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中華命名大講堂 版權(quán)信息
- ISBN：9787807216278
- 條形碼：9787807216278 ; 978-7-80721-627-8
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數(shù)：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>
中華命名大講堂 本書特色
《中華命名大講堂》結(jié)構(gòu)嚴(yán)謹(jǐn)、語言平實(shí)動人，適合讀者群較廣，能夠同時滿足讀者專業(yè)學(xué)術(shù)研究、創(chuàng)業(yè)命名指導(dǎo)建議與日常興趣閱讀等方面的不同需求。 將命名結(jié)合不同歷史階段的群眾心理、社會文化來分析其命名規(guī)律與主要因素的研究是《中華命名大講堂》亮點(diǎn)。
中華命名大講堂 內(nèi)容簡介
《中華命名大講堂》是一本探討商業(yè)和品牌的命名的讀物，知識性與可讀性較強(qiáng)。作者收集了極多珍貴的素材，運(yùn)用歷史學(xué)、語言學(xué)、心理學(xué)、經(jīng)濟(jì)學(xué)等方面的知識，通過對不同類型的商業(yè)命名進(jìn)行研究與討論，提出了在當(dāng)今經(jīng)濟(jì)優(yōu)選化的形勢下，如何通過科學(xué)系統(tǒng)的方法為企業(yè)、品牌、商標(biāo)等命名的規(guī)則與方法。內(nèi)容涵蓋商業(yè)命名的起源與演變、商業(yè)名稱中的文化底蘊(yùn)、影響命名的主要因素和規(guī)律、商業(yè)命名方法論及其發(fā)展趨勢等方面。
中華命名大講堂 目錄
中華命名特色
漢語命名的優(yōu)勢
漢語命名的基本特征及原則
中國特色的命名文化
中華命名傳統(tǒng)的核心要素
公司店鋪命名
不怕生意難做，就怕點(diǎn)名起錯
給企業(yè)、店鋪命名必須考慮的因素
商業(yè)命名的基本特征
企業(yè)、店鋪等命名的六個思路
商業(yè)命名的七字要訣
商業(yè)命名的忌諱
如何把商業(yè)命名的效用發(fā)揮到*大值
品牌商標(biāo)命名
我國品牌商標(biāo)命名漫談
中國品牌名稱的語言趣談
品牌、商標(biāo)命名有高招
如何設(shè)計(jì)品牌商標(biāo)名稱
商標(biāo)命名應(yīng)注意的七個問題
文化內(nèi)涵命名
大廈命名
景園命名
藥品命名
街道命名
參考文獻(xiàn)
后記
漢語命名的優(yōu)勢
漢語命名的基本特征及原則
中國特色的命名文化
中華命名傳統(tǒng)的核心要素
公司店鋪命名
不怕生意難做，就怕點(diǎn)名起錯
給企業(yè)、店鋪命名必須考慮的因素
商業(yè)命名的基本特征
企業(yè)、店鋪等命名的六個思路
商業(yè)命名的七字要訣
商業(yè)命名的忌諱
如何把商業(yè)命名的效用發(fā)揮到*大值
品牌商標(biāo)命名
我國品牌商標(biāo)命名漫談
中國品牌名稱的語言趣談
品牌、商標(biāo)命名有高招
如何設(shè)計(jì)品牌商標(biāo)名稱
商標(biāo)命名應(yīng)注意的七個問題
文化內(nèi)涵命名
大廈命名
景園命名
藥品命名
街道命名
參考文獻(xiàn)
后記
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中華命名大講堂 節(jié)選
