包郵品牌社群成員行為之研究群體與個人雙面向影響觀點

作者：吳鈺萍

出版社：中國商務出版社出版時間：2018-05-01

開本： 16開 頁數： 251

本類榜單：社會科學銷量榜

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版權信息
內容簡介

品牌社群成員行為之研究群體與個人雙面向影響觀點版權信息

ISBN：9787510322839
條形碼：9787510322839 ; 978-7-5103-2283-9
裝幀：一般膠版紙
冊數：暫無
重量：暫無
所屬分類：
社會科學
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社會科學類教材
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社會學

品牌社群成員行為之研究群體與個人雙面向影響觀點內容簡介

本書內容主要探討品牌社群使用者在各構面間之交互關系，并遵循Katz,Blumler和Gurevitch(1973)使用與滿足理論觀點，將使用者動機劃分成群體與個人兩種層面，以Apple品牌案例，探討Apple品牌社群使用者之依附、模仿他人、品牌承諾、慣性對于后續購買、知識分享行為及品牌擁護的影響歷程。

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