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包郵 體育旅游項目策劃與管理

出版社：華中師范大學(xué)出版社出版時間：2017-11-01
開本： 24cm 頁數(shù)： 203頁
中 圖 價:¥31.0(7.8折) 定價  ¥40.0 登錄后可看到會員價
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體育旅游項目策劃與管理 版權(quán)信息

體育旅游項目策劃與管理 內(nèi)容簡介

本書介紹了體育旅游項目策劃與管理的基礎(chǔ)理論, 體育旅游項目設(shè)計的原則、內(nèi)容與程序, 對體育旅游項目開發(fā)條件及環(huán)境分析、體育旅游資源調(diào)查與評價、體育旅游項目策劃的市場調(diào)查等內(nèi)容進(jìn)行了闡述, 并對旅游項目的概念性設(shè)計方法進(jìn)行了歸納總結(jié)。

體育旅游項目策劃與管理 目錄

**章 體育旅游與體育旅游項目
**節(jié) 體育旅游相關(guān)概念
一、旅游的定義
二、旅游的本質(zhì)與基本屬性
三、體育旅游的定義
第二節(jié) 體育旅游資源、體育旅游產(chǎn)品與體育旅游項目
一、體育旅游資源
二、體育旅游產(chǎn)品
三、體育旅游項目
復(fù)習(xí)思考題

第二章 體育旅游項目策劃與管理的基礎(chǔ)理論
**節(jié) 體驗經(jīng)濟(jì)理論
一、體驗經(jīng)濟(jì)的含義與特征
二、體驗經(jīng)濟(jì)與旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展
三、旅游體驗及其分類
四、旅游體驗的塑造
第二節(jié) 可持續(xù)發(fā)展理論
一、可持續(xù)發(fā)展理論的內(nèi)涵
二、旅游可持續(xù)發(fā)展理論
三、旅游可持續(xù)發(fā)展的理論核心——旅游承載力
第三節(jié) 利益相關(guān)者理論
一、利益相關(guān)者理論的含義
二、旅游利益相關(guān)者的構(gòu)成體系
第四節(jié) 旅游地生命周期理論
一、旅游地生命周期理論的內(nèi)涵
二、旅游地生命周期理論的應(yīng)用
復(fù)習(xí)思考題

第三章 體育旅游項目設(shè)計的原則、內(nèi)容與程序
**節(jié) 體育旅游項目設(shè)計的原則
一、市場導(dǎo)向原則
二、因地制宜原則
三、創(chuàng)新性原則
四、差異化原則
五、可持續(xù)發(fā)展原則
六、安全原則
第二節(jié) 體育旅游項目設(shè)計的內(nèi)容與程序
一、體育旅游項目設(shè)計的內(nèi)容
二、體育旅游項目設(shè)計的程序
復(fù)習(xí)思考題

第四章 體育旅游項目開發(fā)條件及環(huán)境分析
**節(jié) 體育旅游項目的外部環(huán)境調(diào)查與分析
一、體育旅游項目發(fā)展的外部環(huán)境要素調(diào)查
二、體育旅游項目發(fā)展的外部環(huán)境分析方法
第二節(jié) 體育旅游區(qū)位分析
一、區(qū)位及區(qū)住理論
二、體育旅游項目的區(qū)位分析
第三節(jié) 旅游地塊分析
一、宏觀層次
二、中觀層次
三、微觀層次
復(fù)習(xí)思考題

第五章 體育旅游資源調(diào)查與評價
**節(jié) 體育旅游資源調(diào)查
一、體育旅游資源調(diào)查的目的與作用
二、體育旅游資源調(diào)查的要求
三、體育旅游資源調(diào)查的類型
四、體育旅游資源調(diào)查的內(nèi)容
五、體育旅游資源調(diào)查的程序與方法
第二節(jié) 體育旅游資源評價
一、體育旅游資源評價的目的
二、體育旅游資源評價的方法
復(fù)習(xí)思考題

第六章 體育旅游項目策劃的市場調(diào)查
第七章 體育旅游項目的定位
第八章 體育旅游項目概念設(shè)計
第九章 體育旅游項目營銷推廣
參考書目
后記
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體育旅游項目策劃與管理 節(jié)選

