第1章 視覺傳達設計的基礎知識
1.1 視覺傳達設計的概念 2
1.2 視覺傳達設計的點 3
1.3 視覺傳達設計的線 4
1.4 視覺傳達設計的面 5
第2章 視覺傳達設計的元素
2.1 色彩 7
2.1.1 色相、明度、純度 8
2.1.2 主色、輔助色、點綴色 9
2.1.3 活躍積極的色彩元素 10
2.1.4 色彩元素設計技巧——合理運用色彩影響受眾心理 11
2.2 文字 12
2.2.1 創意十足的文字元素 13
2.2.2 文字元素設計技巧——與其他元素相結合 14
2.3 版式 15
2.3.1 獨具個性的版式元素 16
2.3.2 版式元素設計技巧——增強視覺層次感 17
2.4 創意 18
2.4.1 充滿激情趣味的創意元素 19
2.4.2 創意元素設計技巧——注重顏色搭配之間的呼應 20
2.5 圖形 21
2.5.1 具有情感共鳴的圖形元素 22
2.5.2 圖形元素設計技巧——增添畫面創意性 23
2.6 圖像 24
2.6.1 動感活躍的圖像元素 25
2.6.2 圖像元素設計技巧——營造畫面的故事氛圍 26
第3章 視覺傳達設計的基礎色
3.1 紅 28
3.1.1 認識紅色 28
3.1.2 洋紅&胭脂紅 29
3.1.3 玫瑰紅&朱紅 29
3.1.4 鮮紅&山茶紅 30
3.1.5 淺玫瑰紅&火鶴紅 30
3.1.6 鮭紅&殼黃紅 31
3.1.7 淺粉紅&博朗底酒紅 31
3.1.8 威尼斯紅&寶石紅 32
3.1.9 灰玫紅&優品紫紅 32
3.2 橙 33
3.2.1 認識橙色 33
3.2.2 橘色&柿子橙 34
3.2.3 橙&陽橙 34
3.2.4 橘紅&熱帶橙 35
3.2.5 橙黃&杏黃 35
3.2.6 米色&駝色 36
3.2.7 琥珀色&咖啡色 36
3.2.8 蜂蜜色&沙棕色 37
3.2.9 巧克力色&重褐色 37
3.3 黃 38
3.3.1 認識黃色 38
3.3.2 黃&鉻黃 39
3.3.3 金&香蕉黃 39
3.3.4 鮮黃&月光黃 40
3.3.5 檸檬黃&萬壽菊黃 40
3.3.6 香檳黃&奶黃 41
3.3.7 土著黃&黃褐 41
3.3.8 卡其黃&含羞草黃 42
3.3.9 芥末黃&灰菊黃 42
3.4 綠 43
3.4.1 認識綠色 43
3.4.2 黃綠&蘋果綠 44
3.4.3 墨綠&葉綠 44
3.4.4 草綠&苔蘚綠 45
3.4.5 芥末綠&橄欖綠 45
3.4.6 枯葉綠&碧綠 46
3.4.7 綠松石綠&青瓷綠 46
3.4.8 孔雀石綠&鉻綠 47
3.4.9 孔雀綠&鈷綠 47
3.5 青 48
3.5.1 認識青色 48
3.5.2 青&鐵青 49
3.5.3 深青&天青 49
3.5.4 群青&石青 50
3.5.5 青綠&青藍 50
3.5.6 瓷青&淡青 51
3.5.7 白青&青灰 51
3.5.8 水青&藏青 52
3.5.9 清漾青&淺蔥青 52
3.6 藍 53
3.6.1 認識藍色 53
3.6.2 藍&天藍 54
3.6.3 蔚藍&普魯士藍 54
3.6.4 矢車菊藍&深藍 55
3.6.5 道奇藍&寶石藍 55
3.6.6 午夜藍&皇室藍 56
3.6.7 濃藍&藍黑 56
3.6.8 愛麗絲藍&水晶藍 57
3.6.9 孔雀藍&水墨藍 57
3.7 紫 58
3.7.1 認識紫色 58
3.7.2 紫&淡紫 59
3.7.3 靛青&紫藤 59
3.7.4 木槿紫&藕荷 60
3.7.5 丁香紫&水晶紫 60
3.7.6 礦紫&三色堇紫 61
3.7.7 錦葵紫&淡紫丁香 61
3.7.8 淺灰紫&江戶紫 62
3.7.9 蝴蝶花紫&薔薇紫 62
3.8 黑、白、灰 63
3.8.1 認識黑、白、灰 63
3.8.2 白&月光白 64
3.8.3 雪白&象牙白 64
3.8.4 10%亮灰& 50%灰 65
3.8.5 80%炭灰&黑 65
第4章 視覺傳達設計的色彩對比
4.1 同類色對比 67
4.1.1 簡潔統一的同類色視覺傳達設計 68
4.1.2 同類色視覺傳達設計技巧——凸顯產品的品質與格調 69
4.2 鄰近色對比 70
4.2.1 動感十足的鄰近色視覺傳達設計 71
4.2.2 鄰近色視覺傳達設計技巧——直接凸顯主體物 72
4.3 類似色對比 73
4.3.1 活躍積極的類似色視覺傳達設計 74
4.3.2 類似色視覺傳達設計技巧——注重情感的帶入 75
4.4 對比色對比 76
4.4.1 極具創意感的對比色視覺傳達設計 77
4.4.2 對比色視覺傳達設計技巧——增強視覺沖擊力 78
