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現代包裝設計 版權信息
- ISBN：9787302494386
- 條形碼：9787302494386 ; 978-7-302-49438-6
- 裝幀：100g純質紙
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
現代包裝設計 本書特色
本書基于現代包裝設計的基本內涵，對包裝設計的調研分析、策略創意、編排設計、材料工藝等諸多環節進行了詳盡的介紹，還大量涉及到對包裝與環境的關系、包裝與社會的關系、包裝與人的關系等問題的探討。是與今天時代發展緊密結合的一本教材，有助于設計領域創新人才的培養。
現代包裝設計 內容簡介
本書基于現代包裝設計的基本內涵，對包裝設計的調研分析、策略創意、編排設計、材料工藝等諸多環節進行了詳盡的介紹，還大量涉及到對包裝與環境的關系、包裝與社會的關系、包裝與人的關系等問題的探討。是與今天時代發展緊密結合的一本教材，有助于設計領域創新人才的培養。
現代包裝設計 目錄
第1章.含義與沿革 1
1.1 包裝的含義 3
1.1.1包裝釋義 3
1.1.2包裝設計 5
1.1.3包裝的價值 7
1.1.4包裝的意義 9
1.2 包裝的沿革 10
1.2.1原始時期 10
1.2.2手工業時期 11
1.2.3工業時期 15
1.2.4信息時期 17
第2章.分類與功能 19
2.1 包裝的分類 21
2.1.1按包裝尺度分類 21
2.1.2按包裝材料分類 22
2.1.3按包裝用途分類 22
2.1.4按包裝工藝技術分類 23
2.1.5按包裝的商品內容分類 23
2.1.6按包裝商品銷售分類 24
2.1.7按包裝設計風格和表現形式分類 ............... 24
2.2 包裝的功能 25
2.2.1保護功能 25
2.2.2便利功能 27
2.2.3促銷功能 28
2.2.4美化功能 31
2.2.5防偽功能 32
第3章.流程與方法 35
3.1設計流程與前期準備 37
3.1.1包裝設計程序的基本內容 37
3.1.2前期準備 39
3.2研究分析與深化設計 41
3.2.1研究分析 41
3.2.2深化設計 51
3.3 印前準備 53
3.3.1準備印前文件 53
3.3.2準備生產清單 54
第4章.調研與分析 57
4.1 市場調研的程序與方法 59
4.1.1 角色與作用 59
4.1.2 內容及資料來源 60
4.1.3 調研程序 62
4.1.4 調研方法 63
4.1.5 調研內容分析 65
4.2 市場定位分析 68
4.2.1 商品定位 68
4.2.2 品牌定位 68
4.2.3 消費者定位 70
4.2.4 競爭對手定位 70
4.2.5 銷售方式定位 70
第5章.策略與創意 73
5.1 包裝設計策略 75
5.1.1 以商品訴求為中心的設計策略 ................ 75
5.1.2 以文化訴求為中心的設計策略 ................ 77
5.1.3 以消費者為中心的設計策略 ................. 78
5.1.4 圍繞包裝設計元素擬訂的設計策略 .............. 80
5.1.5 以品牌訴求為中心的設計策略 ................ 81
5.1.6 以生態訴求為中心的設計策略 ................ 84
5.2 包裝設計創意 86
5.2.1 包裝設計創意的基本要求 86
5.2.2 包裝設計的創意思維與方法 ................. 87
5.2.3 包裝設計創意的“三要素” 93
第6章.材料與工藝 99
6.1 包裝材料與工藝 101
6.1.1 包裝材料的主要性能 102
6.1.2 選擇包裝材料的原則 102
6.1.3 包裝工藝與印刷 103
6.2 常用材料與印刷工藝 104
6.2.1 紙材 104
6.2.2 塑料 112
6.2.3 金屬 114
6.2.4 玻璃、陶瓷 116
6.3 其他包裝材料 120
6.3.1 織物 120
6.3.2 皮革 121
6.3.3 木材 122
6.3.4 特殊印刷工藝 124
第7章.形態與結構 127
7.1 紙包裝形態與結構設計 129
7.1.1 紙包裝設計基礎 129
