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品牌管理和知識產(chǎn)權保護 版權信息
- ISBN：9787513037013
- 條形碼：9787513037013 ; 978-7-5130-3701-3
- 裝幀：平裝-膠訂
- 冊數(shù)：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
品牌管理和知識產(chǎn)權保護 本書特色
塑造品牌是企業(yè)成功運營的關鍵，因此成功的品牌管理和保護也是企業(yè)人才必須具備的知識和技能。本書緊密結合當前商業(yè)實踐，一方面，闡述了品牌管理的基礎知識、管理方法和技術；另一方面，涵蓋了知識產(chǎn)權保護的各個領域。目的在于提高學生的品牌管理和知識產(chǎn)權保護的能力。
品牌管理和知識產(chǎn)權保護 內容簡介
本書注重提煉品牌管理和知識產(chǎn)權保護的精要內容，盡量選擇**典型的案例，內容豐富有趣，有利于提高學生的學習興趣和參與度；也有助于教師提高教學質量；對廣泛的社會公眾也有很好的參考價值。
品牌管理和知識產(chǎn)權保護 目錄
**部分品牌管理
**章導論
開篇案例：貴州旅游的品牌建設
**節(jié)品牌的發(fā)展
第二節(jié)品牌的含義
一、品牌的定義
二、品牌的內涵
第三節(jié)品牌的功能
一、品牌為消費者創(chuàng)造了價值
二、品牌為企業(yè)創(chuàng)造了價值
第四節(jié)品牌管理的定義
課程項目
第二章品牌定位和品牌要素
開篇案例：海爾引領物聯(lián)網(wǎng)時代
**節(jié)品牌定位的含義
第二節(jié)品牌定位方法
一、產(chǎn)品利益定位策略
二、情感利益定位策略
三、自我表達利益定位策略
第三節(jié)品牌要素
一、品牌名稱
二、品牌標識
三、品牌口號
四、品牌廣告曲
五、包裝
六、網(wǎng)址、微博號、公眾號、ＡＰＰ號
第四節(jié)品牌名稱翻譯
課程項目
第三章品牌形象和品牌個性
開篇案例：百雀羚的蛻變
**節(jié)品牌形象的內涵
第二節(jié)品牌形象模型
第三節(jié)品牌形象模型比較
第四節(jié)品牌個性
課程項目
第四章品牌文化和品牌體驗
開篇案例：“**夫人”的時裝經(jīng)濟
**節(jié)品牌文化
第二節(jié)品牌文化的塑造
第三節(jié)品牌體驗
一、體驗經(jīng)濟和體驗營銷
二、品牌體驗
第四節(jié)品牌體驗的塑造
一、在產(chǎn)品中附加體驗
二、用服務傳遞體驗
三、通過廣告?zhèn)鞑ンw驗
四、品牌體驗策略
五、創(chuàng)造全新的體驗業(yè)務
課程項目
第五章品牌管理決策
開篇案例：褚橙
**節(jié)品牌管理決策
一、有無品牌決策
二、品牌使用者決策
第二節(jié)品牌生命周期和品牌發(fā)展戰(zhàn)略
一、品牌生命周期
二、品牌發(fā)展戰(zhàn)略
第三節(jié)品牌管理策略
第四節(jié)品牌管理的組織體系
課程項目
第六章品牌資產(chǎn)
開篇案例：２０１９年全球品牌價值５００強
**節(jié)品牌資產(chǎn)的定義
一、財務會計概念模型
二、基于市場的品牌力概念模型
三、基于消費者的概念模型
第二節(jié)品牌資產(chǎn)的構成
第三節(jié)品牌資產(chǎn)評估
第四節(jié)品牌資產(chǎn)管理
一、建立品牌知名度
二、維持品牌忠誠度
三、建立品質認知度
四、建立品牌聯(lián)想
五、利用品牌資產(chǎn)實施并購
六、強化品牌傳播
課程項目
第七章品牌國際化
開篇案例：安踏的品牌國際化
**節(jié)品牌國際化的內涵
第二節(jié)品牌國際化的階段和途徑
第三節(jié)品牌原產(chǎn)地形象
第四節(jié)我國企業(yè)品牌國際化
