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戰(zhàn)略大單品 版權(quán)信息
- ISBN：9787509643945
- 條形碼：9787509643945 ; 978-7-5096-4394-5
- 裝幀：暫無(wú)
- 冊(cè)數(shù)：暫無(wú)
- 重量：暫無(wú)
- 所屬分類：>>
戰(zhàn)略大單品 本書(shū)特色
經(jīng)濟(jì)學(xué)家預(yù)測(cè)，中國(guó)市場(chǎng)未來(lái)十年將迎來(lái)新一輪的消費(fèi)升級(jí)與品類重構(gòu)。對(duì)創(chuàng)業(yè)者來(lái)說(shuō)，是千載難逢的機(jī)遇。從蒙牛贊助“超級(jí)女聲”開(kāi)始，大小企業(yè)便紛紛開(kāi)啟了打造大單品的時(shí)代，但不是每個(gè)企業(yè)都能成功打造大單品，失敗者頻現(xiàn)。在此背景下，本書(shū)以各企業(yè)打造大單品為案例，詳細(xì)分析了不同企業(yè)適合不同的大單品戰(zhàn)略，為企業(yè)管理者、經(jīng)營(yíng)者提供了指導(dǎo)和參考，有一定的市場(chǎng)價(jià)值。
戰(zhàn)略大單品 內(nèi)容簡(jiǎn)介
經(jīng)濟(jì)學(xué)家預(yù)測(cè)，中國(guó)市場(chǎng)未來(lái)十年將迎來(lái)新一輪的消費(fèi)升級(jí)與品類重構(gòu)。對(duì)創(chuàng)業(yè)者來(lái)說(shuō)，是千載難逢的機(jī)遇。從蒙牛贊助“超級(jí)女聲”開(kāi)始，大小企業(yè)便紛紛開(kāi)啟了打造大單品的時(shí)代，但不是每個(gè)企業(yè)都能成功打造大單品，失敗者頻現(xiàn)。在此背景下，本書(shū)以各企業(yè)打造大單品為案例，詳細(xì)分析了不同企業(yè)適合不同的大單品戰(zhàn)略，為企業(yè)管理者、經(jīng)營(yíng)者提供了指導(dǎo)和參考，有一定的市場(chǎng)價(jià)值。
戰(zhàn)略大單品 目錄
**章 別掉隊(duì)，跟上大單品時(shí)代 什么是戰(zhàn)略大單品 腦殘產(chǎn)品，企業(yè)長(zhǎng)不大的原因 大單品是企業(yè)的核心驅(qū)動(dòng)力 市場(chǎng)黑馬的殺手锏：戰(zhàn)略大單品 以大單品為核心的品牌經(jīng)營(yíng) 從產(chǎn)品推銷模式到戰(zhàn)略大單品模式 【大單品例證】第二章 大單品何以橫掃千軍 大單品熱潮來(lái)襲 產(chǎn)品力，就是銷售力 贏家通吃的“馬太效應(yīng)” 大單品方便消費(fèi)者做出購(gòu)買決策 需求空白點(diǎn)成就大單品 單品決勝、產(chǎn)品一致化風(fēng)格 【大單品例證】第三章 從專到強(qiáng)、從強(qiáng)到大的企業(yè)之路 餓死的企業(yè)不多，被機(jī)會(huì)撐死的卻多 企業(yè)成長(zhǎng)轉(zhuǎn)換的關(guān)鍵是做減法 單品不大，問(wèn)題就大 阻擊對(duì)手，圍繞大單品建立產(chǎn)品線 聚焦品牌延伸化戰(zhàn)略 聚焦縱向做透大單品的運(yùn)營(yíng)系統(tǒng) 從無(wú)到有的產(chǎn)品戰(zhàn)略 【大單品例證】第四章 *棒的銷售就是不用銷售 賣“桑塔納”還是賣“勞斯萊斯” 消費(fèi)者上癮。是大單品的吸引力 “功夫在詩(shī)外”的大單品魅力 洞察需求，找準(zhǔn)單品切人點(diǎn) 讓顧客失去理性，愛(ài)上大單品 單品動(dòng)銷：在終端賣動(dòng)起來(lái) 【大單品例證】第五章 戰(zhàn)略大單品是怎樣煉成的 戰(zhàn)略大單品的DNA測(cè)序 如何打造自己的戰(zhàn)略單品 大單品打造六大法則 精準(zhǔn)的定位是大單品首創(chuàng)之關(guān)鍵 單品創(chuàng)立：打造大單品產(chǎn)品力 從戰(zhàn)略大單品到戰(zhàn)略大單品群 戰(zhàn)略單品培育階段：?jiǎn)吸c(diǎn)突破 【大單品例證】第六章 從產(chǎn)品是王道到品牌顛覆 不是你想什么，而是消費(fèi)者想什么 創(chuàng)新就是滿足消費(fèi)者未被滿足的需求 大單品通行證：性價(jià)比 如何建立自己的核心詞 精準(zhǔn)定位品牌的核心價(jià)值 堅(jiān)守產(chǎn)品風(fēng)格 持續(xù)擴(kuò)大消費(fèi)量 為品牌注人情感和愛(ài) 搶占心智，讓消費(fèi)者**時(shí)間想到你 【大單品例證】第七章 精心引爆“明星”大單品 包裝也是商品的組成部分 產(chǎn)品重要，服務(wù)也越來(lái)越重要 好產(chǎn)品必有一個(gè)好故事 選擇正確而有效的營(yíng)銷模式 打造精辟的大單品廣告語(yǔ) 塑造容易識(shí)別的品牌符號(hào) 呈現(xiàn)清晰的大單品主畫(huà)面 【大單品例證】第八章 謹(jǐn)防大單品時(shí)代的誤區(qū) 誤區(qū)一：是戰(zhàn)略大單品，而非戰(zhàn)術(shù)大單品 誤區(qū)二：不要空心化的品牌，而要強(qiáng)勢(shì)的品牌 誤區(qū)三：率先品類創(chuàng)新者；必賺得盆滿缽滿 誤區(qū)四：無(wú)差別、全頻道地使用大單品戰(zhàn)略 誤區(qū)五：大單品困境是大單品策略造成的 誤區(qū)六：大單品是偶然發(fā)現(xiàn)的，創(chuàng)新全憑運(yùn)氣 【大單品例證】參考文獻(xiàn)后記
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戰(zhàn)略大單品 作者簡(jiǎn)介
肖一刀 原名肖林 實(shí)戰(zhàn)營(yíng)銷家 戰(zhàn)略大單品創(chuàng)始人 營(yíng)銷策劃?rùn)C(jī)構(gòu)董事長(zhǎng)兼首席策劃 專注于產(chǎn)品策劃、戰(zhàn)略定位、品牌策劃、天使投資。 善于破解企業(yè)營(yíng)銷難題，其獨(dú)創(chuàng)的“產(chǎn)品力、品牌力、銷售力”三力破局模式橫掃中國(guó)營(yíng)銷戰(zhàn)場(chǎng)，被業(yè)界譽(yù)為營(yíng)銷殺手。 榮獲“全國(guó)十大杰出青年策劃師”稱號(hào)，多家農(nóng)牧大學(xué)客座教授，在行業(yè)雜志媒體發(fā)表論文100多篇，已出版《破局：銷售全攻略》、《戰(zhàn)略大單品》。
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