7.1.2 常態紙盒結構 132
7.1.3 特殊形態紙盒結構設計 137
7.2 容器形態與結構設計 142
7.2.1 容器造型設計原則 142
7.2.2 容器造型設計的思維方法 144
7.2.3 容器造型設計的方法步驟 147
第8章.元素與編排 151
8.1品牌形象 153
8.1.1 品牌內涵 153
8.1.2 品牌的形象力 155
8.1.3 品牌與包裝 156
8.2 商標設計 157
8.2.1 商標的內涵 157
8.2.2 商標的分類 159
8.2.3 設計方法 163
8.3 圖形設計 166
8.3.1 圖形表現內容 166
8.3.2 圖形表現基本原則 169
8.3.3 圖形表現形式 170
8.3.4 圖形表現手法 171
8.4 色彩設計 174
8.4.1 色彩的基本知識 174
8.4.2 包裝中的色彩任務 178
8.4.3 包裝中色彩的表現 182
8.5 信息圖表 186
8.5.1 設計概述 186
8.5.2 設計內容 188
8.5.3 表現要素 192
8.5.4 形式手法 194
8.6包裝編排設計 203
8.6.1基本要求 203
8.6.2視線引導 207
8.6.3編排原則 210
8.6.4設計法則 213
第9章.法規與自律 221
9.1 商品包裝設計的有關法律法規 223
9.1.1商品包裝設計表現方面的有關規定 .............. 223
9.1.2商品包裝設計質量與安全方面的有關規定 ........... 227
9.1.3商品包裝設計環保和可持續發展方面的有關規定 ........ 230
9.2 特殊商品包裝標識標簽設計的有關法規 ............. 232
9.2.1食品包裝標識標簽設計的有關規定 .............. 232
9.2.2藥品包裝標識標簽設計的有關規定 .............. 235
9.2.3化妝品包裝標識設計的有關規定 ............... 236
9.2.4卷煙包裝標識設計的有關規定 ................ 238
9.3進出口商品包裝設計的有關法規 240
9.3.1商品包裝材料的安全與環保要求規定 ............. 240
9.3.2針對進出口商品包裝設計形式方面的有關法規 ......... 243
9.4包裝設計師的自律 245
9.4.1包裝設計行業自律 245
9.4.2包裝設計師的自律 247
第10章.發展與趨勢 249
10.1 以綠色觀念為導向的包裝設計 251
10.1.1包裝材料減量化（Reduce） 252
10.1.2包裝的重復利用（Reuse） 253
10.1.3包裝的回收與再生（Recycle） ............... 253
10.1.4包裝廢棄物的腐化降解 (Degradable) ........... 254
10.2 以合理原則為導向的包裝設計 255
10.2.1包裝材料的可循環利用設計 255
10.2.2包裝結構的模塊化設計 256
10.2.3符合環保要求的包裝信息設計 ............... 256
10.3 以高新技術為導向的包裝設計 257
10.3.1包裝材料創新 257
10.3.2包裝生產工藝創新 258
10.4 以多樣化需求為導向的包裝設計 ................ 259
10.4.1回歸自然的質樸設計 260
10.4.2富于情感的懷舊設計 260
10.4.3突出民族、民俗特征的地域性設計 ............. 260
10.4.4經濟簡約的時尚設計 260
10.5 以個性化需求為導向的包裝設計 ................ 261
10.5.1面向滿足細分群體需求的小眾化設計 ............ 261
10.5.2形式豐富多樣的參與型設計 261
10.5.3基于時代審美需求注重文化品位的藝術性設計 ........ 262
10.5.4引導前衛潮流的時尚包裝設計 ............... 262
10.6以人性關懷為歸旨的包裝設計 263
10.6.1規范日趨嚴格的安全性設計 263
10.6.2關注特殊群體的針對性設計 264
10.6.3基于使用方式的服務性設計 264
參考文獻267
后記271
1.1 包裝的含義 3