一、華為模式———以自有品牌和技術攻占國際市場
二、格蘭仕從貼牌到創(chuàng)牌模式———成本換市場，通過代工積累實力逐步走向自有品牌
三、海爾海外直接投資模式———先難后易的品牌戰(zhàn)略
四、聯(lián)想和吉利的并購模式———以資金換市場，利用國際品牌影響力進軍海外市場
五、ＴＣＬ模式———海外并購與設廠并舉的策略
六、阿里巴巴模式———整合全球資源為我所用
課程項目
第八章品牌保護
開篇案例：阿里巴巴的商標布局
**節(jié)品牌保護的內涵
第二節(jié)我國品牌保護的現(xiàn)狀
第三節(jié)品牌保護的對策
第四節(jié)國際化過程中的品牌保護
課程項目
參考文獻
第二部分知識產(chǎn)權保護
第九章知識產(chǎn)權概述
開篇案例：抗枯萎病的野生水稻和抗艾滋病的樹
**節(jié)知識產(chǎn)權的概念和法律特征
一、知識產(chǎn)權的概念和類型
二、知識產(chǎn)權的法律特點
三、知識產(chǎn)權的起源和發(fā)展
第二節(jié)遺傳資源和傳統(tǒng)知識的保護
一、遺傳資源的界定
二、傳統(tǒng)知識的界定
三、傳統(tǒng)知識的法律保護
第三節(jié)植物新品種的保護
一、植物新品種的界定
二、植物品種獲得保護的條件
三、植物品種權的權利和期限
四、我國植物新品種保護的范圍
五、《國際植物新品種保護公約》
課程項目
第十章版權與相關權的保護
開篇案例：保護金庸作品版權，多地嚴查盜版案件
**節(jié)版權的概念及內容
一、版權的概念
二、版權的內容
三、版權的保護期
第二節(jié)版權的保護和限制
一、版權的保護
二、權利的利用
三、版權的集體管理
四、權利的限制
第三節(jié)侵權及處理
一、侵權責任
二、糾紛解決方式
第四節(jié)相關權及其保護
一、相關權的概念
二、相關權與版權的區(qū)別
三、相關權的內容
四、相關權的保護
課程項目
第十一章商標權的保護
開篇案例：中國首例聲音商標案結案
**節(jié)商標的概念、類型和作用
一、商標的概念
二、商標的類型
三、商標的作用
第二節(jié)商標權的內容
第三節(jié)商標權的保護
一、商標侵權行為
二、對侵權行為的處理
第四節(jié)馳名商標的特殊保護
課程項目
第十二章地理標志的保護
開篇案例：煙臺蘋果：地標果兒格外“紅”
**節(jié)地理標志的概念和特征
一、地理標志的由來
二、地理標志的概念
三、地理標志保護的產(chǎn)品類別
四、地理標志的基本特征
五、地理標志與相關概念辨析
第二節(jié)地理標志的保護
一、地理標志的國際保護
二、各國地理標志的保護
三、我國地理標志保護的基本情況
四、地理標志產(chǎn)品的侵權處理
課程項目
第十三章專利權與工業(yè)品外觀設計的保護
開篇案例：華為三星紛爭繼續(xù)，專利訴訟或成常態(tài)
**節(jié)專利的概念及客體
一、專利的概念
二、專利的客體
第二節(jié)專利權
一、授予專利權的條件
二、專利權的內容
第三節(jié)專利權的保護
一、專利權的保護范圍
二、專利侵權與處理
第四節(jié)工業(yè)品外觀設計
一、工業(yè)品外觀設計的含義
二、保護的法律
三、保護的內容
四、保護的期限
五、保護的意義
課程項目
第十四章計算機軟件和集成電路布圖設計的保護
開篇案例：北京查處首起利用盜版加密鎖侵犯軟件著作權案
**節(jié)計算機軟件的界定
一、計算機軟件的概念和分類
二、計算機軟件著作權
第二節(jié)計算機軟件的保護
一、保護計算機軟件的國內法
二、計算機軟件的國際保護
三、計算機軟件的侵權行為和處理
第三節(jié)集成電路布圖設計的界定
一、集成電路和集成電路布圖設計的概念
二、集成電路布圖設計專有權的概念和性質
三、取得布圖設計專有權的條件
四、布圖設計專有權的保護期限
五、布圖設計專有權的權利范圍
