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移動互聯網時代國際4A廣告頂級文案創意思維 版權信息
- ISBN：9787115398062
- 條形碼：9787115398062 ; 978-7-115-39806-2
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
移動互聯網時代國際4A廣告頂級文案創意思維 本書特色
本書在功能訴求的創意思考方法上，提出了整體思維與還原思維的區別，復雜思維與簡化思維的區別，以及這些思維方式對廣告創意有何影響， 本書著力強調無論是運用何種思維均是抽象思維，提出在冷抽象當中有熱抽象，在熱抽象當中有冷抽象。并嘗試論述了靈感和創作風格的特征。 本書以全新的視角，對廣告文案創意理論提出了嶄新的觀點。
移動互聯網時代國際4A廣告頂級文案創意思維 內容簡介
1.作者業界知名度較高，后期會利用自己的營銷資源推廣宣傳，并且這本書與其余三本書自成一個套系，對一家企業的形象、策劃、營銷、文案進行全方位、多角度的分析，這是一本讓老板、總經理、廣告人等全面了解公司形象策劃營銷運作的系統性工具書，定位高，借鑒性強。既有理論高度又有實用性。 2.這是一本經得起時間考驗的文案創作方面的作品，讀者不必花很多的時間和精力，就可以領悟到有關文案的高妙之處，很適合企業的營銷主管、創意人員、營銷咨詢師和那些剛剛踏入廣告領域，并且有志于在廣告行業工作的人士參考使用。本書更多考慮讀者受眾實際工作的需要，不僅具有理論指導意義，更是企業管理者和營銷人員必讀的工具書。具有很強的操作性，能使讀者在戰略的高度上厚積薄發，介紹了國內外的眾多精美文案，內容豐富。
移動互聯網時代國際4A廣告頂級文案創意思維 目錄
目 錄緒論：每個人都能流行15分鐘 /1開篇：成功，這是意志的較量 /141．抽象是人類的本能 /17什么是抽象 /18想象比知識重要 /26創意是想象的過程 /34品牌的抽象性 /37文案的詩意、抽象的表達 /46天地大文案：海子詩歌 /502．美是抽象的動力 /57美是抽象的動力 /58簡單性等價于美 /66觀察為抽象的基礎 /72注視被忽視的事物 /84抽象藝術思想的由來 /93吾心即宇宙 /108朦朧詩與食指 /1133．冷抽象與熱抽象 /123冷抽象及功能訴求的作用 /131熱抽象及功能訴求的作用 /142抽象是一種力量 /156廣告語的抽象功能 /1614．思維的范式 /165模式規律 /171簡單與復雜 /180簡化和整體思維 /198類比思考 /210同情理解（融入到角色中） /223傳統文化思維中的內在超越與外在超越 /2305．創造性混沌 /246混沌的邊緣：肆意創造的空間 /247分形與混沌 /250創意的異緣聯想 /259奇異吸引子與創意風格 /272**敏感性與靈感的突現 /2776．抽象能力判斷 /283“超現實主義就是我” /285天才與才能 /290自我實現的人 /293一個廣告人的獨白：致已經離去及終將離去的廣告人 /2977．冷抽象與熱抽象作品鑒賞 /310冷抽象作品鑒賞 /311熱抽象作品鑒賞 /314飛機稿 /322附件：現代藝術風格史 /325簡介：國際4a廣告公司 /331后記：媒介將死，網絡當道 /335參考文獻 /338
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移動互聯網時代國際4A廣告頂級文案創意思維 作者簡介
知名廣告人，中國無線營銷理論的開創者，手機媒體專家，無線營銷之父，第五媒體、無線營銷和無線廣告應用學說創始人，中國新媒體研究的思想先鋒，以其開闊的視野、敏銳的洞察引領著中國新媒體商業應用理論研究的思想前沿。朱海松先生曾在北京大學、中國人民大學、中國傳媒大學、中山大學、西安西北大學傳播學院、廣東商學院、東軟南海學院等高校演講，并曾在華南、華東、東北等地區面向企業作過近百場演講，致力于推廣社會化網絡媒體營銷和手機媒體。中國本土廣告營銷實踐經驗的總結者，長期扎根于中國市場的應用實踐，致力于中國本土廣告的實用理論創新與研究，創造性地把中國本土廣告實踐與國際4A廣告的理論相結合，創作的“國際4A廣告”系列叢書已成為業內的經典。近年來，其創作的“第五媒體”系列叢書更是劃時代地為中國移動信息化行業應用創立了概念標準和基本應用思路，開創了一個全新的學科。其著作《第五媒體》是中國一部系統研究手機媒體的專著，在海內外產生了廣泛影響。其所提出的”朱海松模型”（41模型）是世界營銷理論的創新。第五媒體叢書為中國移動信息化的行業應用普及作出了開創性的理論貢獻，朱海松被譽為中國的“無線營銷之父”。
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