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檳榔谷成長之道 版權信息
- ISBN：9787509652107
- 條形碼：9787509652107 ; 978-7-5096-5210-7
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>
檳榔谷成長之道 本書特色
海南檳榔谷黎苗文化旅游區展示了十項國家非物質文化遺產，其中“黎族傳統紡染織繡技藝”被聯合國教科文組織列入非物質文化遺產急需保護名錄。檳榔谷還是海南黎、苗族傳統“三月三”及“七夕嬉水節”等活動的主要舉辦地之一，是海南民族文化的“活化石”。檳榔谷景區的創建發展歷程、經營管理理念、產品開發思想、品牌營銷戰略、民族文化的保護與開發以及景區與社區共贏的發展之路不僅為少數民族型景區的開發提供了發展思路與經驗借鑒。同時也為仍在拼搏的創業者們提供了經驗與支持。
檳榔谷成長之道 內容簡介
本案例是繼《全景欒川》、《呀諾達模式》、《嬉戲谷模式》等之后的又一部MTA案例 。海南檳榔谷黎苗文化旅游區展示了十項國家級非物質文化遺產，其中“黎族傳統紡染織繡技藝”被聯合國教科文組織列入非物質文化遺產急需保護名錄。檳榔谷還是海南黎、苗族傳統“三月三”及“七夕嬉水節”的主要活動舉辦地之一，文化魅力十足，是海南民族文化的“活化石”。檳榔谷景區的創建發展歷程、經營管理理念、產品開發思想、品牌營銷戰略、民族文化的保護與開發以及景區與社區共贏的發展之路為少數民族型景區的開發提供了發展思路與經驗借鑒，同時也為仍在拼搏的創業者們提供經驗與支持。
檳榔谷成長之道 目錄
章 走進檳榔谷
節 檳榔高樹笑聲低，草舍黎人繡彩衣
一、遇見檳榔谷人
二、璀璨千年的非遺寶藏
三、豐富的體驗項目
第二節 浴火重生再啟航，黎家之夢耀四方
一、檳榔谷前傳
二、在曲折中不斷發展
三、不忘初心，砥礪前行
第二章 黎苗旅游產品發展之道：市場適應中成長
節 “四建三拆”中的升級蛻變
一、幾間茅草屋和歌舞表演(1998～2002年)
二、野人部落，出“奇”制勝(2003-2005年)
三、A級景區建設帶來黎苗文化新思考(2006～2010年)
四、深耕黎苗主題文化產品(2011年至今)
第二節 黎苗非遺盛宴：深耕文化，活態發展
一、文化尋根——拾起舊時的珍寶
二、活態發展——還原百年古黎村生活場景
三、產品完善——學習不停步
四、非遺盛宴的多重體驗特色
第三節 市場主導下的產品開發：去規劃、以變應變
一、“變”出來的5AI
二、全員參與性開發1
三、以“黎苗”文化為根，以市場為導向
第四節 轉型休閑度假再啟航
一、休閑度假的轉型
二、加深游客旅游體驗
三、旅游商品開發：商品文化化的探索
第三章 創業管理之道：適應性成長和包容性發展
節 檳榔谷的三代人
一、檳榔谷的開拓者們
二、檳榔谷的中堅力量
三、檳榔谷的“新鮮血液
第二節 適應性成長
一、創業與堅持
二、創新與學習
三、創業與守業
第三節 包容性發展
一、“安定”中求發展
二、以人為本打造“家”文化
三、打造包容性發展的命運共同體
第四節 未來的路
一、塑造企業發展的靈魂
二、挖掘、保護、傳承、弘揚黎苗文化，使其生生不息
三、創建國際旅游目的地——檳榔谷在路上
第四章 品牌發展之道：從多元化到品牌化的營銷戰略
節 立足黎苗文化，打造國際市場
一、市場定位——黎苗文化的守望者
二、市場細分——打造梯級市場，建立三大組別四大板塊
三、市場客源——國內走向國際的完美蛻變
第二節 “回歸自然，以人文本”的營銷理念
一、宣傳方式——大力神庇佑的民族
二、產品開拓市場——世界的黎族文化
三、服務促營銷——“波隆”的“家”文化
第三節 厚積薄發——打響品牌知名度，廣收美譽
一、營銷國際范——主流媒體廣泛宣傳
二、宣傳名人范——打造名人效應
三、傳播多元范——“網紅時代”下的多元營銷方式
四、樹立品牌范——廣收關譽
第五章 精準扶貧之道：景區與社區共贏發展之路
節 “破敗”到“富裕”：社會環境大變樣
第二節 “輸血”到“造血”：精準扶貧助發展
一、社區優先——景社融合新模式
二、景區受益——社區參與景區發展
第三節 “獨立”到“共贏”：社區發展可持續
一、文化自覺——社區發展顯成效
