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內(nèi)容銀行內(nèi)容價(jià)值評(píng)估體系的方法研究 版權(quán)信息
- ISBN：9787302533337
- 條形碼：9787302533337 ; 978-7-302-53333-7
- 裝幀：平裝
- 冊(cè)數(shù)：暫無(wú)
- 重量：暫無(wú)
- 所屬分類(lèi)：>
內(nèi)容銀行內(nèi)容價(jià)值評(píng)估體系的方法研究 本書(shū)特色
通過(guò)對(duì)銀行評(píng)估體系、實(shí)物產(chǎn)品評(píng)估、精神產(chǎn)品評(píng)估、現(xiàn)有視頻內(nèi)容價(jià)值評(píng)估的分析、梳理和充分借鑒，以及內(nèi)容銀行系統(tǒng)平臺(tái)的特點(diǎn)，構(gòu)建了內(nèi)容銀行的內(nèi)容價(jià)值評(píng)估體系。它是基于內(nèi)容銀行信息平臺(tái)的，以滿(mǎn)足內(nèi)容產(chǎn)業(yè)鏈評(píng)估需求和信息提供為目標(biāo)的，量化統(tǒng)一的綜合評(píng)估體系。它的體系架構(gòu)可以概括為“一個(gè)綜合體，四個(gè)子模塊”，即由全媒體收視評(píng)估、用戶(hù)調(diào)查與輿情評(píng)估、專(zhuān)家評(píng)估、全媒體傳播與輿情評(píng)估這四個(gè)模塊所構(gòu)成的綜合評(píng)估。
內(nèi)容銀行內(nèi)容價(jià)值評(píng)估體系的方法研究 內(nèi)容簡(jiǎn)介
通過(guò)對(duì)銀行評(píng)估體系、實(shí)物產(chǎn)品評(píng)估、精神產(chǎn)品評(píng)估、現(xiàn)有視頻內(nèi)容價(jià)值評(píng)估的分析、梳理和充分借鑒，以及內(nèi)容銀行系統(tǒng)平臺(tái)的特點(diǎn)，構(gòu)建了內(nèi)容銀行的內(nèi)容價(jià)值評(píng)估體系。它是基于內(nèi)容銀行信息平臺(tái)的，以滿(mǎn)足內(nèi)容產(chǎn)業(yè)鏈評(píng)估需求和信息提供為目標(biāo)的，量化統(tǒng)一的綜合評(píng)估體系。它的體系架構(gòu)可以概括為“一個(gè)綜合體，四個(gè)子模塊”，即由全媒體收視評(píng)估、用戶(hù)調(diào)查與輿情評(píng)估、專(zhuān)家評(píng)估、全媒體傳播與輿情評(píng)估這四個(gè)模塊所構(gòu)成的綜合評(píng)估。
內(nèi)容銀行內(nèi)容價(jià)值評(píng)估體系的方法研究 目錄
緒論
**節(jié) 研究緣起與背景
一、 從內(nèi)容產(chǎn)業(yè)論到內(nèi)容銀行的理論路徑
二、 內(nèi)容交易市場(chǎng)格局改變
第二節(jié) 前人研究與文獻(xiàn)綜述
一、 貨幣、銀行與金融學(xué)理論
二、 價(jià)值評(píng)估與評(píng)估模型理論
三、 媒體視頻內(nèi)容評(píng)估理論
第三節(jié) 研究框架與研究方法
一、 研究框架
二、 研究方法
**章 內(nèi)容銀行內(nèi)容價(jià)值評(píng)估的理論緣起
**節(jié) 貨幣交易體系與銀行的產(chǎn)生
一、 商品交換與貨幣交易體系的構(gòu)建
二、 銀行的起源
三、 銀行在金融體系中的作用
第二節(jié) 價(jià)值評(píng)估是銀行商業(yè)模式的核心
一、 銀行交易體系中評(píng)估的重要性
二、 銀行主要采用的評(píng)估手段
第三節(jié) 內(nèi)容銀行是內(nèi)容產(chǎn)業(yè)發(fā)展的必然要求
一、 內(nèi)容銀行內(nèi)化的深層概念
二、 內(nèi)容銀行是未來(lái)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的核心
