科研項目，著有教材和專著7部，在國內外學術期刊發表論文多篇。2013年入選教育部“新世紀優秀人才支持計劃”。
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