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產品消費過程中的同伴影響效應 版權信息
- ISBN：9787308146456
- 條形碼：9787308146456 ; 978-7-308-14645-6
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
產品消費過程中的同伴影響效應 本書特色
馬永斌編著的《產品消費過程中的同伴影響效應》共有五章。**章對本著作的總體輪廓進行了介紹。包括研究背景和意義、研究思路和方法、研究內容和創新點等。第二章回顧了與本著作相關的文獻，論述了相關的理論基礎。第三章研究了產品消費過程中同伴影響機制，即在產品消費過程中同伴關系類型對消費結果的影響，以及產品利益特征的調節作用。在第三章研究的基礎上，第四章分析了同伴的意見類型對享樂產品消費過程的影響，以及同伴關系類型和消費者情緒狀態的調節作用。第五章是研究結論總結、營銷政策建議和展望。
產品消費過程中的同伴影響效應 內容簡介
本書借助社會心理學的相關理論，研究同伴關系類型對個體消費過程中的價值認知、情感體驗和消費后消費者忠誠的影響，在享樂產品消費過程中同伴的意見類型對消費過程中的情感體驗和消費者忠誠的影響，以及關系類型的不對稱性和情緒狀態的調節作用，*后提出了進一步研究的方向和企業管理建議。
產品消費過程中的同伴影響效應 目錄
**章 緒論
**節 研究背景與意義
第二節 研究思路與研究方法
第三節 研究內容與主要創新點
第二章 理論基礎與文獻回顧
**節 相關理論
第二節 同伴影響與消費者行為
第三節 產品消費過程與產品的利益特征
第四節 關系、同伴反應與情感體驗
第三章 產品消費過程中的同伴影響機制
**節 文獻及研究假設
第二節 量表選擇與量表檢驗
第三節 假設驗證
第四節 假設的進一步驗證
第四章 同伴的意見類型對享樂產品消費過程的影響
**節 文獻及研究假設
第二節 同伴意見對控制者和被控制者的影響
第三節 同伴意見對吸引者和被吸引者的影響
第四節 同伴一致意見對吸引者和被吸引者的影響
第五節 實地實驗
第五章 結論、營銷策略與展望
**節 研究結論
第二節 政策建議
第三節 局限與展望
附錄a 產品消費過程同伴影響機制問卷
附錄b 實驗問卷示例：積極情感×被吸引×一致意見
附錄c 實地實驗問卷示例
參考文獻
索引
后記
**節 研究背景與意義
第二節 研究思路與研究方法
第三節 研究內容與主要創新點
第二章 理論基礎與文獻回顧
**節 相關理論
第二節 同伴影響與消費者行為
第三節 產品消費過程與產品的利益特征
第四節 關系、同伴反應與情感體驗
第三章 產品消費過程中的同伴影響機制
**節 文獻及研究假設
第二節 量表選擇與量表檢驗
第三節 假設驗證
第四節 假設的進一步驗證
第四章 同伴的意見類型對享樂產品消費過程的影響
**節 文獻及研究假設
第二節 同伴意見對控制者和被控制者的影響
第三節 同伴意見對吸引者和被吸引者的影響
第四節 同伴一致意見對吸引者和被吸引者的影響
第五節 實地實驗
第五章 結論、營銷策略與展望
**節 研究結論
第二節 政策建議
第三節 局限與展望
附錄a 產品消費過程同伴影響機制問卷
附錄b 實驗問卷示例：積極情感×被吸引×一致意見
附錄c 實地實驗問卷示例
參考文獻
索引
后記
展開全部
產品消費過程中的同伴影響效應 作者簡介
馬永斌，寧波大學商學院講師。市場營銷專業博士，在讀博士后。主要研究方向：社會影響與消費者行為，消費者創新等。在國內核心期刊發表多篇學術論文，主持國家和省級自然科學基金項目數項。
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