第四節(jié) 內(nèi)容銀行的評(píng)估體系借鑒銀行模式
一、 人類(lèi)社會(huì)交易價(jià)值評(píng)估和銀行評(píng)估回顧
二、 內(nèi)容銀行的評(píng)估體系借鑒了銀行的評(píng)估模式
第五節(jié) 本章小結(jié)
第二章 媒體視頻內(nèi)容商品評(píng)估的特殊性及其他商品評(píng)估方法借鑒
**節(jié) 媒體視頻內(nèi)容價(jià)值評(píng)估的特殊性和需求分析
一、 媒體視頻內(nèi)容價(jià)值評(píng)估的特殊性
二、 媒體視頻內(nèi)容的需求分析
第二節(jié) 物質(zhì)產(chǎn)品價(jià)值評(píng)估借鑒
一、 大宗商品的價(jià)值評(píng)估
二、 珠寶首飾的價(jià)值評(píng)估
第三節(jié) 精神產(chǎn)品價(jià)值評(píng)估借鑒
一、 藝術(shù)品價(jià)值評(píng)估
二、 品牌價(jià)值評(píng)估
第四節(jié) 其他商品價(jià)值評(píng)估方法對(duì)本研究的啟示
一、 組織化、專(zhuān)業(yè)化的評(píng)估
二、 強(qiáng)調(diào)主客觀因素相結(jié)合
第五節(jié) 本章小結(jié)
第三章 現(xiàn)有影視內(nèi)容產(chǎn)品的價(jià)值評(píng)估
**節(jié) 電影的價(jià)值評(píng)估
一、 電影資本投資歷史由來(lái)已久
二、 國(guó)內(nèi)外電影投資評(píng)估實(shí)踐
三、 電影版權(quán)經(jīng)濟(jì)價(jià)值評(píng)估的指標(biāo)體系
第二節(jié) 電視劇和節(jié)目的相關(guān)評(píng)估實(shí)踐
一、 評(píng)估手段
二、 評(píng)估的角度
第三節(jié) 網(wǎng)絡(luò)視頻的相關(guān)評(píng)估實(shí)踐
一、 運(yùn)用自平臺(tái)數(shù)據(jù)幫助內(nèi)容評(píng)估和生產(chǎn)優(yōu)化
二、 推出平臺(tái)指數(shù)
第四節(jié) 現(xiàn)有影視內(nèi)容價(jià)值評(píng)估的特點(diǎn)、不足
一、 特點(diǎn)
二、 不足
第五節(jié) 本章小結(jié)
第四章 內(nèi)容銀行內(nèi)容價(jià)值評(píng)估體系
**節(jié) 內(nèi)容銀行內(nèi)容價(jià)值評(píng)估體系的定義
一、 內(nèi)容銀行內(nèi)容價(jià)值評(píng)估系統(tǒng)基于內(nèi)容銀行綜合平臺(tái)而建構(gòu)
二、 內(nèi)容銀行內(nèi)容價(jià)值評(píng)估體系的概念
三、 內(nèi)容銀行內(nèi)容價(jià)值評(píng)估體系的目標(biāo)
第二節(jié) 內(nèi)容銀行內(nèi)容價(jià)值評(píng)估體系的建構(gòu)
一、 內(nèi)容銀行內(nèi)容價(jià)值評(píng)估體系的評(píng)估類(lèi)型
二、 內(nèi)容銀行內(nèi)容價(jià)值評(píng)估體系的總體架構(gòu)
第三節(jié) 內(nèi)容銀行內(nèi)容價(jià)值評(píng)估系統(tǒng)的工作原理
一、 內(nèi)容銀行內(nèi)容價(jià)值評(píng)估系統(tǒng)的技術(shù)原理
二、 內(nèi)容銀行內(nèi)容價(jià)值評(píng)估系統(tǒng)的運(yùn)作原理
第四節(jié) 內(nèi)容銀行內(nèi)容價(jià)值評(píng)估的指標(biāo)體系
一、 收視指標(biāo)
二、 調(diào)查指標(biāo)
三、 輿情指標(biāo)
四、 關(guān)注度指標(biāo)
五、 衍生指標(biāo)
第五節(jié) 本章小結(jié)