4.5 互補色對比 79
4.5.1 對比鮮明的互補色圖案設計 80
4.5.2 互補色對比視覺傳達設計技巧——提高畫面的曝光度 81
第5章 視覺傳達設計的版式
5.1 骨骼型 83
5.1.1 活躍積極的骨骼型視覺傳達設計 84
5.1.2 骨骼型視覺傳達設計技巧——將圖文有機結合 85
5.2 對稱型 86
5.2.1 清新亮麗的對稱型視覺傳達設計 87
5.2.2 對稱型視覺傳達設計技巧——注重風格統一化 88
5.3 分割型 89
5.3.1 獨具個性的分割型視覺傳達設計 90
5.3.2 分割型視覺傳達設計技巧——增強視覺層次感 91
5.4 滿版型 92
5.4.1 凸顯產品細節的滿版型視覺傳達設計 93
5.4.2 滿版型視覺傳達設計技巧——注重顏色搭配之間的呼應 94
5.5 曲線型 95
5.5.1 具有情感共鳴的曲線型視覺傳達設計 96
5.5.2 曲線型視覺傳達設計技巧——增添廣告創意性 97
5.6 傾斜型 98
5.6.1 動感活躍的傾斜型視覺傳達設計 99
5.6.2 傾斜型視覺傳達設計技巧——在細節處增添穩定性 100
5.7 放射型 101
5.7.1 具有爆破效果的放射型視覺傳達設計 102
5.7.2 放射型視覺傳達設計技巧——多種顏色的色彩搭配 103
5.8 三角形 104
5.8.1 極具穩定趣味的三角形視覺傳達設計 105
5.8.2 三角形視覺傳達設計技巧——運用色彩對比凸顯主體物 106
第6章 視覺傳達設計的行業分類
6.1 食品視覺傳達設計 108
6.1.1 直接表明食品種類的視覺傳達設計 109
6.1.2 食品類視覺傳達設計技巧——將具體物品抽象化作為圖案 110
6.2 化妝品視覺傳達設計 111
6.2.1 將產品信息直接傳播的視覺傳達設計 112
6.2.2 化妝品視覺傳達設計技巧——借助其他元素凸顯產品功效 113
6.3 服飾視覺傳達設計 114
6.3.1 創意十足的服飾視覺傳達設計 115
6.3.2 服飾視覺傳達設計技巧——直接展現企業的經營范圍 116
6.4 汽車視覺傳達設計 117
6.4.1 寓意深刻的汽車視覺傳達傳達設計 118
6.4.2 汽車視覺傳達設計技巧——借助其他元素表明產品特性 119
6.5 電子產品視覺傳達設計 120
6.5.1 極具時尚個性的電子產品視覺傳達設計 121
6.5.2 電子產品視覺傳達設計技巧——營造3D立體感吸引受眾 122
6.6 奢侈品視覺傳達設計 123
6.6.1 高雅奢華的奢侈品視覺傳達設計 124
6.6.2 奢侈品視覺傳達設計技巧——將產品進行直接的展示 125
6.7 旅游視覺傳達設計 126
6.7.1 色彩鮮明的旅游視覺傳達設計 127
6.7.2 旅游視覺傳達設計技巧——運用其他元素增強創意感 128
6.8 房地產視覺傳達設計 129
6.8.1 直接簡約的房地產視覺傳達設計 130
6.8.2 房地產視覺傳達設計技巧——用直觀的方式展示 131
6.9 教育視覺傳達設計 132
6.9.1 直觀形象的教育視覺傳達設計 133
6.9.2 教育視覺傳達設計技巧——營造場景情節來傳達信息 134
6.10 煙酒視覺傳達設計 135
6.10.1 簡潔大方的煙酒視覺傳達設計 136
6.10.2 煙酒視覺傳達設計技巧——將信息直接傳達 137
第7章 視覺傳達設計的視覺印象
7.1 安全感 139
7.2 清新感 141
7.3 環保感 143
7.4 科技感 145
7.5 涼爽感 147
7.6 美味感 149
7.7 熱情感 151
7.8 高端感 153
7.9 樸實感 155
7.10 浪漫感 157
7.11 堅硬感 159
7.12 純凈感 161
7.13 復古感 163
第8章 視覺傳達設計的秘籍
8.1 運用插畫將復雜事物簡單化 166
8.2 運用移動圖標來增強視覺延展性 167
8.3 將實物簡潔抽象化 168
8.4 運用幾何圖形增強視覺聚攏感 169
8.5 圖文相結合提升畫面的可閱讀性 170
8.6 線條等元素的添加增強細節設計感 171
8.7 在排版中運用粗大的無襯線字體 172
8.8 將文字局部與其他元素相結合 173
8.9 適當運用黑色讓畫面更加干凈 174
8.10 運用3D增強畫面的立體層次感 175
8.11 適當的留白為受眾營造想象空間 176
8.12 適當運用僅顯示圖像一部分的非對稱布局 177
8.13 運用漸變色讓畫面過渡更加自然 178
8.14 將字體或形狀進行放大來突出強調 179
8.15 適當運用液體為畫面增加動感氣息 180