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包郵 服裝品牌設(shè)計(jì)運(yùn)作與營(yíng)銷(xiāo)-看圖學(xué)藝服裝篇
作者：周輝主編
開(kāi)本：
16開(kāi)
頁(yè)數(shù)：
325
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服裝品牌設(shè)計(jì)運(yùn)作與營(yíng)銷(xiāo)-看圖學(xué)藝服裝篇 版權(quán)信息
- ISBN：9787122257024
- 條形碼：9787122257024 ; 978-7-122-25702-4
- 裝幀：簡(jiǎn)裝本
- 冊(cè)數(shù)：暫無(wú)
- 重量：暫無(wú)
- 所屬分類(lèi)：>
服裝品牌設(shè)計(jì)運(yùn)作與營(yíng)銷(xiāo)-看圖學(xué)藝服裝篇 本書(shū)特色
《服裝品牌策劃與營(yíng)銷(xiāo)》一書(shū)將品牌認(rèn)知、市場(chǎng)調(diào)研、品牌策劃、產(chǎn)品設(shè)計(jì)、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)等內(nèi)容貫穿起來(lái)，圖文并茂。書(shū)中內(nèi)容結(jié)合大量圖片表格加以說(shuō)明，同時(shí)引用典型案例進(jìn)行分析，引導(dǎo)并培養(yǎng)讀者形成自己產(chǎn)品策劃與營(yíng)銷(xiāo)方案。且由于目前服裝市場(chǎng)與網(wǎng)絡(luò)結(jié)合日益緊密，《服裝品牌策劃與營(yíng)銷(xiāo)》一書(shū)特別就服裝品牌的網(wǎng)絡(luò)管理和網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售進(jìn)行闡述，使得本書(shū)所涵蓋的內(nèi)容兼具專(zhuān)業(yè)性與時(shí)效性的特點(diǎn)。《服裝品牌策劃與營(yíng)銷(xiāo)》一書(shū)可供服裝企業(yè)品牌策劃人員、營(yíng)銷(xiāo)人員閱讀，也可供服裝專(zhuān)業(yè)院校師生參考。
服裝品牌設(shè)計(jì)運(yùn)作與營(yíng)銷(xiāo)-看圖學(xué)藝服裝篇 內(nèi)容簡(jiǎn)介
1.《服裝品牌策劃與營(yíng)銷(xiāo)》一書(shū)展示了大量國(guó)際服裝品牌的品牌策劃與建設(shè)，供讀者參考。2.書(shū)中大量圖例、表格、案例，引導(dǎo)讀者根據(jù)自身品牌的特色宣傳策劃。3.書(shū)中特別設(shè)立了服裝與網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)章節(jié)，為讀者緊跟時(shí)代潮流提供幫助。
服裝品牌設(shè)計(jì)運(yùn)作與營(yíng)銷(xiāo)-看圖學(xué)藝服裝篇 目錄
**章 服裝品牌綜述 1**節(jié) 品牌的內(nèi)涵與構(gòu)成 1一、服裝品牌的定義 1二、服裝品牌的構(gòu)成 2三、服裝品牌的特征 3四、服裝品牌的作用 5第二節(jié) 服裝品牌分類(lèi) 6一、以品種分類(lèi) 6二、以風(fēng)格分類(lèi) 7三、以?xún)r(jià)格分類(lèi) 7四、以性別年齡分類(lèi) 7五、以推介方式分類(lèi) 7六、以銷(xiāo)售方式分類(lèi) 7七、以主次分類(lèi)（公司或集團(tuán)內(nèi)） 8第三節(jié) 服裝品牌構(gòu)建 8一、品牌構(gòu)建要素 8二、品牌構(gòu)建的識(shí)別設(shè)計(jì) 9三、品牌構(gòu)建的延伸設(shè)計(jì) 10第二章 服裝品牌調(diào)研 13**節(jié) 調(diào)研的意義與方法 13一、調(diào)研的意義 13二、調(diào)研的方法 14第二節(jié) 調(diào)研的內(nèi)容 20一、品牌調(diào)研 20二、產(chǎn)品信息調(diào)研 22三、消費(fèi)需求調(diào)研 26四、時(shí)尚信息調(diào)研 29第三節(jié) 調(diào)研的過(guò)程 31一、調(diào)研的一般過(guò)程 31二、調(diào)研的注意事項(xiàng) 32三、調(diào)研報(bào)告的格式 33四、調(diào)研報(bào)告案例 34第三章 服裝品牌策劃 53**節(jié) 服裝品牌命名 53一、bi計(jì)劃 53二、品牌的命名 54三、品牌命名的策略 54四、品牌命名案例分析 55第二節(jié) 目標(biāo)市場(chǎng)的設(shè)定 57一、目標(biāo)市場(chǎng)設(shè)定及過(guò)程 57二、市場(chǎng)細(xì)分 57三、目標(biāo)市場(chǎng)的選擇 61四、市場(chǎng)定位 62五、目標(biāo)市場(chǎng)的營(yíng)銷(xiāo)策略 65六、目標(biāo)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略案例分析—雅戈?duì)?68第三節(jié) 流行趨勢(shì)預(yù)測(cè)與設(shè)計(jì) 69一、流行趨勢(shì)的信息來(lái)源 69二、流行趨勢(shì)設(shè)計(jì)的內(nèi)容 75第四節(jié) 品牌理念風(fēng)格的設(shè)定 84一、品牌理念認(rèn)識(shí)的現(xiàn)狀 85二、理念設(shè)定的意義 85三、品牌理念的層次 86四、品牌理念細(xì)分的評(píng)價(jià)體系 87五、理念定位表達(dá)的步驟 91六、品牌商品季節(jié)理念主題的設(shè)定 91七、品牌理念的核檢 92八、品牌理念風(fēng)格案例分析 92第四章 服裝品牌產(chǎn)品設(shè)計(jì) 94**節(jié) 服裝品牌設(shè)計(jì)的三大要素 94一、設(shè)計(jì)風(fēng)格 94二、產(chǎn)品系列 102三、設(shè)計(jì)元素 