第四節(jié)集成電路布圖設計的法律保護
一、保護的客體
二、集成電路布圖設計法律保護的必要性
三、對布圖設計專有權的限制
四、侵犯布圖設計專有權的表現(xiàn)及處理辦法
五、集成電路布圖設計專有權貿(mào)易
課程項目
第十五章商業(yè)秘密的保護
開篇案例：男子帶走商業(yè)秘密，２年后開３家公司跟老東家競爭
**節(jié)商業(yè)秘密的界定
一、商業(yè)秘密的概念
二、商業(yè)秘密的特點
三、商業(yè)秘密的構成要件
四、技術秘密的權利人
五、技術秘密存在的原因
第二節(jié)商業(yè)秘密的法律保護
一、商業(yè)秘密在國內的法律保護
二、商業(yè)秘密在兩大法系的法律保護
三、商業(yè)秘密的國際立法保護
課程項目
第十六章知識產(chǎn)權國際保護
開篇案例：美國３３７調查案件
**節(jié)保護知識產(chǎn)權的國際公約
一、《建立世界知識產(chǎn)權組織公約》
二、《保護工業(yè)產(chǎn)權巴黎公約》
三、《專利合作條約》
四、商標國際注冊馬德里體系
五、《為商標注冊目的而使用的商品與服務的國際分類協(xié)定》
六、《保護文學藝術作品伯爾尼公約》
第二節(jié)ＴＲＩＰＳ協(xié)議
一、《協(xié)議》的目的與宗旨
二、《協(xié)議》的基本原則
三、《協(xié)議》的內容
四、《協(xié)議》的主要特點
第三節(jié)發(fā)達國家知識產(chǎn)權的保護
一、美國知識產(chǎn)權的立法體系
二、美國知識產(chǎn)權的法律保護體系
三、美國知識產(chǎn)權的貿(mào)易與邊境保護
第四節(jié)我國知識產(chǎn)權的保護
一、我國的知識產(chǎn)權保護狀況
二、我國知識產(chǎn)權保護的成果
課程項目
參考文獻
**章導論
開篇案例：貴州旅游的品牌建設
**節(jié)品牌的發(fā)展
第二節(jié)品牌的含義
一、品牌的定義
二、品牌的內涵
第三節(jié)品牌的功能
一、品牌為消費者創(chuàng)造了價值
二、品牌為企業(yè)創(chuàng)造了價值
第四節(jié)品牌管理的定義
課程項目
第二章品牌定位和品牌要素
開篇案例：海爾引領物聯(lián)網(wǎng)時代
**節(jié)品牌定位的含義
第二節(jié)品牌定位方法
一、產(chǎn)品利益定位策略
二、情感利益定位策略
三、自我表達利益定位策略
第三節(jié)品牌要素
一、品牌名稱
二、品牌標識
三、品牌口號
四、品牌廣告曲
五、包裝
六、網(wǎng)址、微博號、公眾號、ＡＰＰ號
第四節(jié)品牌名稱翻譯
課程項目
第三章品牌形象和品牌個性
開篇案例：百雀羚的蛻變
**節(jié)品牌形象的內涵
第二節(jié)品牌形象模型
第三節(jié)品牌形象模型比較
第四節(jié)品牌個性
課程項目
第四章品牌文化和品牌體驗
開篇案例：“**夫人”的時裝經(jīng)濟
**節(jié)品牌文化
第二節(jié)品牌文化的塑造
第三節(jié)品牌體驗
一、體驗經(jīng)濟和體驗營銷
二、品牌體驗
第四節(jié)品牌體驗的塑造
一、在產(chǎn)品中附加體驗
二、用服務傳遞體驗
三、通過廣告?zhèn)鞑ンw驗
四、品牌體驗策略
五、創(chuàng)造全新的體驗業(yè)務
課程項目
第五章品牌管理決策
開篇案例：褚橙
**節(jié)品牌管理決策
一、有無品牌決策
二、品牌使用者決策
第二節(jié)品牌生命周期和品牌發(fā)展戰(zhàn)略
一、品牌生命周期
二、品牌發(fā)展戰(zhàn)略
第三節(jié)品牌管理策略
第四節(jié)品牌管理的組織體系
課程項目
第六章品牌資產(chǎn)
開篇案例：２０１９年全球品牌價值５００強
**節(jié)品牌資產(chǎn)的定義
一、財務會計概念模型
二、基于市場的品牌力概念模型
三、基于消費者的概念模型