　　《體育旅游項目策劃與管理》：　　**節(jié)體驗經(jīng)濟(jì)理論　　體驗經(jīng)濟(jì)被稱為繼農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)、工業(yè)經(jīng)濟(jì)和服務(wù)經(jīng)濟(jì)階段之后的第四個人類的經(jīng)濟(jì)生活發(fā)展階段，或被稱為服務(wù)經(jīng)濟(jì)的延伸。從工業(yè)到農(nóng)業(yè)、計算機(jī)業(yè)、因特網(wǎng)、旅游業(yè)、商業(yè)、服務(wù)業(yè)、餐飲業(yè)、娛樂業(yè)（影視、主題公園）等各行業(yè)都在上演著體驗或體驗經(jīng)濟(jì)。　　一、體驗經(jīng)濟(jì)的含義與特征　　體驗（experience）通常被看成服務(wù)的一部分。但實際上，體驗是一種經(jīng)濟(jì)物品，像服務(wù)、貨物一樣是實實在在的產(chǎn)品，不是虛無縹緲的感覺。　　1998年，約瑟夫·派恩二世（B.JosephPineⅡ）和詹姆斯·吉爾摩（JamesH.Gilmore）在《體驗經(jīng)濟(jì)》-書中提出，所謂體驗，就是企業(yè)以服務(wù)為舞臺，以商品為道具，環(huán)繞著消費者，創(chuàng)造出值得消費者回憶的活動。其中的商品是有形的，服務(wù)是無形的，而創(chuàng)造出的體驗是令人難忘的。　　與過去不同的是，商品、服務(wù)對消費者來說是外在的，但是體驗是內(nèi)在的，存在于個人心中，是個人在形體、情緒、知識上參與的所得。沒有兩個人的體驗是完全一樣的，因為體驗來自個人的心境與事件的互動。體驗經(jīng)濟(jì)的靈魂或主觀思想核心是主題體驗設(shè)計，而成功的主題體驗設(shè)計必然能夠有效地促進(jìn)體驗經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。在體驗經(jīng)濟(jì)中，“工作就是劇院”和“每一個企業(yè)都是一個舞臺”的設(shè)計理念已在發(fā)達(dá)國家企業(yè)經(jīng)營活動中被廣泛應(yīng)用。　　體驗經(jīng)濟(jì)具有如下基本特征：　　1.非生產(chǎn)性　　體驗是一個人達(dá)到情緒、體力、精神的某一特定水平時，他意識中產(chǎn)生的一種美好感覺。它本身不是一種經(jīng)濟(jì)產(chǎn)出，不能完全以清點的方式來量化，因而也不能像其他工作那樣創(chuàng)造出可以觸摸的物品。　　2.短周期性　　一般規(guī)律下，農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)的生產(chǎn)周期*長，一般以年為單位；工業(yè)經(jīng)濟(jì)的周期以月為單位；服務(wù)經(jīng)濟(jì)的周期以天為單位；而體驗經(jīng)濟(jì)是以小時、甚至以分鐘為單位。　　3.互動性　　農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)、工業(yè)經(jīng)濟(jì)是賣方經(jīng)濟(jì)，它們所有的經(jīng)濟(jì)產(chǎn)出都停留在顧客之外，不與顧客發(fā)生關(guān)系。服務(wù)經(jīng)濟(jì)已經(jīng)注意到顧客參與的重要性，而體驗經(jīng)濟(jì)則更注重與顧客的互動，因為任何一種體驗都是某個人身心體智狀態(tài)與所籌劃事件之間的互動作用的結(jié)果，顧客全程參與其中。　　4.不可替代性　　體驗經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)出物“體驗”的需求要素是突出感受，這種感受是個性化的，在人與人之間以及體驗與體驗之間有著本質(zhì)的區(qū)別，因為沒有哪兩個人能夠得到完全相同的體驗經(jīng)歷。　　5.映像性　　任何一次體驗都會給體驗者留下難忘的回憶：一次航海遠(yuǎn)行、一次極地探險、一次峽谷漂流、一次乘筏沖浪、一次高空蹦極、一次洗頭按摩……而且，體驗者對體驗的回憶超越每一次體驗本身。　　