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像設(shè)計師那樣思考2-品牌思考及更高追求 版權(quán)信息
- ISBN：9787558606700
- 條形碼：9787558606700 ; 978-7-5586-0670-0
- 裝幀：一般純質(zhì)紙
- 冊數(shù)：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
像設(shè)計師那樣思考2-品牌思考及更高追求 本書特色
喬布斯為什么給品牌起名APPLE？ 耐克是如何通過品牌傳遞故事的？
可口可樂如何打造品牌與“樂觀主義”的精神層面聯(lián)結(jié)？
22位全球設(shè)計師、創(chuàng)意總監(jiān)、戰(zhàn)略家和評論家；
22場深入社會、政治、經(jīng)濟、心理、科技等領(lǐng)域的高質(zhì)量對談。
當(dāng)SVA品牌專業(yè)教授、超人氣播客Design Matters創(chuàng)始人兼主持人黛比·米爾曼，遇上可口可樂全球設(shè)計副總裁大衛(wèi)·巴特勒、寶潔公司全球設(shè)計總監(jiān)菲爾·鄧肯、星巴克全球創(chuàng)意副總裁斯坦利·漢斯沃思、管理學(xué)教父湯姆·彼得斯、營銷大師賽斯·高汀，國際品牌大師沃利·奧林斯、《紐約客》專欄作家格拉德維爾……
一場引領(lǐng)世界品牌潮流的頭腦風(fēng)暴即將展開。一問一答間，品牌化、企業(yè)戰(zhàn)略、營銷策劃、消費行為背后的真相一一顯露；上百個問題的交鋒，21世紀(jì)品牌化發(fā)展的縮影盡在其中。 喬布斯為什么給品牌起名APPLE？
耐克是如何通過品牌傳遞故事的？
可口可樂如何打造品牌與“樂觀主義”的精神層面聯(lián)結(jié)？
22位全球設(shè)計師、創(chuàng)意總監(jiān)、戰(zhàn)略家和評論家；
22場深入社會、政治、經(jīng)濟、心理、科技等領(lǐng)域的高質(zhì)量對談。
當(dāng)SVA品牌專業(yè)教授、超人氣播客Design Matters創(chuàng)始人兼主持人黛比·米爾曼，遇上可口可樂全球設(shè)計副總裁大衛(wèi)·巴特勒、寶潔公司全球設(shè)計總監(jiān)菲爾·鄧肯、星巴克全球創(chuàng)意副總裁斯坦利·漢斯沃思、管理學(xué)教父湯姆·彼得斯、營銷大師賽斯·高汀，國際品牌大師沃利·奧林斯、《紐約客》專欄作家格拉德維爾……
一場引領(lǐng)世界品牌潮流的頭腦風(fēng)暴即將展開。一問一答間，品牌化、企業(yè)戰(zhàn)略、營銷策劃、消費行為背后的真相一一顯露；上百個問題的交鋒，21世紀(jì)品牌化發(fā)展的縮影盡在其中。
這個被成千上萬個品牌包裹著的消費社會，終將在這本書里卸下面具。
像設(shè)計師那樣思考2-品牌思考及更高追求 內(nèi)容簡介
★ 《福布斯》雜志超高評價推薦！從商業(yè)內(nèi)涵到人類本質(zhì)，全面呈現(xiàn)“品牌”影響力。 ★ SVA品牌專業(yè)創(chuàng)始人黛比·米爾曼VS. 22位全球設(shè)計師、創(chuàng)意總監(jiān)、戰(zhàn)略家和評論家的深入對談，訪談對象包括寶潔副總裁兼設(shè)計總監(jiān)菲爾·鄧肯，可口可樂公司全球設(shè)計副總裁大衛(wèi)·巴特勒，星巴克前全球創(chuàng)意副總裁&耐克前創(chuàng)意總監(jiān)斯坦利·漢斯沃思，營銷大師賽斯·高汀，管理學(xué)教父湯姆·彼得斯…… ★ 設(shè)計師、設(shè)計專業(yè)與品牌專業(yè)學(xué)生不可錯過的思維導(dǎo)航寶典，觀大神交鋒，顛覆創(chuàng)意思維。 ★ 當(dāng)品牌意識席卷全球，我們每個人都身在其中。
像設(shè)計師那樣思考2-品牌思考及更高追求 目錄
8 序言羅布-沃克(Rob
Walker)
12前言黛比-米爾曼(DebbieMillman)
仃沃利·奧林斯(WallyOlins)
Saffron品牌顧問公司主席，沃爾夫-奧林斯公司(Wolff
Olins)前主
席兼創(chuàng)始人之一
33格蘭特-麥克拉肯(Grant
McCracken)
人類學(xué)家，文化評論家，咨詢顧問
47菲爾·鄧肯(Phil Duncan)
寶潔公司副總裁兼全球設(shè)計總監(jiān)
63多莉一滕斯托爾(Dori
Tunstall)
澳大利亞斯威本科技大學(xué)設(shè)計學(xué)院設(shè)計人類學(xué)專業(yè)副教授；“美國國家
設(shè)計政策倡議”組織者；“為民主而設(shè)計”(Design for Democracv)
前常務(wù)董事。(“美國國家設(shè)計政策倡議”、“為民主而設(shè)計”均為設(shè)計