第二節(jié)品牌資產(chǎn)的構成
第三節(jié)品牌資產(chǎn)評估
第四節(jié)品牌資產(chǎn)管理
一、建立品牌知名度
二、維持品牌忠誠度
三、建立品質認知度
四、建立品牌聯(lián)想
五、利用品牌資產(chǎn)實施并購
六、強化品牌傳播
課程項目
第七章品牌國際化
開篇案例：安踏的品牌國際化
**節(jié)品牌國際化的內涵
第二節(jié)品牌國際化的階段和途徑
第三節(jié)品牌原產(chǎn)地形象
第四節(jié)我國企業(yè)品牌國際化
一、華為模式———以自有品牌和技術攻占國際市場
二、格蘭仕從貼牌到創(chuàng)牌模式———成本換市場，通過代工積累實力逐步走向自有品牌
三、海爾海外直接投資模式———先難后易的品牌戰(zhàn)略
四、聯(lián)想和吉利的并購模式———以資金換市場，利用國際品牌影響力進軍海外市場
五、ＴＣＬ模式———海外并購與設廠并舉的策略
六、阿里巴巴模式———整合全球資源為我所用
課程項目
第八章品牌保護
開篇案例：阿里巴巴的商標布局
**節(jié)品牌保護的內涵
第二節(jié)我國品牌保護的現(xiàn)狀
第三節(jié)品牌保護的對策
第四節(jié)國際化過程中的品牌保護
課程項目
參考文獻
第二部分知識產(chǎn)權保護
第九章知識產(chǎn)權概述
開篇案例：抗枯萎病的野生水稻和抗艾滋病的樹
**節(jié)知識產(chǎn)權的概念和法律特征
一、知識產(chǎn)權的概念和類型
二、知識產(chǎn)權的法律特點
三、知識產(chǎn)權的起源和發(fā)展
第二節(jié)遺傳資源和傳統(tǒng)知識的保護
一、遺傳資源的界定
二、傳統(tǒng)知識的界定
三、傳統(tǒng)知識的法律保護
第三節(jié)植物新品種的保護
一、植物新品種的界定
二、植物品種獲得保護的條件
三、植物品種權的權利和期限
四、我國植物新品種保護的范圍
五、《國際植物新品種保護公約》
課程項目
第十章版權與相關權的保護
開篇案例：保護金庸作品版權，多地嚴查盜版案件
**節(jié)版權的概念及內容
一、版權的概念
二、版權的內容
三、版權的保護期
第二節(jié)版權的保護和限制
一、版權的保護
二、權利的利用
三、版權的集體管理
四、權利的限制
第三節(jié)侵權及處理
一、侵權責任
二、糾紛解決方式
第四節(jié)相關權及其保護
一、相關權的概念
二、相關權與版權的區(qū)別
三、相關權的內容
四、相關權的保護
課程項目
第十一章商標權的保護
開篇案例：中國首例聲音商標案結案
**節(jié)商標的概念、類型和作用
一、商標的概念
二、商標的類型
三、商標的作用
第二節(jié)商標權的內容
第三節(jié)商標權的保護
一、商標侵權行為
二、對侵權行為的處理
第四節(jié)馳名商標的特殊保護
課程項目
第十二章地理標志的保護
開篇案例：煙臺蘋果：地標果兒格外“紅”
**節(jié)地理標志的概念和特征
一、地理標志的由來
二、地理標志的概念
三、地理標志保護的產(chǎn)品類別
四、地理標志的基本特征
五、地理標志與相關概念辨析
第二節(jié)地理標志的保護
一、地理標志的國際保護
二、各國地理標志的保護
三、我國地理標志保護的基本情況
四、地理標志產(chǎn)品的侵權處理
課程項目
第十三章專利權與工業(yè)品外觀設計的保護
開篇案例：華為三星紛爭繼續(xù)，專利訴訟或成常態(tài)
**節(jié)專利的概念及客體
一、專利的概念
二、專利的客體
第二節(jié)專利權
一、授予專利權的條件
二、專利權的內容
第三節(jié)專利權的保護
一、專利權的保護范圍
二、專利侵權與處理
第四節(jié)工業(yè)品外觀設計
一、工業(yè)品外觀設計的含義
二、保護的法律
三、保護的內容
四、保護的期限
五、保護的意義
課程項目
第十四章計算機軟件和集成電路布圖設計的保護