第五章 結(jié)論
**節(jié) 本書(shū)的相關(guān)結(jié)論
第二節(jié) 本書(shū)的主要?jiǎng)?chuàng)新點(diǎn)
第三節(jié) 主要不足及對(duì)后續(xù)研究的建議
參考文獻(xiàn)
展開(kāi)全部
內(nèi)容銀行內(nèi)容價(jià)值評(píng)估體系的方法研究 節(jié)選
**章內(nèi)容銀行內(nèi)容價(jià)值評(píng)估的理論緣起**章內(nèi)容銀行內(nèi)容價(jià)值評(píng)估的理論緣起**節(jié)貨幣交易體系與銀行的產(chǎn)生〖*4/5〗一、 商品交換與貨幣交易體系的構(gòu)建《內(nèi)容銀行論》中，作者將內(nèi)容銀行定義為“內(nèi)容銀行是在媒體融合背景下，基于海量?jī)?nèi)容所建立起來(lái)的開(kāi)放式的內(nèi)容交易和管理的系統(tǒng)平臺(tái)”。因此我的研究必須從交易的分析開(kāi)始。一般意義下，交易是指什么交易呢？商品。（一） 商品的使用價(jià)值不同引發(fā)交換一個(gè)商品，首先是我們外界的一個(gè)對(duì)象。任何一個(gè)我們外界的對(duì)象，都有許多性質(zhì)可以滿(mǎn)足人們的某種欲望。“這種欲望無(wú)論性質(zhì)如何，（比方說(shuō)，無(wú)論是從胃臟起，抑或是從幻想生）都是一樣的”［英］尼古拉·巴賁: 《新幣輕鑄論，駁洛克》,2～3頁(yè)，倫敦，1696。。人們通過(guò)生產(chǎn)這些物品和服務(wù)來(lái)滿(mǎn)足需求。但是在絕大多數(shù)情況下僅僅依靠個(gè)人生產(chǎn)是不能完全滿(mǎn)足個(gè)人需求的，自給不能自足，即使是在幾乎沒(méi)有勞動(dòng)分工的原始社會(huì)，人們的需求和生產(chǎn)能力依舊不能完全匹配。因此，為了使需求得到滿(mǎn)足，人們產(chǎn)生了交換的行為。馬克思的政治經(jīng)濟(jì)學(xué)對(duì)商品概念的界定也解釋了這一現(xiàn)象，其認(rèn)為商品的兩個(gè)因素由使用價(jià)值和價(jià)值構(gòu)成。“使用價(jià)值”是商品的自然屬性，是價(jià)值和交換價(jià)值的承擔(dān)者，其特殊性在于它是社會(huì)的使用價(jià)值并通過(guò)交換來(lái)實(shí)現(xiàn)。使用價(jià)值是物品能夠滿(mǎn)足人們某種需要的屬性，它是商品的自然屬性，是構(gòu)成社會(huì)財(cái)富的物質(zhì)內(nèi)容，是人類(lèi)社會(huì)賴(lài)以生存和發(fā)展的物質(zhì)基礎(chǔ)，它體現(xiàn)了人與自然的關(guān)系。但一種物品要成為商品，僅有使用價(jià)值是不夠的，它還必須是用來(lái)交換的，即具有交換價(jià)值。此段文字系筆者根據(jù)馬克思: 《資本論》，郭大力、王亞南譯，1～6頁(yè)，上海，上海三聯(lián)書(shū)店，2011年1月**版的內(nèi)容進(jìn)行的整理和提煉。前面所說(shuō)的人們的交換行為之所以發(fā)生，是因?yàn)榻粨Q的雙方需要獲取對(duì)方產(chǎn)品的使用價(jià)值。（二） 直接物物交換到間接物物交換然而，人類(lèi)歷史上商品的交換行為也是不斷演進(jìn)的。早期的商品交換主要采用以物易物的方式，雙方交換自己所需要的物資，比如，一只野兔換一張羊皮，一頭羊換一把石斧……但是這樣直接的物物交換效率極低，它必須存在所謂的“雙重需要偶合”（double coincidence of want）也就是“為了實(shí)現(xiàn)以物易物，我們必須找到某個(gè)想得到我們所提供商品和服務(wù)的人，而此人同時(shí)也能提供我們想在交換中得到的商品和服務(wù)”［美］托馬斯·梅耶、詹姆斯·S.杜森貝里、羅伯特·Z.阿利伯: 《貨幣、銀行與經(jīng)濟(jì)》，林寶清、洪錫熙譯，6頁(yè)，上海，上海人民出版社，2007。。