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新編廣告學(xué)概論 版權(quán)信息
- ISBN：9787558616280
- 條形碼：9787558616280 ; 978-7-5586-1628-0
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊(cè)數(shù)：暫無(wú)
- 重量：暫無(wú)
- 所屬分類：>>
新編廣告學(xué)概論 內(nèi)容簡(jiǎn)介
本書在保留經(jīng)典廣告理 論的基礎(chǔ)上融入新的廣告理 念，專辟兩個(gè)章節(jié)，分別探 討了互聯(lián)網(wǎng)廣告的演進(jìn)過(guò)程 、發(fā)布渠道、廣告類型、主 要特點(diǎn)、發(fā)展趨勢(shì)和計(jì)算廣 告的概念、應(yīng)用、技術(shù)術(shù)語(yǔ) 、交易平臺(tái)等，厘清計(jì)算廣 告的基本內(nèi)涵和運(yùn)作原理； 在一至十四章的傳統(tǒng)廣告知 識(shí)體系中引入廣告發(fā)展的前 沿知識(shí)和數(shù)據(jù)，以引發(fā)學(xué)生 的思考和重視。 本書前三章宏觀介紹廣 告學(xué)的基本內(nèi)容，分別是緒 論、現(xiàn)代廣告及其發(fā)展趨勢(shì) 、整合營(yíng)銷傳播；第四章到 第十四章，介紹廣告業(yè)務(wù)流 程的主要環(huán)節(jié)，涵蓋廣告主 、廣告公司、廣告受眾、廣 告調(diào)查、廣告策劃、廣告定 位、廣告創(chuàng)意、廣告文案寫 作、廣告設(shè)計(jì)與制作、廣告 媒體、廣告效果測(cè)定等方面 ；十五章和十六章介紹廣告 的 新發(fā)展，包含互聯(lián)網(wǎng)廣 告和計(jì)算廣告。
新編廣告學(xué)概論 目錄
第1章 緒論
**節(jié) 廣告概述
第二節(jié) 廣告學(xué)的研究對(duì)象、學(xué)科性質(zhì)及特征
第三節(jié) 廣告學(xué)與其他學(xué)科的關(guān)系
第四節(jié) 廣告的歷史演進(jìn)
第2章 現(xiàn)代廣告及其發(fā)展趨勢(shì)
**節(jié) 現(xiàn)代廣告的特征和社會(huì)作用
第二節(jié) 現(xiàn)代廣告的發(fā)展趨勢(shì)
第3章 整合營(yíng)銷傳播
**節(jié) 整合營(yíng)銷傳播的概念與特征
第二節(jié) 整合營(yíng)銷傳播的原則與方法
第三節(jié) 整合營(yíng)銷傳播的過(guò)程
第4章 廣告主
**節(jié) 廣告主概說(shuō)
第二節(jié) 廣告主的廣告意識(shí)
第三節(jié) 廣告主的廣告部門
第5章 廣告公司
**節(jié) 廣告代理制度
第二節(jié) 廣告公司的盈利模式
第三節(jié) 廣告公司的組織機(jī)構(gòu)
第6章 廣告受眾
**節(jié) 廣告受眾的概念
第二節(jié) 廣告受眾的心理特征
第三節(jié) 廣告受眾的購(gòu)買行為
第7章 廣告調(diào)查
**節(jié) 廣告調(diào)查概述
第二節(jié) 廣告調(diào)查的方法
第三節(jié) 廣告調(diào)查的內(nèi)容
第8章 廣告策劃
**節(jié) 廣告策劃
第二節(jié) 廣告計(jì)劃
第9章 廣告定位
**節(jié) 定位理論概述
第二節(jié) 產(chǎn)品定位
第三節(jié) 廣告定位
第10章 廣告創(chuàng)意
**節(jié) 廣告創(chuàng)意概述
第二節(jié) 廣告創(chuàng)意的四個(gè)階段
第三節(jié) 廣告創(chuàng)意的經(jīng)典方法
……
第11章 廣告文案寫作
第12章 廣告設(shè)計(jì)與制作
第13章 廣告媒體
第14章 廣告效果測(cè)定
第15章 互聯(lián)網(wǎng)廣告
第16章 計(jì)算廣告
**節(jié) 廣告概述
第二節(jié) 廣告學(xué)的研究對(duì)象、學(xué)科性質(zhì)及特征
第三節(jié) 廣告學(xué)與其他學(xué)科的關(guān)系
第四節(jié) 廣告的歷史演進(jìn)
第2章 現(xiàn)代廣告及其發(fā)展趨勢(shì)
**節(jié) 現(xiàn)代廣告的特征和社會(huì)作用
第二節(jié) 現(xiàn)代廣告的發(fā)展趨勢(shì)
第3章 整合營(yíng)銷傳播
**節(jié) 整合營(yíng)銷傳播的概念與特征
第二節(jié) 整合營(yíng)銷傳播的原則與方法
第三節(jié) 整合營(yíng)銷傳播的過(guò)程
第4章 廣告主
**節(jié) 廣告主概說(shuō)
第二節(jié) 廣告主的廣告意識(shí)
第三節(jié) 廣告主的廣告部門
第5章 廣告公司
**節(jié) 廣告代理制度
第二節(jié) 廣告公司的盈利模式
第三節(jié) 廣告公司的組織機(jī)構(gòu)
第6章 廣告受眾
**節(jié) 廣告受眾的概念
第二節(jié) 廣告受眾的心理特征
第三節(jié) 廣告受眾的購(gòu)買行為
第7章 廣告調(diào)查
**節(jié) 廣告調(diào)查概述
第二節(jié) 廣告調(diào)查的方法
第三節(jié) 廣告調(diào)查的內(nèi)容
第8章 廣告策劃
**節(jié) 廣告策劃
第二節(jié) 廣告計(jì)劃
第9章 廣告定位
**節(jié) 定位理論概述
第二節(jié) 產(chǎn)品定位
第三節(jié) 廣告定位
第10章 廣告創(chuàng)意
**節(jié) 廣告創(chuàng)意概述
第二節(jié) 廣告創(chuàng)意的四個(gè)階段
第三節(jié) 廣告創(chuàng)意的經(jīng)典方法
……
第11章 廣告文案寫作
第12章 廣告設(shè)計(jì)與制作
第13章 廣告媒體
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