組織的名稱，旨在通過設(shè)計加強政府溝通手段的效果和效率，增強民
眾與政府間的互信以及民眾的參與度)
79布萊恩·柯林斯(Brian
Collins)
柯林斯創(chuàng)意咨詢主席兼首席創(chuàng)意執(zhí)行官
89維吉尼亞-波斯特麗爾(Virginia
Postrel)
作家，文化評論家，美國彭博新聞社(Bloomberg News)專欄作家
103布魯斯-達克沃斯(Bruce
Duckworth)
特納-達克沃斯公司合伙人
115大衛(wèi)·巴特勒(David Butler)
可口可樂公司全球設(shè)計副總裁
129斯坦利-漢斯沃思(Stanley
Hainsworth)
Tether公司首席創(chuàng)意總監(jiān)，星巴克前全球創(chuàng)意副總裁，耐克前創(chuàng)意
總監(jiān)
141謝麗爾·斯萬森(Cheryl
Swanson)
唐尼克(Toniq)品牌咨詢公司董事長和創(chuàng)始人
151喬一達菲(Joe Duffy)
Dufly&Partners品牌顧問公司主席
1 61瑪格麗特·揚布拉德(M argaret
Youngblood)
崔妮蒂品牌集團(Trinity Brand Group)主要負(fù)責(zé)人兼執(zhí)行創(chuàng)意總監(jiān)，
前朗濤品牌咨詢公司主要負(fù)責(zé)人兼執(zhí)行創(chuàng)意總監(jiān)
169賽斯·高汀(Seth Godin)
作家，企業(yè)家，營銷大師
183丹一福爾摩沙(Dan Formosa)
Smart設(shè)計公司創(chuàng)始人之一
197比爾·莫格里奇(Bill
Moggridge)
IDE0公司創(chuàng)始人之一，美國紐約庫珀一休伊特國家設(shè)計博物館
(Cooper—Hewitt，National
Design Museum)館長
……
展開全部
像設(shè)計師那樣思考2-品牌思考及更高追求 相關(guān)資料
“本書從商業(yè)內(nèi)涵深入到人類本質(zhì)的行為特征……全面呈現(xiàn)了‘品牌’對社會、政治、經(jīng)濟、心理和科技領(lǐng)域的影響。”——《福布斯》（Forbes）
“今天，沒有人能像黛比·米爾曼那樣談?wù)、撰寫有關(guān)品牌化的內(nèi)容，她在這個話題上充分展現(xiàn)了廣博的知識面、包容的思維模式以及意趣盎然的形式，并采用這種方式同當(dāng)今世界影響力的思想家和設(shè)計師進行交流！镀放扑伎技案咦非蟆芬粫錆M了智慧和極具洞察力的觀點。”——科特·安德森(Kurt Andersen)，小說家，“360工作室”電臺主持人
“我將這本書讀完后，感到獲益良多。我相信，你也會和我一樣。這本書沒有呆板的形式，生搬硬套的言辭，它更像是一場熱鬧非凡的宴會，你永遠都無法預(yù)見什么樣的人會說出怎樣的話。”——羅布·沃克 (Rob Walker)，本書《序》，著有《買單：我們到底消費的是什么》（Buying In: The Secret Dialogue Between What We Buy and Who We Are）
這些絕妙的訪談提醒了我們，為什么在這個每個人都有著充足選擇的時代之中，品牌的重要性依然存在，甚至比過去還強。無論你對品牌的態(tài)度是喜愛還是厭惡，或者只是想要了解品牌是如何對我們產(chǎn)生影響的，黛比與這些世界設(shè)計師和學(xué)者之間的對話對會帶給你很多值得思考的東西。——喬納·萊勒（Jonah Lehrer），著有《我們?nèi)绾巫龀鰶Q定》（How We Decide）和《普魯斯特是個神經(jīng)學(xué)家》（Proust Was a Neuroscientist）
像設(shè)計師那樣思考2-品牌思考及更高追求 作者簡介
黛比·米爾曼在設(shè)計領(lǐng)域工作已逾20載，是美國最大的品牌顧問公司Sterling Brands的合伙人，并擔(dān)任設(shè)計總監(jiān)與首席營銷管。同時，她還是紐約視覺藝術(shù)學(xué)院（SVA)品牌專業(yè)的講師，與史蒂文·海勒（Steven Heller）共同創(chuàng)立了第一個品牌研究生碩士學(xué)位。 黛比創(chuàng)建并主持的設(shè)計播客節(jié)目“Design Matters”在互聯(lián)網(wǎng)上極受歡迎，被iTunes評為年度最佳播客之一。此外，她還是美國設(shè)計師協(xié)會（AIGA）名譽主席，設(shè)計報道界的領(lǐng)軍人物之一，長期為設(shè)計博客“Speak up”、《印刷》雜志（Print Magazine）等具有非凡影響力的媒體供稿，現(xiàn)居紐約。
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