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抖音短視頻 版權信息
- ISBN：9787513933797
- 條形碼：9787513933797 ; 978-7-5139-3379-7
- 裝幀：一般輕型紙
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
抖音短視頻 本書特色
★從小號到大V的抖音運營術，可復制的爆款模式，人人都能學會的賺錢課。 ★定位、養號、內容、策劃、拍攝、推廣、營銷、吸粉、復盤、引流、變現……環環相扣的運營攻略，一站式的服務指導，帶你成為抖音達人，電商操盤手！ ★攪動流量池，不刷量、不買粉的漲粉技巧，學會了，你就是下一個網紅！ ★10個步驟，65個知識點，從0到1教你建號、制作、吸粉、推廣、變現等技巧，助你成為抖音紅人。 ★結合娛樂屬性，精選當下抖音網紅案例，讓新穎、典型、好玩的視頻陪你一起嗨，在愉悅中分享干貨知識。 ★創業無界限，抓住抖音帶貨機遇，破解變現密碼，打造屬于你的線上事業。 ★讓不玩抖音人開始玩，讓玩抖音的人更會玩。本書是一本干貨滿滿的玩轉抖音工具書。
抖音短視頻 內容簡介
當下，短視頻已進入野蠻生長期，隨著5G時代的到來，其發展勢頭必將更加火熱。抖音作為短視頻強勢的陣營之一，日活躍用戶已超4億，成為了娛樂與電商的主要陣地。在抖音玩法層出不窮，抖音電商日益精細化的今天，抖音該怎么玩？本書從抖音的定位、內容制作、拍攝、推廣、吸粉、營銷、引流、變現等各個環節進行了分析與講解，并結合大量的實際案例，手把手教你玩轉抖音，助你搶占未來10億抖音流量的紅利期。
抖音短視頻 目錄
第1章??短視頻時代，抖音引燃娛樂與商業新陣地
為何抖音能一枝獨秀 002
四大上癮邏輯，成就全民抖音時代 006
娛樂兼具社交：抖音火爆的核心要素 009
“抖音熱”背后折射的心理效應 012
抖音火爆的幾大熱門主題 015
如火如荼的“抖音 電商”營銷模式 020
抖音帶貨還能走多遠 022
第2章??我就是我，特色定位，一“抖”定江山
先做用戶分析，再決定做什么 026
做你擅長的領域，才是合適的選擇 029
場景定位，用體驗帶來更多粉絲 031
用戶需求是一切定位的前提條件 034
展示特色，才會與眾不同 037
第3章??快速上線，會注冊，懂養號，不怕起步晚
如何快速注冊個人賬號 042
抖音企業號的注冊與運營 045
五個步驟打造你的個抖音視頻 048
找到自己的抖音榜樣 051
組建團隊，一個人玩不如一起玩 052
賬號被關“小黑屋”的自救 055
第4章??內容為上，優質原創是瘋狂吸粉的基石
做好內容規劃的四個要素 058
堅持原創，原創，再原創 061
打造爆款內容的五大方法 064
內容發布，也要講究天時 069
避開內容禁忌，評審才能一路綠燈 071
第5章??巧策劃 妙拍攝，贏得爆發式點擊率
準備素材，視頻制作的步 076
掌握拍攝技巧，呈現獨特與美的畫面 078
常用的視頻軟件推薦 082
會剪輯，讓視頻精彩與創意兼具 084
合適的配樂，更能令人感同身受 087
走心的文案，為視頻增光添彩 090
好的視頻封面，是贏得點擊率的保障 093
第6章??做好推廣，是精品就要“抖”出去
為什么要進行短視頻內容推廣 096
抖音網紅的產品推廣方法 098
做推廣，要大號、小號齊上陣 101
學會蹭熱點，提升自身影響力 103
微博、微信也是推廣陣地 106
上精選有技巧，高推薦量是目標 110
第7章??進行營銷策劃，多方位打造品牌效應
植入營銷，讓品牌深入人心 114
營銷中的“電梯時間法則” 118
打造極致場景，讓用戶身臨其境 120
跨界的矩陣協作 122
聯合推出視頻，在互動中做大 126
第8章??精準吸粉，六招讓你輕松將看客變粉絲
利用抖音推薦算法，引爆流量吸粉 130
互動起來，讓吸粉步入快車道 134
“懶人式”玩法的吸粉策略 138
找準情感痛點，才能贏得粉絲追隨 141
企業號快速吸粉技巧 144
三個秘訣教你突破漲粉瓶頸 148
第9章??善于復盤，經驗值成就大V之路
懂得復盤，是抖音運營的必要技能 152
剔除不合理目標，終止失敗 154
善于在總結中發現亮點和不足 156
馬太效應：你越努力，就會變得越強 158