開篇案例：北京查處首起利用盜版加密鎖侵犯軟件著作權案
**節(jié)計算機軟件的界定
一、計算機軟件的概念和分類
二、計算機軟件著作權
第二節(jié)計算機軟件的保護
一、保護計算機軟件的國內法
二、計算機軟件的國際保護
三、計算機軟件的侵權行為和處理
第三節(jié)集成電路布圖設計的界定
一、集成電路和集成電路布圖設計的概念
二、集成電路布圖設計專有權的概念和性質
三、取得布圖設計專有權的條件
四、布圖設計專有權的保護期限
五、布圖設計專有權的權利范圍
第四節(jié)集成電路布圖設計的法律保護
一、保護的客體
二、集成電路布圖設計法律保護的必要性
三、對布圖設計專有權的限制
四、侵犯布圖設計專有權的表現(xiàn)及處理辦法
五、集成電路布圖設計專有權貿(mào)易
課程項目
第十五章商業(yè)秘密的保護
開篇案例：男子帶走商業(yè)秘密，２年后開３家公司跟老東家競爭
**節(jié)商業(yè)秘密的界定
一、商業(yè)秘密的概念
二、商業(yè)秘密的特點
三、商業(yè)秘密的構成要件
四、技術秘密的權利人
五、技術秘密存在的原因
第二節(jié)商業(yè)秘密的法律保護
一、商業(yè)秘密在國內的法律保護
二、商業(yè)秘密在兩大法系的法律保護
三、商業(yè)秘密的國際立法保護
課程項目
第十六章知識產(chǎn)權國際保護
開篇案例：美國３３７調查案件
**節(jié)保護知識產(chǎn)權的國際公約
一、《建立世界知識產(chǎn)權組織公約》
二、《保護工業(yè)產(chǎn)權巴黎公約》
三、《專利合作條約》
四、商標國際注冊馬德里體系
五、《為商標注冊目的而使用的商品與服務的國際分類協(xié)定》
六、《保護文學藝術作品伯爾尼公約》
第二節(jié)ＴＲＩＰＳ協(xié)議
一、《協(xié)議》的目的與宗旨
二、《協(xié)議》的基本原則
三、《協(xié)議》的內容
四、《協(xié)議》的主要特點
第三節(jié)發(fā)達國家知識產(chǎn)權的保護
一、美國知識產(chǎn)權的立法體系
二、美國知識產(chǎn)權的法律保護體系
三、美國知識產(chǎn)權的貿(mào)易與邊境保護
第四節(jié)我國知識產(chǎn)權的保護
一、我國的知識產(chǎn)權保護狀況
二、我國知識產(chǎn)權保護的成果
課程項目
參考文獻
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品牌管理和知識產(chǎn)權保護 作者簡介
曹鴻星，北京外國語大學國際商學院副教授，博士，為本科生、研究生和留學生講授市場營銷原理、商業(yè)策劃與項目管理、國際營銷等課程。迄今為止，已經(jīng)指導多名碩士研究生畢業(yè)。曾在英國斯泰福廈大學、美國加州大學伯克利分校、加拿大阿爾伯特大學作為訪問學者從事研究工作；在《管理世界》等國內外期刊上發(fā)表論文二十余篇。主持并參與多項國家和校級科研項目和教學項目，入選全國萬名優(yōu)秀創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)導師人才庫。
楊桂蓮，北京外國語大學國際商學院講師，南開大學國際經(jīng)濟法專業(yè)碩士，瑞士日內瓦大學商法碩士（LLM）。講授課程國際經(jīng)濟法、國際商法、經(jīng)濟法、國際技術貿(mào)易與服務貿(mào)易、國際知識產(chǎn)權保護、國際服務貿(mào)易。曾在芬蘭漢姆科技學院、瑞士日內瓦大學、美國康涅狄格大學訪學。出版專著《International Merger and Acquisition in China》并發(fā)表多篇論文，主持并參與多項國家和校級科研項目及教改項目。
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