1.1.1包裝釋義 3
1.1.2包裝設計 5
1.1.3包裝的價值 7
1.1.4包裝的意義 9
1.2 包裝的沿革 10
1.2.1原始時期 10
1.2.2手工業時期 11
1.2.3工業時期 15
1.2.4信息時期 17
第2章.分類與功能 19
2.1 包裝的分類 21
2.1.1按包裝尺度分類 21
2.1.2按包裝材料分類 22
2.1.3按包裝用途分類 22
2.1.4按包裝工藝技術分類 23
2.1.5按包裝的商品內容分類 23
2.1.6按包裝商品銷售分類 24
2.1.7按包裝設計風格和表現形式分類 ............... 24
2.2 包裝的功能 25
2.2.1保護功能 25
2.2.2便利功能 27
2.2.3促銷功能 28
2.2.4美化功能 31
2.2.5防偽功能 32
第3章.流程與方法 35
3.1設計流程與前期準備 37
3.1.1包裝設計程序的基本內容 37
3.1.2前期準備 39
3.2研究分析與深化設計 41
3.2.1研究分析 41
3.2.2深化設計 51
3.3 印前準備 53
3.3.1準備印前文件 53
3.3.2準備生產清單 54
第4章.調研與分析 57
4.1 市場調研的程序與方法 59
4.1.1 角色與作用 59
4.1.2 內容及資料來源 60
4.1.3 調研程序 62
4.1.4 調研方法 63
4.1.5 調研內容分析 65
4.2 市場定位分析 68
4.2.1 商品定位 68
4.2.2 品牌定位 68
4.2.3 消費者定位 70
4.2.4 競爭對手定位 70
4.2.5 銷售方式定位 70
第5章.策略與創意 73
5.1 包裝設計策略 75
5.1.1 以商品訴求為中心的設計策略 ................ 75
5.1.2 以文化訴求為中心的設計策略 ................ 77
5.1.3 以消費者為中心的設計策略 ................. 78
5.1.4 圍繞包裝設計元素擬訂的設計策略 .............. 80
5.1.5 以品牌訴求為中心的設計策略 ................ 81
5.1.6 以生態訴求為中心的設計策略 ................ 84
5.2 包裝設計創意 86
5.2.1 包裝設計創意的基本要求 86
5.2.2 包裝設計的創意思維與方法 ................. 87
5.2.3 包裝設計創意的“三要素” 93
第6章.材料與工藝 99
6.1 包裝材料與工藝 101
6.1.1 包裝材料的主要性能 102
6.1.2 選擇包裝材料的原則 102
6.1.3 包裝工藝與印刷 103
6.2 常用材料與印刷工藝 104
6.2.1 紙材 104
6.2.2 塑料 112
6.2.3 金屬 114
6.2.4 玻璃、陶瓷 116
6.3 其他包裝材料 120
6.3.1 織物 120
6.3.2 皮革 121
6.3.3 木材 122
6.3.4 特殊印刷工藝 124
第7章.形態與結構 127
7.1 紙包裝形態與結構設計 129
7.1.1 紙包裝設計基礎 129
7.1.2 常態紙盒結構 132
7.1.3 特殊形態紙盒結構設計 137
7.2 容器形態與結構設計 142
7.2.1 容器造型設計原則 142
7.2.2 容器造型設計的思維方法 144
7.2.3 容器造型設計的方法步驟 147
第8章.元素與編排 151
8.1品牌形象 153
8.1.1 品牌內涵 153
8.1.2 品牌的形象力 155
8.1.3 品牌與包裝 156
8.2 商標設計 157
8.2.1 商標的內涵 157
8.2.2 商標的分類 159
8.2.3 設計方法 163
8.3 圖形設計 166
8.3.1 圖形表現內容 166
8.3.2 圖形表現基本原則 169
8.3.3 圖形表現形式 170
8.3.4 圖形表現手法 171
8.4 色彩設計 174
8.4.1 色彩的基本知識 174
8.4.2 包裝中的色彩任務 178
8.4.3 包裝中色彩的表現 182
8.5 信息圖表 186
8.5.1 設計概述 186
8.5.2 設計內容 188
8.5.3 表現要素 192
8.5.4 形式手法 194
8.6包裝編排設計 203