物物交換還有另一個(gè)問(wèn)題，就是許多物品具有不可分割性。例如，一個(gè)石斧的制作者不可能用四分之一把石斧去和一個(gè)捕魚(yú)者換一條烤魚(yú)。如果這一直接的物物交換方式在生產(chǎn)效率極低的原始社會(huì)尚且可用的話(huà)，那么隨著生產(chǎn)力的不斷提升、物品種類(lèi)的不斷豐富，這種交換方式就不能適應(yīng)了。因此出現(xiàn)了間接的物物交換體系，一些人并不直接用自己的商品去交換他們需求的商品，而是去交換其他物品，前提是他確信這個(gè)其他物品更有可能會(huì)被那個(gè)*終能提供自己需求物品的人接受并需要。比如說(shuō)青銅器，即使這個(gè)人不需要青銅器，他也愿意先將自己的商品和青銅器交換，用青銅器等待和*終的那個(gè)人交換。這是一種間接的物物交換，這個(gè)交換過(guò)程中，青銅器成為非常重要的中間介質(zhì)，它是一種能夠成為交換雙方都接受的物品。（三） 從交換介質(zhì)的使用到貨幣產(chǎn)生如果我們延續(xù)上面的邏輯: 青銅器是一個(gè)交換過(guò)程中的介質(zhì)，那么在原始社會(huì)，牲畜、鹽、稀有的貝殼、珍稀鳥(niǎo)類(lèi)羽毛、寶石、沙金、石頭等不容易大量獲取的物品都曾經(jīng)作為這樣的介質(zhì)使用過(guò)。這些介質(zhì)可以被理解為*原始的貨幣。貨幣的出現(xiàn)，一方面，大大縮短了商品和服務(wù)交易的時(shí)間；另一方面，促進(jìn)了社會(huì)分工和生產(chǎn)力，使人們可以專(zhuān)心從事他們所擅長(zhǎng)的工作。而某種商品要成為貨幣，必須符合以下幾個(gè)要求: (1)易于標(biāo)準(zhǔn)化； (2)被普遍接受； (3)易于分割； (4)易于攜帶，不易腐壞。經(jīng)過(guò)長(zhǎng)年的自然淘汰，在絕大多數(shù)社會(huì)里，作為貨幣來(lái)使用的商品逐漸被金屬所取代。數(shù)量稀少的金、銀和冶煉困難的銅逐漸成為主要的貨幣金屬。于是，我們可以這樣描述商品交換和流通的手段: “一個(gè)形態(tài)變化是由商品轉(zhuǎn)化為貨幣，一個(gè)形態(tài)變化是由貨幣復(fù)化為商品。商品形態(tài)變化的要素同時(shí)是商品所有者的行為。一為賣(mài)，以商品交換貨幣；一為買(mǎi)，以貨幣交換商品。這兩種行為，有一個(gè)統(tǒng)一性。那就是為要買(mǎi)而賣(mài)。”［英］馬克思: 《資本論》，郭大力、王亞南譯，54頁(yè)，上海，上海三聯(lián)書(shū)店，2011。在W（商品）到G（貨幣）的轉(zhuǎn)換中，馬克思將其稱(chēng)為“驚險(xiǎn)的一躍”（der salto mortale der ware），即商品價(jià)值由商品體到貨幣體的跳躍。（四） 貨幣支付體系越來(lái)越完善經(jīng)濟(jì)學(xué)家將貨幣定義為“在產(chǎn)品和服務(wù)支付以及債務(wù)償還中被普遍接受的東西”［美］弗雷德里克·S.米什金: 《貨幣金融學(xué)》，鄭艷文，荊國(guó)勇譯，52頁(yè)，北京，中國(guó)人民大學(xué)出版社，2011。，是一般等價(jià)物。而貨幣的支付體系就是經(jīng)濟(jì)社會(huì)中進(jìn)行交易的方式。隨著貨幣的確立，基于貨幣的支付體系，即交易方式也在不斷創(chuàng)新。1. 商品貨幣交易“商品貨幣”是由貴金屬或其他有價(jià)值的商品構(gòu)成的貨幣，但它的問(wèn)題在于這種形式的貨幣未免太重了，尤其不能適應(yīng)購(gòu)買(mǎi)大宗的、昂貴的商品。2. 不兌現(xiàn)紙幣交易支付體系的下一步發(fā)展就是紙幣，紙幣作為金屬貨幣的象征符號(hào)，是一種信用貨幣，這種貨幣不具有完全等于其貨幣價(jià)值的商品價(jià)值，也不能用于兌換足值貨幣。［美］弗雷德里克·S.米什金: 《貨幣金融學(xué)》，鄭艷文，荊國(guó)勇譯，56頁(yè)，北京，中國(guó)人民大學(xué)出版社，2011。