經驗可貴，積極行動更可貴 161
第10章??多渠道引流，實現產品的瘋傳與裂變
別只顧引流，留住粉絲重要 164
高效的評論區引流法 166
POI引流，讓帶貨更加輕松 169
音樂平臺，抖音引流的絕佳陣地 174
微信引流，化地挖掘粉絲價值 178
矩陣引流，多管齊下擴大影響力 181
其他熱門引流法 184
第11章??商業變現，賺錢才是玩抖音的終極目的
做足準備，快速實現變現 188
廣告變現常用的變現形式 191
品牌 IP，實現流量與價值的雙重變現 194
玩轉社群電商，轉化粉絲變現 197
做直播，依靠打賞或商品售賣變現 200
知識付費，將才華轉變為財富 204
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抖音短視頻 節選
四大上癮邏輯，成就全民抖音時代 大眾之所以一玩抖音就上癮，我們可以借用美國學者尼爾·埃亞爾和瑞安·胡佛在《上癮》一書中提出的四個模型來進行說明，即觸發、行動、多變的酬賞和投入。 任何一件產品的本質屬性，都是要滿足用戶的需求、解決用戶的問題。抖音也一樣。就如推特聯合創始人伊萬·威廉姆斯說的那樣：“大家以為互聯網的優勢是層出不窮的新鮮事物，事實上相當一部分人只是想更方便地在網上繼續做自己熟悉的事。回歸*基本的人性需求和渴望，在任何時候都必要。” 因此，無論抖音如何發展，它都必須遵守產品的本質屬性。 1．觸發 觸發是四個模型中的**個階段，指用戶因受到觸動而激發起某種反應。它可分為外部觸發和內部觸發。 （1）外部觸發。外部觸發指能使用戶直接接觸到刺激，這些刺激會告訴用戶接下來該做些什么。抖音一是發揮了付費型觸發的作用，即付費投放廣告；二是發揮了人際型觸發的作用，即口碑傳播。 （2）內部觸發。內部觸發通常與人的思想、情感有關。人的某種感覺一旦被觸發，就會忍不住去做一些特定的事情。當下，人們的生活節奏快、壓力大，抖音抓住用戶的這一特點，展示了大量高效、炫酷的視頻，成功觸發了他們的痛點。 2．行動 光觸發用戶還不夠，還要讓用戶行動起來。那么，如何才能讓用戶行動起來呢？斯坦福大學的福格博士認為，讓人們行動起來需要同時具備以下兩個要素。 （1）充分的動機。用戶玩抖音的動機是什么？簡單來說，就是獲得快樂和他人的認同感。抖音很好地滿足了用戶的這些需求。 （2）完成這一行為的能力。它主要是指行動時所需的時間、體力、腦力等。抖音的短視頻只有15秒，契合了用戶的碎片化時間，只需用手指點一點，無須深度思考，內容的趣味性也足以讓用戶沉浸其中。 3．多變的酬賞 一個產品能夠滿足用戶的某種需求，就叫作酬賞。其形式主要有社交酬賞、獵物酬賞和自我酬賞三種。抖音在這三個方面都給用戶提供了優厚的待遇。 （1）社交酬賞：指在互動中獲取的人際獎勵。用戶每一次點開抖音時，會看到怎樣的短視頻信息是無法預知的，這充滿了不確定性，也就是說用戶可以和任何人進行社交；同時用戶發的視頻也很可能會得到別人大量的點贊、評價：這就是社交酬賞。 （2）獵物酬賞：指從產品中獲得的具體資源或信息。追逐和尋找一個東西，是人們自古以來的興奮點，幾千年來，樂此不疲。抖音短視頻，一個接著一個，內容的相關性非常強，這就迎合了用戶的“狩獵”心理。 （3）自我酬賞：指從產品中體驗到的操控感、成就感和勝任感。抖音上經常有一些視頻會引起用戶的挑戰，比如明星轉身踢瓶蓋挑戰，就引得眾多用戶模仿，從而使用戶獲得了一種成就感，這就是一種自我酬賞。 4．投入 想要讓用戶上癮，除了以上三個要素之外，*關鍵的是讓用戶對產品進行投入，包括時間、精力、金錢等。換句話說，就是當用戶在一個產品上投入了大量的時間、金錢之后，上癮的可能性就會增加，*終很難離開。投入得越多，用戶就越上癮。抖音很好地讓用戶投入了時間、精力和情感，無論是發布視頻還是為別人點贊，這些互動投入帶來的各種酬賞，促使用戶進一步加大投入。這就形成了一個上癮循環。
抖音短視頻 作者簡介
徐浪，資深媒體人，品牌策劃專家，移動互聯網營銷領域的達人。多年來從事互聯網營銷、新媒體運營等領域的研究與實踐工作。善于用媒體人冷靜、睿智、全方位的視角看待網絡事件的傳播，致力于為眾多品牌打造流量平臺與變現機會，對抖音的內容打造、吸粉引流與變現有豐富的實戰經驗。
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