6.高增值性　　體驗經(jīng)濟(jì)是一種價值增值的過程。成本不過2元錢的咖啡，在氣氛溫馨的咖啡屋，伴隨著古典輕柔音樂和服務(wù)人員的親切笑臉，價格可能達(dá)到數(shù)十元，顧客也認(rèn)為物有所值。體驗的營造的過程，也是價值增值的過程。　　7.非免費性　　在成熟的體驗經(jīng)濟(jì)中，產(chǎn)品的價格不僅僅與實物商品的價值相聯(lián)系，消費者還將為體驗而付費。產(chǎn)品設(shè)計者圍繞著引人人勝的主題，設(shè)計獨特的體驗，讓消費者覺得值得為此付費。　　一、體驗經(jīng)濟(jì)與旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展　　馬克思早就說過，憂心忡忡的窮人和滿眼是利害計較的珠寶商都無法欣賞珠寶的美，旅游活動也是如此。葉朗先生在國內(nèi)較早地提出：“旅游，從本質(zhì)上說，是一種審美活動。離開審美，還談什么旅游……旅游活動就是審美活動。”于光遠(yuǎn)先生同樣強(qiáng)調(diào)：“旅游是現(xiàn)代社會生活中居民的一種短期的特殊的生活方式。這種生活方式的特點是：異地性、業(yè)余性和享受性。”他們都強(qiáng)調(diào)了旅游活動的休閑性與審美性，這是非常有見解的。我們從中國古代對“游”字的解釋中同樣可以獲得對旅游活動的休閑與審美特征的啟示。“游”在《說文解字》中被解釋為“旌之垂”，其本義是旌旗的垂落，自由自在地漂游，可引申為自由自在。朱熹這樣解釋“游”：“玩物適情”，意為愉悅中的生命體驗自由。由此我們可以這樣理解旅游的含義：人在旅途（旅），自由地體驗與欣賞（游），旅游的意義就是自由生命的自由體驗。　　旅游需要休閑的狀態(tài)，旅游需要自由的感受，旅游需要藝術(shù)的想象，旅游需要審美的情趣。阿爾卑斯山上山的公路旁立著一塊提示牌：“慢慢走，請欣賞”，這正道出了旅游的真諦。日本著名美學(xué)家今道友信將審美知覺表述為“日常意識的垂直中斷”，這也可以作為旅游狀態(tài)的描述。真正的旅游者不應(yīng)該是浮光掠影、走馬觀花、直奔目的地的匆匆過客，而應(yīng)該是玩物適情、情與物游、品味全過程的體驗者。這就需要我們在旅游景觀的營造、旅游服務(wù)的提供等各方面充分地考慮人的休閑、審美與體驗的需求。　　現(xiàn)代社會，越來越多的消費者渴望得到體驗，愈來愈多的企業(yè)精心設(shè)計、銷售體驗。在體驗經(jīng)濟(jì)中，企業(yè)不再僅僅是銷售商品或服務(wù)，它提供*終體驗并充滿感情的力量，給顧客留下難以忘卻的愉悅記憶。從這個角度來說，在體驗經(jīng)濟(jì)時代，顧客每一次購買的產(chǎn)品或服務(wù)在本質(zhì)上不再僅僅是實實在在的商品或服務(wù)，而是一種感覺，是一種情緒上、體力上、智力上甚至精神上的體驗。旅游作為人們求新、求異、求奇、求美、求知的一種重要途徑，本身就是一種體驗經(jīng)濟(jì)。　　體育旅游是體育與旅游的結(jié)合，能夠?qū)崿F(xiàn)體育資源和旅游資源的互惠互利。在形式上它是一項旅游活動，而其主要內(nèi)容則是體育。在體驗經(jīng)濟(jì)時代，作為*直接的體驗方式，運動因其在健身、娛樂、休閑、刺激、參與性等方面的獨特魅力而廣受歡迎。21世紀(jì)無疑是體驗經(jīng)濟(jì)的時代，旅游行業(yè)因其體驗的本質(zhì)而成為體驗經(jīng)濟(jì)的重要組成部分。游客更希望通過旅游來獲得一次難忘的經(jīng)歷，充滿刺激的體育旅游活動將會廣受歡迎，如跳傘、蹦極、攀巖、漂流、潛水、滑草、動力傘、狩獵等。　　……

體育旅游項目策劃與管理 作者簡介

　　段紅艷，女，漢族，武漢大學(xué)博士研究生，武漢體育學(xué)院教師主要研究方向為休閑與體育旅游多年來承擔(dān)體育旅游、策劃類課程教學(xué)工作，曾參與多項旅游項目策劃、旅游規(guī)劃、體育產(chǎn)業(yè)規(guī)劃編制工作

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