紙幣比硬幣、貴金屬輕得多，但是只有在人們對(duì)貨幣發(fā)行當(dāng)局有充分的信任，并且印刷技術(shù)發(fā)展到足以使偽造極為困難的高級(jí)階段時(shí)，紙幣才能成為交易媒介。與商品貨幣一樣，信用貨幣——紙幣也執(zhí)行著交易媒介、記賬單位和價(jià)值儲(chǔ)藏的功能。3. 支票交易通常而言，通貨交易經(jīng)常是有來(lái)有往的，彼此可以抵消。銀票、支票使人們無(wú)須攜帶大量通貨就可完成交易，使大額交易變得更為簡(jiǎn)便，從而降低交易成本，是提高交易支付體系效率的一項(xiàng)重大創(chuàng)新。4. 電子支付背景下的電子貨幣交易計(jì)算機(jī)及互聯(lián)網(wǎng)的普及，大大降低了電子支付方式的成本。過(guò)去，人們必須通過(guò)寄送支票來(lái)完成的交易，現(xiàn)在只需登錄銀行的網(wǎng)站就能完成。據(jù)估計(jì)，對(duì)于一次支付行為而言，美國(guó)電子方式比支票方式節(jié)省1美元的成本。電子支付技術(shù)的發(fā)展使得“電子貨幣”取代了支票和現(xiàn)金。二、 銀行的起源在從金銀、紙幣到支票、電子支付，交易支付方式的變化過(guò)程中，商品和服務(wù)的交易被進(jìn)一步激活，而背后負(fù)責(zé)發(fā)行紙幣、支票，支持電子支付系統(tǒng)的銀行，成為各種交易支付體系能夠運(yùn)行的關(guān)鍵所在。（一） 銀行的起源銀行業(yè)是一個(gè)古老的行業(yè)。早在古巴比倫及古文明時(shí)代，特別是羅馬帝國(guó)時(shí)期就存在發(fā)放貸款和交換外國(guó)通貨的銀行。但現(xiàn)代的銀行業(yè)則起源于文藝復(fù)興時(shí)期的意大利。在中世紀(jì)中期的歐洲，各國(guó)之間的貿(mào)易往來(lái)日益頻繁，意大利的威尼斯、熱那亞等幾個(gè)港口城市由于水運(yùn)交通便利，各國(guó)商販云集，成為歐洲*繁榮的商業(yè)貿(mào)易中心。各國(guó)商販帶來(lái)了五花八門(mén)的金屬貨幣，不同的貨幣由于品質(zhì)、成色、大小不同，兌換起來(lái)有些麻煩，于是就出現(xiàn)了專(zhuān)門(mén)為別人鑒別、估量、保管、兌換貨幣的人。這些銀行家除了買(mǎi)賣(mài)外國(guó)通貨外，也接受活期和定期存款，并且這些存款一般是通過(guò)其所有人拜訪(fǎng)坐在長(zhǎng)凳或桌子后面的銀行家，以口頭通知的方式過(guò)戶(hù)的。“銀行”一詞也因此而起源，它在拉丁文中的表達(dá)為“Banco”，意思就是“長(zhǎng)板凳”。在英格蘭，銀行業(yè)起源于金匠們?yōu)轭櫩捅９芙疸y的習(xí)俗。他們后來(lái)發(fā)現(xiàn)，只要保留一定比例的儲(chǔ)備，就可以將這些鑄幣貸出去，因?yàn)樗蓄櫩筒粫?huì)同時(shí)前來(lái)求償。進(jìn)而他們?yōu)榇婵钊碎_(kāi)出收據(jù)，而存款人可以將這些收據(jù)轉(zhuǎn)讓給其他人，賦予他們收取相應(yīng)數(shù)量的金或銀的權(quán)利。1782年費(fèi)城成立的北美銀行標(biāo)志著美國(guó)現(xiàn)代商業(yè)銀行業(yè)的開(kāi)端，隨后其他銀行也紛紛成立。現(xiàn)在銀行與保險(xiǎn)公司、養(yǎng)老基金、財(cái)務(wù)公司等相比非銀行金融中介機(jī)構(gòu)的貸款是世界各國(guó)企業(yè)*主要的外部資金來(lái)源。雖然像證券、股票這些一級(jí)市場(chǎng)的直接融資更容易引發(fā)媒體的關(guān)注，但事實(shí)上金融中介機(jī)構(gòu)是企業(yè)更為重要的融資渠道，其中尤以銀行貸款在企業(yè)外部資金來(lái)源中所占的比重*大，銀行在企業(yè)融資活動(dòng)中發(fā)揮著*為重要的作用。（二） 銀行的概念究竟什么是銀行？隨著歷史的變遷，銀行定義也在不斷地變化。