106第二節(jié) 設(shè)計(jì)的準(zhǔn)備 113一、儲(chǔ)備設(shè)計(jì)資源 113二、修煉專(zhuān)業(yè)水平 117三、端正工作心態(tài) 118四、分析設(shè)計(jì)任務(wù) 118五、制訂設(shè)計(jì)計(jì)劃 119第三節(jié) 服裝總體設(shè)計(jì) 121一、主題設(shè)計(jì) 121二、款式設(shè)計(jì) 123三、色彩設(shè)計(jì) 132四、材料設(shè)計(jì) 145五、品牌產(chǎn)品設(shè)計(jì)案例分析 160第四節(jié) 服裝品類(lèi)組合 171一、服裝品類(lèi)組合內(nèi)容 171二、實(shí)施原則 175三、確定依據(jù) 177四、品類(lèi)組合案例分析 178第五章 服裝品牌運(yùn)作—品牌推廣 182**節(jié) 服裝品牌運(yùn)作 182一、服裝品牌運(yùn)作的概念 182二、服裝品牌運(yùn)作的特征 182三、服裝品牌運(yùn)作的主要環(huán)節(jié) 183四、服裝品牌運(yùn)作的模式 184第二節(jié) 新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)流程 191一、服裝新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)流程及現(xiàn)狀 191二、基于新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)流程的開(kāi)發(fā)模式 193三、我國(guó)品牌服裝新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)應(yīng)注意的問(wèn)題 195第三節(jié) 產(chǎn)品推廣與品牌推廣策略 196一、推廣的策略組合 196二、產(chǎn)品推廣和品牌推廣 197三、產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)的生命周期 197四、推廣中的工具使用 200五、推廣中的促銷(xiāo)運(yùn)作 201六、推廣控制 207第四節(jié) 品牌推廣案例分析 214第六章 服裝品牌商品營(yíng)銷(xiāo) 218**節(jié) 服裝品牌商品營(yíng)銷(xiāo)管理 218一、質(zhì)量管理 218二、技術(shù)管理 218三、財(cái)務(wù)管理 219四、信息系統(tǒng)管理 219五、供應(yīng)鏈管理 221第二節(jié) 服裝品牌營(yíng)銷(xiāo)分析與策劃 222一、服裝品牌營(yíng)銷(xiāo)運(yùn)行模式 222二、服裝市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)者與合作者分析研究 223三、服裝營(yíng)銷(xiāo)策略的運(yùn)用 225第三節(jié) 服裝品牌營(yíng)銷(xiāo)渠道的特點(diǎn) 229一、服裝品牌發(fā)展現(xiàn)狀 229二、服裝品牌營(yíng)銷(xiāo)渠道的特點(diǎn) 230三、服裝品牌營(yíng)銷(xiāo)渠道存在的問(wèn)題分析 230四、品牌服裝營(yíng)銷(xiāo)渠道整合的策略分析 230第四節(jié) 服裝品牌營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新 231一、服裝營(yíng)銷(xiāo)的發(fā)展趨勢(shì)分析 231二、服裝品牌擴(kuò)張 232三、品牌創(chuàng)新 234四、市場(chǎng)創(chuàng)新 234五、營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新 235第五節(jié) 服裝網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo) 237一、研究現(xiàn)狀評(píng)述 237二、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的內(nèi)涵及特性 237三、服裝網(wǎng)絡(luò)認(rèn)知特性 243四、服裝網(wǎng)絡(luò)購(gòu)買(mǎi)決策 245第六節(jié) 中國(guó)服裝業(yè)品牌營(yíng)銷(xiāo)的戰(zhàn)略發(fā)展方向 248一、服裝市場(chǎng)未來(lái)的消費(fèi)特點(diǎn) 248二、中國(guó)服裝市場(chǎng)整體現(xiàn)狀 248三、中國(guó)服裝企業(yè)品牌營(yíng)銷(xiāo)現(xiàn)狀及誤區(qū) 249四、適合中國(guó)服裝企業(yè)現(xiàn)狀的品牌營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略策略 250第七章 模擬訓(xùn)練—為某一服裝品牌做策劃與營(yíng)銷(xiāo) 252**節(jié) 服裝品牌策劃書(shū) 252第二節(jié) 產(chǎn)品策劃案 253第三節(jié) 策劃模擬格式 254第四節(jié) 服裝品牌策劃營(yíng)銷(xiāo)案例 257參考文獻(xiàn) 326
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服裝品牌設(shè)計(jì)運(yùn)作與營(yíng)銷(xiāo)-看圖學(xué)藝服裝篇 作者簡(jiǎn)介
周輝，研究方向：論服裝終端賣(mài)場(chǎng)形象與服裝品牌文化的關(guān)系。現(xiàn)從事服裝設(shè)計(jì)與工程高等教育教學(xué)和科研工作。主持省部級(jí)研究項(xiàng)目一項(xiàng)，編寫(xiě)高校服裝教材二部，完成論文三十多篇。獲市級(jí)論文一等獎(jiǎng)兩次，獲教學(xué)成果一等獎(jiǎng)一次。
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