8.6.1基本要求 203
8.6.2視線引導 207
8.6.3編排原則 210
8.6.4設計法則 213
第9章.法規與自律 221
9.1 商品包裝設計的有關法律法規 223
9.1.1商品包裝設計表現方面的有關規定 .............. 223
9.1.2商品包裝設計質量與安全方面的有關規定 ........... 227
9.1.3商品包裝設計環保和可持續發展方面的有關規定 ........ 230
9.2 特殊商品包裝標識標簽設計的有關法規 ............. 232
9.2.1食品包裝標識標簽設計的有關規定 .............. 232
9.2.2藥品包裝標識標簽設計的有關規定 .............. 235
9.2.3化妝品包裝標識設計的有關規定 ............... 236
9.2.4卷煙包裝標識設計的有關規定 ................ 238
9.3進出口商品包裝設計的有關法規 240
9.3.1商品包裝材料的安全與環保要求規定 ............. 240
9.3.2針對進出口商品包裝設計形式方面的有關法規 ......... 243
9.4包裝設計師的自律 245
9.4.1包裝設計行業自律 245
9.4.2包裝設計師的自律 247
第10章.發展與趨勢 249
10.1 以綠色觀念為導向的包裝設計 251
10.1.1包裝材料減量化（Reduce） 252
10.1.2包裝的重復利用（Reuse） 253
10.1.3包裝的回收與再生（Recycle） ............... 253
10.1.4包裝廢棄物的腐化降解 (Degradable) ........... 254
10.2 以合理原則為導向的包裝設計 255
10.2.1包裝材料的可循環利用設計 255
10.2.2包裝結構的模塊化設計 256
10.2.3符合環保要求的包裝信息設計 ............... 256
10.3 以高新技術為導向的包裝設計 257
10.3.1包裝材料創新 257
10.3.2包裝生產工藝創新 258
10.4 以多樣化需求為導向的包裝設計 ................ 259
10.4.1回歸自然的質樸設計 260
10.4.2富于情感的懷舊設計 260
10.4.3突出民族、民俗特征的地域性設計 ............. 260
10.4.4經濟簡約的時尚設計 260
10.5 以個性化需求為導向的包裝設計 ................ 261
10.5.1面向滿足細分群體需求的小眾化設計 ............ 261
10.5.2形式豐富多樣的參與型設計 261
10.5.3基于時代審美需求注重文化品位的藝術性設計 ........ 262
10.5.4引導前衛潮流的時尚包裝設計 ............... 262
10.6以人性關懷為歸旨的包裝設計 263
10.6.1規范日趨嚴格的安全性設計 263
10.6.2關注特殊群體的針對性設計 264
10.6.3基于使用方式的服務性設計 264
參考文獻267
后記271
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現代包裝設計 作者簡介
何潔清華大學美術學院教授、博士生導師、清華大學美術圖書館館長兼任：全國藝術專業學位研究生教學指導委員會委員、美術與設計分委員會召集人；教育部高等學校設計學類教學指導委員會副主任委員；中國美術家協會理事、平面設計藝術委員會主任；中國高等教育學會設計教育專業委員會副主任兼秘書長；中國包裝聯合會設計委員會主任等。曾任：北京奧運會形象與景觀專家；北京奧運會核心圖形與體育圖標設計小組設計總監；北京奧運會會官方海報修改設計小組組長；第十一屆世界大學生運動會形象景觀專家；建國六十周年，首都國慶60周年群眾游行指揮部彩車專家委員會主任等。長期從事視覺傳達設計設計的教學、研究與實踐，發表多篇學術論文、專著和教材(如：廣告設計、平面廣告設計、廣告與視覺傳達、圖形設計、漢字字體設計等），設計作品多次入選國內外專業展覽并多次獲獎；策劃組織多次學術論壇和展覽；并多次擔任國際、國內專業競賽和展覽的評委工作。
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