根據(jù)馬克思在《資本論》第三卷中有關(guān)銀行的論述, 就一般的銀行( 即專(zhuān)業(yè)銀行) 而言, 真正的銀行至少應(yīng)具備如下三個(gè)特征。**，銀行是經(jīng)營(yíng)借貸資本的特殊企業(yè)。如果把銀行辦成什么“貨幣發(fā)行公司”，辦成什么“金庫(kù)”，那么它就不是真正的銀行。第二，銀行經(jīng)營(yíng)的是資本商品，目的在于盈利。那么，如果銀行貸出的貨幣只是跟著物資走的記賬符號(hào)，既不盈利，也無(wú)風(fēng)險(xiǎn)，就不是真正的銀行。第三，銀行貸款的籌碼具有調(diào)節(jié)功能。如果銀行的利率對(duì)市場(chǎng)反應(yīng)遲鈍, 不能及時(shí)反映市場(chǎng)的供求關(guān)系，那么它也不是真正的銀行。弗雷德里克·S.米什金在其著作《貨幣金融學(xué)》中這樣界定銀行: “銀行（Banks）是吸收存款和發(fā)放貸款的金融機(jī)構(gòu)。具體而言，銀行又可以細(xì)分為商業(yè)銀行、儲(chǔ)蓄和貸款協(xié)會(huì)、互助儲(chǔ)蓄銀行與信用社。銀行是一般公眾接觸*多的金融中介機(jī)構(gòu)，很多人從地方銀行獲取貸款用于購(gòu)買(mǎi)住房或汽車(chē)。大部分美國(guó)人將他們一部分金融財(cái)富以活期存款、定期存款或其他形式存放在銀行。”綜上所述，關(guān)于銀行的定義，我們可以提煉出以下幾個(gè)共同的標(biāo)簽。(1) 銀行的經(jīng)營(yíng)對(duì)象: 資本商品（貨幣資本）。(2) 銀行的具體業(yè)務(wù): 發(fā)行貨幣、存款、放款、匯兌、代理銷(xiāo)售其他金融產(chǎn)品。(3) 銀行的定位: 金融中介機(jī)構(gòu)。三、 銀行在金融體系中的作用既然銀行是金融中介機(jī)構(gòu)，而“金融體系是指由于用于產(chǎn)生和交換貨幣要求權(quán)（收取貨幣或其他資產(chǎn)的權(quán)利）的協(xié)議所組成的系統(tǒng)。”［美］托馬斯·梅耶、詹姆斯·S.杜森貝里、羅伯特·Z.阿利伯: 《貨幣、銀行與經(jīng)濟(jì)》，林寶清、洪錫熙譯，18頁(yè)，上海，上海人民出版社,2007。那么銀行作為中介機(jī)構(gòu)具體扮演著什么樣的作用呢？銀行的建立使資金能夠通過(guò)一定的金融體系發(fā)生轉(zhuǎn)移，使資金從那些支出少于收入而積蓄了盈余資金的家庭、公司和政府那里，引導(dǎo)到那些由于支出超過(guò)收入而資金短缺的經(jīng)濟(jì)主體那里。銀行這一金融中介機(jī)構(gòu)的出現(xiàn)在很大程度上促使了資本的合理配置，從而增加了經(jīng)濟(jì)社會(huì)的運(yùn)轉(zhuǎn)效率和健康運(yùn)行。因?yàn)橘Y金的儲(chǔ)蓄者往往不是擁有生產(chǎn)性投資機(jī)會(huì)的人（企業(yè)家），無(wú)法用這些儲(chǔ)蓄的資金來(lái)賺取收益，而生產(chǎn)者卻因?yàn)闆](méi)有資金可借而無(wú)法開(kāi)展生產(chǎn)。雙方都只能維持現(xiàn)狀，都有損失。沒(méi)有金融市場(chǎng)，資金也就失去了從缺乏生產(chǎn)性投資機(jī)會(huì)的人手中向擁有生產(chǎn)性投資機(jī)會(huì)的人手中轉(zhuǎn)移的可能。這種通過(guò)金融中介機(jī)構(gòu)進(jìn)行的融資過(guò)程稱(chēng)為“金融中介化”，這是實(shí)現(xiàn)資金在借貸雙方間轉(zhuǎn)移的主要途徑。這與金融中介機(jī)構(gòu)銀行在交易成本、風(fēng)險(xiǎn)分擔(dān)和解決信息不對(duì)稱(chēng)的問(wèn)題上的功能密切相關(guān)。（一） 銀行能有效降低交易成本“交易成本是在金融交易過(guò)程中所耗用的時(shí)間和金錢(qián)，這是擁有多余資金需要貸放的人們所面臨的主要問(wèn)題”［美］弗雷德里克·S.