《中華命名大講堂》： 企業(yè)、店鋪名稱是企業(yè)參與市場的通行證。 在現(xiàn)代社會，生產(chǎn)商和銷售商，都需要進(jìn)入市場、參與市場買賣的種種活動。市場要求企業(yè)、店鋪必須有名字，消費(fèi)者也要求企業(yè)、店鋪必須有名字。人們?nèi)ベ徫锵M(fèi)的時候，不可能總是“去這家”“去那家”地說，而且人們更能記住那些名字響亮好聽、能給人以享受和滿足感的企業(yè)或店鋪。 哪家企業(yè)或店鋪的名字起得好，它就能更好地走向市場、參與市場活動。 企業(yè)、店鋪名稱是老板身價(jià)與企業(yè)實(shí)力的載體。 在商業(yè)活動中，企業(yè)名字代表著老板的身價(jià)，體現(xiàn)著企業(yè)的實(shí)力。有些著名企業(yè)的老板，人們不會因他們穿著隨便、樸素，而小看他們。在這里，企業(yè)名字說明了一切，它表現(xiàn)的是人們對老板身價(jià)和企業(yè)實(shí)力的評判。 也正因如此，有些沒有什么名氣的企業(yè)老板們，總千方百計(jì)地想把自己的企業(yè)名字與知名企業(yè)聯(lián)系起來，或者干脆投靠在那些企業(yè)的旗下。 這是一種提高身價(jià)、增強(qiáng)實(shí)力的好方法。而這樣做的目的，當(dāng)然也是為了更好地從事商業(yè)交易活動，實(shí)現(xiàn)自己的商業(yè)目的。 企業(yè)、店鋪名稱是企業(yè)形象的代言人。 企業(yè)形象的優(yōu)劣，對企業(yè)的經(jīng)營活動有著非常重要的影響。 能夠代表企業(yè)形象及幫助企業(yè)和商家塑造良好形象的因素有很多。比如，企業(yè)的產(chǎn)品質(zhì)量、服務(wù)狀況、對社會公益事業(yè)的關(guān)心程度等。除了這些，企業(yè)、店鋪名稱也是其中重要的因素之一。 企業(yè)、店鋪名稱之所以能夠成為企業(yè)形象的代言人，原因在于：企業(yè)形象通常是人們對其的印象，而人們對于企業(yè)名稱的印象，則是對企業(yè)印象的首要的、*初的部分。 企業(yè)、店鋪名稱好，人們即使只是聽說而沒有去過、打過交道，也會產(chǎn)生好奇，進(jìn)而產(chǎn)生去看看、打交道的意愿。反之，企業(yè)、店鋪名稱不好，就會讓人產(chǎn)生拒絕感。 比如，有間叫“大口公司”的，大家在聽到這個名字時，不是搖頭，就是擺手：大口大口，這種公司明擺著要咬人一口嘛，誰敢和它打交道？ 又如，人們一聽到“張三飯店”這個名字，首先想到的就是：它肯定是一家小吃店的名字。盡管它可能并不是小吃店，而是一家上檔次的飯店，卻也無法阻止人們產(chǎn)生這樣的印象。 企業(yè)、店鋪名稱是企業(yè)文化的凝聚物。 企業(yè)、店鋪名稱是企業(yè)文化中十分重要的一部分。企業(yè)文化的高低，在某種程度上可以依據(jù)其名稱來作出判斷。 例如，“同仁堂”這個名字，就是一個典型的例證。它不僅可以讓顧客產(chǎn)生好感，也使企業(yè)的職工產(chǎn)生內(nèi)聚力，共同生發(fā)出“同仁”“四海之內(nèi)皆兄弟”的美好感覺。 同仁堂作為中藥商家的名字，就更加妙不可言了。因?yàn)橹兴幵催h(yuǎn)流長、歷史悠久，而同仁堂給人的古樸、典雅之感，恰恰反映出了其產(chǎn)品乃至產(chǎn)業(yè)的特色。 屬于不同行業(yè)的企業(yè)，所要表現(xiàn)和具備的企業(yè)文化是各有不同的，所以，要想擁有真正屬于自己的企業(yè)文化，提高企業(yè)文化的質(zhì)量，就應(yīng)該在店名上多花些功夫。 ……
中華命名大講堂 作者簡介
牛汝辰，研究員。現(xiàn)任中國測繪科學(xué)研究院期刊編輯中心主任，主要從事期刊編輯、語言學(xué)、地名學(xué)、中國文化、科技史、歷史地理研究和詩賦創(chuàng)作。出版學(xué)術(shù)專著26部，發(fā)表論文130余篇。主要專著有：《西域底層地名探源—絲綢之路民族“化石”釋讀》《名實(shí)新學(xué)-地名學(xué)理論思辨》《中國地名掌故詞典》《中國地名文化》《商業(yè)命名策劃》《地圖測繪與中國疆域變遷》《中國測繪與人文社會》等。
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