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廣告心理學 版權(quán)信息
- ISBN：9787561732397
- 條形碼：9787561732397 ; 978-7-5617-3239-7
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數(shù)：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
廣告心理學 本書特色
馮江平主編的這本《廣告心理學(第2版)》從體系框架到章節(jié)內(nèi)容，都發(fā)生了較大的變化。新增了“ 廣告策劃心理”一章，并將第二、三、四編的名稱分別改為“廣告認知與傳播心理”、“廣告策劃與創(chuàng)意心理”、“廣告表現(xiàn)與說服心理”，并以此重新調(diào)整、編排和撰寫各章內(nèi)容。同時，將第五編“廣告心理效果測定”由兩章合并為一章。這樣，就使得整個廣告心理學的知識體系*加緊湊、合理，*加符合心理學和廣告宣傳的理論邏輯。
廣告心理學 內(nèi)容簡介
介紹廣告心理學概述，廣告的吸引力與注意理論，廣告的知覺與理解，廣告的需要、動機理論與應用，廣告的記憶理論與應用等。
廣告心理學 目錄
第二版前言
**版前言
**編 總論**章 廣告心理學概述**節(jié) 廣告與廣告心理學第二節(jié) 廣告心理學的研究對象第三節(jié) 廣告心理學發(fā)展簡史第四節(jié) 廣告心理學的研究方法
第二編 廣告認知與傳播心理第二章 廣告的注意理論與傳播應用**節(jié) 注意概述第二節(jié) 廣告信息的內(nèi)容特性對注意的影響第三節(jié) 引起受眾注意的廣告策略第三章 廣告知覺理論與傳播應用**節(jié) 廣告知覺第二節(jié) 廣告的理解第四章 廣告記憶理論與傳播應用**節(jié) 記憶概述第二節(jié) 廣告的記憶第三節(jié) 知名度與品牌在廣告記憶中的作用
第三編 廣告策劃與創(chuàng)意心理第五章 廣告策劃心理**節(jié) 廣告策劃概述第二節(jié) 廣告策劃中的心理學理論和策略第六章 廣告創(chuàng)意心理**節(jié) 廣告中的想象第二節(jié) 想象在廣告中的應用第三節(jié) 廣告中的暗示第四節(jié) 暗示在廣告中的應用第五節(jié) 廣告創(chuàng)意中消費者的自我第七章 廣告媒體的運用及其心理效應**節(jié) 廣告媒體概述第二節(jié) 廣告媒體的選擇和運用心理第三節(jié) 廣告媒體的心理效應第八章 品牌選擇與商標設計心理**節(jié) 品牌選擇心理第二節(jié) 商標設計心理
第四編 廣告表現(xiàn)與說服心理第九章 廣告要素及其心理效應**節(jié) 畫面第二節(jié) 語言第三節(jié) 音響第四節(jié) 顏色第五節(jié) 人物模特第十章 商品購買心理與廣告宣傳**節(jié) 廣告宣傳與購買心理的關系第二節(jié) 一般購買心理與廣告宣傳第三節(jié) 購買的個性心理與廣告宣傳第四節(jié) 互聯(lián)網(wǎng)廣告與商品購買第十一章 廣告說服的理論與技巧**節(jié)廣告說服理論第二節(jié) 影響廣告說服效果的因素第三節(jié) 廣告說服的方式與技巧第十二章 廣告說服與人的需要和動機**節(jié) 需要和消費需求概述第二節(jié) 動機和消費動機概述第三節(jié) 需要和動機理論在廣告中的應用第十三章 廣告說服與人的態(tài)度和情感**節(jié) 態(tài)度與購買行為第二節(jié) 態(tài)度的形成和改變第三節(jié) 情感理論及其應用
第五編 廣告心理效果測定第十四章 廣告心理效果測定的理論與方法**節(jié) 廣告心理效果測定概述第二節(jié) 廣告心理效果測定的程序與類型第三節(jié) 廣告創(chuàng)作與表現(xiàn)效果的測定第四節(jié) 廣告?zhèn)鞑バЧ麥y定
參考文獻
展開全部
廣告心理學 作者簡介
馮江平，教授，云南師范大學應用心理研究中心主任、災害心理研究與援助中心主任、應用心理學人力資源管理方向碩士研究生導師，云南省人力資源開發(fā)與管理研究基地人力資源管理實驗室主任；中國社會心理學會常務理事，中國心理學會學校心理學分會理事；云南省社會心理學會會長，云南省政府社會管理專家咨詢委員會專家，云南省高校學術(shù)委員會委員，云南省教育廳應用心理專業(yè)碩士專家委員會委員。主要從事人力資源管理、社會心理學、青年心理學等方面的研究與教學工作。主持國家社會科學基金重點項目1項，主持國家自然科學基金及國家社會科學基金一般項目各1項，參與多項；主持省級重點科研項目3項，省級一般項目及廳級科研項目10余項。已出版學術(shù)專著、教材等近20部；發(fā)表學術(shù)論文、研究報告等110篇；獲省級科研二等獎1次、三等獎2次，獲廳級各種獎勵10余次。
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