米什金: 《貨幣金融學(xué)》，鄭艷文、荊國(guó)勇譯，39頁(yè)，北京，中國(guó)人民大學(xué)出版社，2011。。比如，鐵匠需要1 000元購(gòu)置新的生產(chǎn)工具，你知道這是一個(gè)好的投資機(jī)會(huì)，你擁有多余的資金，并且愿意放貸給鐵匠，但是要讓你的投資活動(dòng)更為安全，你需要雇用一個(gè)律師來(lái)起草貸款合同，說(shuō)明鐵匠需要向你支付多少利息、支付利息的時(shí)間和歸還本金的時(shí)間。要得到這樣一份合同，你需要花300元。當(dāng)你計(jì)算這筆貸款發(fā)生的交易成本時(shí)，會(huì)發(fā)現(xiàn)你還得不到300元的收益，于是你肯定放棄放貸。這個(gè)案例說(shuō)明了小儲(chǔ)蓄者和鐵匠等潛在的借款者可能會(huì)被排除在金融市場(chǎng)之外，從而很難從中獲利。而有了銀行這類(lèi)金融中介機(jī)構(gòu)，這些潛在的借款者就可以較為充分地享受規(guī)模經(jīng)濟(jì)的好處，即隨著交易規(guī)模的擴(kuò)大，平均的交易成本降低。有了銀行，你就可以將你的1 000元簡(jiǎn)單、便捷地向鐵匠這樣擁有生產(chǎn)性投資機(jī)會(huì)的人提供資金。（二） 銀行風(fēng)險(xiǎn)分擔(dān)金融中介——銀行較低的交易成本還能減少投資者的風(fēng)險(xiǎn)，即風(fēng)險(xiǎn)分擔(dān)。銀行實(shí)現(xiàn)這個(gè)過(guò)程的方式是，將聚積起來(lái)的資產(chǎn)組合轉(zhuǎn)化為一種新的資產(chǎn)，并將其出售給不同的個(gè)人。（三） 銀行解決信息不對(duì)稱(chēng)問(wèn)題在金融市場(chǎng)上，交易的一方對(duì)另一方缺乏充分的了解，信息不對(duì)稱(chēng)以至于無(wú)法作出正確的決策。相對(duì)于貸款人而言，獲取貸款的借款人對(duì)于投資項(xiàng)目的潛在收益和風(fēng)險(xiǎn)了解得更為清晰。如果經(jīng)濟(jì)社會(huì)中存在金融中介機(jī)構(gòu)，小額儲(chǔ)蓄者就可以簡(jiǎn)單參與到金融市場(chǎng)中來(lái)，即將資金貸放給可信賴(lài)的中介機(jī)構(gòu)。而中介機(jī)構(gòu)的投資收益要高于小額儲(chǔ)蓄者，原因在于，一方面，與個(gè)人相比 ，它們甄別信貸風(fēng)險(xiǎn)的技術(shù)相當(dāng)高，從而可以降低由信息不對(duì)稱(chēng)所引發(fā)的損失;另一方面，它們有專(zhuān)門(mén)的技術(shù)來(lái)監(jiān)督借款人的活動(dòng)，進(jìn)而降低了借款人獲得貸款之后沒(méi)有將資金用于相應(yīng)的生產(chǎn)所產(chǎn)生的道德風(fēng)險(xiǎn)。第二節(jié)價(jià)值評(píng)估是銀行商業(yè)模式的核心〖*4/5〗一、 銀行交易體系中評(píng)估的重要性從上述銀行功能中我們可以看出，銀行*初的職能是經(jīng)營(yíng)貨幣、充當(dāng)信用中介人。原始的商品買(mǎi)賣(mài)是錢(qián)貨兩清的，當(dāng)商品能夠賒賬購(gòu)買(mǎi)、賒賬銷(xiāo)售，信用就產(chǎn)生了。信用的潛在前提條件是對(duì)商品以及商品買(mǎi)賣(mài)雙方信息的了解，對(duì)所提供的抵押產(chǎn)品價(jià)值進(jìn)行評(píng)估、對(duì)償還能力進(jìn)行評(píng)估。因此，銀行對(duì)于其他社會(huì)企業(yè)而言，它們之間形成了這樣一種社會(huì)關(guān)系: “銀行對(duì)其他行業(yè)企業(yè)單向提供信用，處于支配地位，成為信用社會(huì)信用中心；企業(yè)為了獲取更多信用主動(dòng)向銀行提供自己的信息，銀行也自然成為社會(huì)經(jīng)濟(jì)信息收集中心行業(yè)。