二、展望未來——社區參與指南針
第六章 使命踐行之道：生產性保護民族文化
節 豐富多彩的民族文化
一、歷史悠久之民俗類
二、多才多藝之傳統手工技藝類
三、載歌載舞之傳統歌舞類
第二節 民族文化的挖掘
第三節 民族文化的保護
一、生產性保護模式
二、項目名錄和傳承人保護模式
三、整體性保護模式
四、博物館化模式
五、舞臺化模式
第四節 民族文化的傳承
一、口頭傳承
二、師徒傳承
三、節日傳承
第五節 民族文化的弘揚
一、黎錦進校園——從娃娃抓起
二、嬉水節——瓊臺兩岸一家親
三、走出國門——走向國際大舞臺
第七章 結語
后記
節 檳榔高樹笑聲低，草舍黎人繡彩衣
一、遇見檳榔谷人
二、璀璨千年的非遺寶藏
三、豐富的體驗項目
第二節 浴火重生再啟航，黎家之夢耀四方
一、檳榔谷前傳
二、在曲折中不斷發展
三、不忘初心，砥礪前行
第二章 黎苗旅游產品發展之道：市場適應中成長
節 “四建三拆”中的升級蛻變
一、幾間茅草屋和歌舞表演(1998～2002年)
二、野人部落，出“奇”制勝(2003-2005年)
三、A級景區建設帶來黎苗文化新思考(2006～2010年)
四、深耕黎苗主題文化產品(2011年至今)
第二節 黎苗非遺盛宴：深耕文化，活態發展
一、文化尋根——拾起舊時的珍寶
二、活態發展——還原百年古黎村生活場景
三、產品完善——學習不停步
四、非遺盛宴的多重體驗特色
第三節 市場主導下的產品開發：去規劃、以變應變
一、“變”出來的5AI
二、全員參與性開發1
三、以“黎苗”文化為根，以市場為導向
第四節 轉型休閑度假再啟航
一、休閑度假的轉型
二、加深游客旅游體驗
三、旅游商品開發：商品文化化的探索
第三章 創業管理之道：適應性成長和包容性發展
節 檳榔谷的三代人
一、檳榔谷的開拓者們
二、檳榔谷的中堅力量
三、檳榔谷的“新鮮血液
第二節 適應性成長
一、創業與堅持
二、創新與學習
三、創業與守業
第三節 包容性發展
一、“安定”中求發展
二、以人為本打造“家”文化
三、打造包容性發展的命運共同體
第四節 未來的路
一、塑造企業發展的靈魂
二、挖掘、保護、傳承、弘揚黎苗文化，使其生生不息
三、創建國際旅游目的地——檳榔谷在路上
第四章 品牌發展之道：從多元化到品牌化的營銷戰略
節 立足黎苗文化，打造國際市場
一、市場定位——黎苗文化的守望者
二、市場細分——打造梯級市場，建立三大組別四大板塊
三、市場客源——國內走向國際的完美蛻變
第二節 “回歸自然，以人文本”的營銷理念
一、宣傳方式——大力神庇佑的民族
二、產品開拓市場——世界的黎族文化
三、服務促營銷——“波隆”的“家”文化
第三節 厚積薄發——打響品牌知名度，廣收美譽
一、營銷國際范——主流媒體廣泛宣傳
二、宣傳名人范——打造名人效應
三、傳播多元范——“網紅時代”下的多元營銷方式
四、樹立品牌范——廣收關譽
第五章 精準扶貧之道：景區與社區共贏發展之路
節 “破敗”到“富裕”：社會環境大變樣
第二節 “輸血”到“造血”：精準扶貧助發展
一、社區優先——景社融合新模式
二、景區受益——社區參與景區發展
第三節 “獨立”到“共贏”：社區發展可持續
一、文化自覺——社區發展顯成效
二、展望未來——社區參與指南針
第六章 使命踐行之道：生產性保護民族文化
節 豐富多彩的民族文化
一、歷史悠久之民俗類
二、多才多藝之傳統手工技藝類
三、載歌載舞之傳統歌舞類
第二節 民族文化的挖掘
第三節 民族文化的保護
一、生產性保護模式
二、項目名錄和傳承人保護模式
三、整體性保護模式
四、博物館化模式
五、舞臺化模式
第四節 民族文化的傳承
一、口頭傳承
二、師徒傳承
三、節日傳承
第五節 民族文化的弘揚
一、黎錦進校園——從娃娃抓起
二、嬉水節——瓊臺兩岸一家親
三、走出國門——走向國際大舞臺
第七章 結語
后記
展開全部
檳榔谷成長之道 作者簡介
陳鎮，男，海南人。香港理工大學博士研究生。畢業于華僑大學旅游學院，2003年起留學英國和美國。曾就職于海航酒店集團和美國佛羅里達國際大學。現任海南熱帶海洋學院校聘副教授，兼任檳榔谷景區顧問。研究方向為旅游企業管理。
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