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廣告和品牌研究實例 版權信息
- ISBN：9787561555675
- 條形碼：9787561555675 ; 978-7-5615-5567-5
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
廣告和品牌研究實例 本書特色
本書從國內各種正式刊物或出版物中，挑選出20篇左右有代表性的、相對比較優秀的品牌和廣告的實證研究論文或報告，同時附加上編者的評論一起呈現給讀者，旨在讓讀者了解國內品牌和廣告實證研究的基本情況。本書選取的文章名將盡量遍布品牌與廣告研究各個領域，盡量涉及品牌與廣告研究實證研究的各種方法，以便讀者參考和借鑒。
廣告和品牌研究實例 內容簡介
本書從國內各種正式刊物或出版物中，挑選出20篇左右有代表性的、相對比較優秀的品牌和廣告的實證研究論文或報告，同時附加上編者的評論一起呈現給讀者，旨在讓讀者了解國內品牌和廣告實證研究的基本情況。本書選取的文章名將盡量遍布品牌與廣告研究各個領域，盡量涉及品牌與廣告研究實證研究的各種方法，以便讀者參考和借鑒。
廣告和品牌研究實例 目錄
前言
基于網絡的明星代言價值測量
贊助效果的影響因素和理論解釋
品牌忠誠研究概述
電視媒體廣告效應的測量及產生機制
報紙彩電廣告的內容分析
平面廣告的性訴求研究
不規范廣告語的研究
品牌忠誠影響因素研究
網絡口碑對受者品牌態度的影響
關于品牌來源國效應的研究
國內外品牌個性比較研究
國內外品牌形象的比較研究
中外品牌形象比較
國際運動服飾品牌建設特征分析
媒介情境對廣告效果的影響
不同媒體的公信力比較研究
廣告媒介可信度的影響因子
短信廣告的態度影響因素研究
基于網絡的明星代言價值測量
贊助效果的影響因素和理論解釋
品牌忠誠研究概述
電視媒體廣告效應的測量及產生機制
報紙彩電廣告的內容分析
平面廣告的性訴求研究
不規范廣告語的研究
品牌忠誠影響因素研究
網絡口碑對受者品牌態度的影響
關于品牌來源國效應的研究
國內外品牌個性比較研究
國內外品牌形象的比較研究
中外品牌形象比較
國際運動服飾品牌建設特征分析
媒介情境對廣告效果的影響
不同媒體的公信力比較研究
廣告媒介可信度的影響因子
短信廣告的態度影響因素研究
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