這時(shí)以銀行為中心，企業(yè)間信用和信息構(gòu)成雪花和網(wǎng)狀的混合結(jié)構(gòu)，企業(yè)之間能夠進(jìn)行更大、更廣的信用連接，形成更復(fù)雜的社會(huì)關(guān)系。”潘明道、王昭、徐明圣: 《2013，大數(shù)據(jù)時(shí)代來(lái)臨，銀行準(zhǔn)備好了嗎？》，載《銀行家》，2013(2): 22～26。而在這種因?yàn)樾庞美骝?qū)使銀行無(wú)償獲得企業(yè)信息的過(guò)程中，銀行*為隱秘而核心的競(jìng)爭(zhēng)力浮現(xiàn)出來(lái)，有學(xué)者這樣描述信息對(duì)于銀行的意義: “銀行等金融中介機(jī)構(gòu)是生產(chǎn)有關(guān)公司信息的專(zhuān)家，具有從信息生產(chǎn)中獲利的能力，因而可以區(qū)分信用風(fēng)險(xiǎn)的高低。于是，它才可以從儲(chǔ)戶(hù)手中獲取資金，并貸放給好公司。”［美］弗雷德里克·S.米什金: 《貨幣金融學(xué)》，鄭艷文、荊國(guó)勇譯，169～170頁(yè)，北京，中國(guó)人民大學(xué)出版社，2011。由于銀行是否能將資金貸放給有能力回報(bào)的公司和個(gè)人是銀行能否賺取利潤(rùn)的關(guān)鍵，因而交易前的評(píng)估和交易后的監(jiān)理也成為確保投資成功的保障。于是，我們也可以從中梳理出一條圍繞銀行信息獲取和價(jià)值評(píng)估的商業(yè)思路: 吸納存款資金—獲取信息—價(jià)值評(píng)估—決定貸放額度—監(jiān)督借款人行為—回收本金和利息。通常情況下，信息越難以獲取，銀行評(píng)估所發(fā)揮的作用就越大，證券市場(chǎng)的作用就會(huì)被弱化。這也就是為什么大公司更有可能通過(guò)證券市場(chǎng)這樣的直接途徑獲取資金，而不是通過(guò)銀行和金融中介機(jī)構(gòu)等間接途徑來(lái)融資。公司的知名度越高，市場(chǎng)可以獲取的有關(guān)它的業(yè)務(wù)活動(dòng)的信息就越豐富，因此投資者相對(duì)比較容易評(píng)估該公司的質(zhì)量，確定它是好公司還是差公司。所以，銀行所擁有的特定信息是驚人的。首先，作為公司存款的持有人，銀行對(duì)它們幾乎了如指掌，它能夠覺(jué)察到某家公司是否保持著足夠的支付能力，以及它的存款升降的動(dòng)態(tài)情況。因此，銀行就會(huì)處在優(yōu)勢(shì)的位置上來(lái)評(píng)判該公司的信用是否優(yōu)良，乃至判斷其是否是可以發(fā)放商業(yè)貸款的合格機(jī)構(gòu)。此外，一旦發(fā)放出貸款，銀行會(huì)監(jiān)督借款人的行為。一種可能的方式是持續(xù)監(jiān)視代理人的行為，但是這么做的成本很高，減少這種成本的方法是依靠他人來(lái)做監(jiān)督工作。這些他人可能是直接評(píng)定公司信用等級(jí)的組織，例如，標(biāo)準(zhǔn)普爾或者是間接的組織。當(dāng)銀行向一家公司貸款時(shí)，正是向其他人暗示這家公司的信用良好。
內(nèi)容銀行內(nèi)容價(jià)值評(píng)估體系的方法研究 作者簡(jiǎn)介
1.廣告學(xué) 博士 2. 中國(guó)傳媒大學(xué)院網(wǎng)絡(luò)與新媒體 助理研究員 3.內(nèi)容銀行重點(diǎn)實(shí)驗(yàn)室 副主任 4.從2009年開(kāi)始從事內(nèi)容銀行研究，開(kāi)展多項(xiàng)內(nèi)容銀行的項(xiàng)目攻關(guān)，發(fā)表多篇論文及軟著，負(fù)責(zé)內(nèi)容銀行重點(diǎn)實(shí)驗(yàn)室各參與方的組織、協(xié)調(diào)工作，推動(dòng)內(nèi)容銀行由學(xué)術(shù)概念轉(zhuǎn)向產(chǎn)業(yè)實(shí)踐。
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