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別做這樣的科學家:走出科學傳播的誤區 版權信息
- ISBN：9787030708410
- 條形碼：9787030708410 ; 978-7-03-070841-0
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>
別做這樣的科學家:走出科學傳播的誤區 內容簡介
作為一位從大學教授跨界到好萊塢并開始拍攝電影的科學傳播人員，蘭迪·奧爾森深諳科研人員開展科學傳播面臨的一系列窘境和困惑，他力圖通過自己的親身經歷來為科學家出謀劃策，告訴他們該如何更好地開展科學傳播。本書是想要從事科學傳播但又不得法的科研人員，甚至包括在校生該如何讓“科學更加人性化”的有益指南。 本書適合科技工作者、科學傳播從業者，以及對科學傳播感興趣的廣大讀者研讀。
別做這樣的科學家:走出科學傳播的誤區 目錄
目錄
叢書序 i
譯者序 iii
前言 vii
**章 不要過于理智 001
一、引發觀眾產生共鳴的四種器官理論 003
二、過于草率：“不超過1%”運動 007
三、踢打撒在地上的花：不深思熟慮也有價值 008
四、向無劇本娛樂的轉變 010
五、科學傳播的基本原則 013
六、客觀與主觀的分野 015
七、如何找到自發性 016
八、絕非玩笑：科學家的即興喜劇 019
九、更多地來自腸道：直覺 023
十、渡渡鳥直覺 024
十一、直覺 027
十二、繼續向前 030
十三、讓即興成為科學的主流 031
十四、“底層”即興表演團體：源源不斷的饋贈 032
十五、笨拙地傳播科學，忽視直覺 034
第二章 不要太沒有想象力 037
一、兩點之間*短的距離 038
二、科學家的理想世界 040
三、可逆轉的潮流？ 050
四、解決之道：記住這只章魚 053
五、一種強有力的觀念：喚起和滿足 054
六、學術界與被提前激發的觀眾 057
七、為什么科學家需要藝術家？ 058
八、異端的警示：電影并非有效的教育媒介 059
九、另一個異端的警示：教育科技常常被夸大了 059
十、*終的（好的）警示：電影是優秀的激勵媒介 061
十一、廣大觀眾注重風格多于內容 062
十二、電影是一種視覺媒介 063
十三、回到“喚起和滿足”的老問題 064
十四、并置的魔力 065
十五、現在是時候講個故事了 067
十六、想象力匱乏的永恒之光 067
十七、被提前激發的沖浪/關注氣候人群 068
十八、敘事的三種力量 069
十九、大人物如何進行敘事：美國家庭影院頻道的《真實體育》 070
二十、復雜性：業余思維的禍患 072
第三章 別做差勁的故事講述者 075
一、你挺沒意思的 077
二、科學家不擅長講故事 077
三、打造《渡渡鳥群》的故事 082
四、但有一點，你必須暫停懷疑 086
五、原型情節、微情節和反情節 087
六、科學家是騙子嗎？ 089
七、科學寫作依然是機器式的 092
八、“現實終結于此” 093
九、準確或乏味：講故事會犯的兩種錯誤 096
十、案例分析：2006?年兩部關于全球變暖的電影 099
十一、你選擇準確但不受歡迎，還是受歡迎但不準確 103
十二、科學家講故事的又一障礙 104
十三、故事的核心是張力或沖突的源頭 104
十四、簡潔和電梯演說 105
十五、簡潔和低俗化 107
十六、奈爾 德葛拉司 泰森和講得很好的《泰坦尼克號》的故事 108
十七、“ABT”拯救世界 110
十八、移動總統的基線 111
十九、來自《南方公園》的*后忠告 112
第四章 不要如此不討人喜歡 115
一、如同徹底的無夢之眠 116
二、高高在上 119
三、公開展示的不討人喜歡：失禮的爭辯 122
四、很不幸，科學是一種否定性的職業 123
五、一種稱為“批判性思維”的關鍵事物 123
六、被科學家折磨 125
七、核心問題：“不”不等同于“是” 127
八、真正的信徒 128
九、博客圈的“愛恨情仇” 129
十、積極正面性與自然選擇 131
十一、采訪的困境：“是”與“不是” 132
十二、所以你在告訴我們去接受一下好萊塢式的大改造？ 133
十三、藍色幻燈片先驅 133
十四、今天，形式就是本質 134
十五、討人喜歡 136
十六、討人喜歡的候選人 136
十七、“胖大伯布巴”與“鐵氟龍總統” 137
十八、討人喜歡的律師 138
十九、瞬間判斷 138
二十、杰克 布萊克的力量 139
二十一、是什么讓人變得討人喜歡呢？ 141
二十二、學術界的自大繼續盛行 142
二十三、“我是如何獲得博士學位的？” 143
二十四、“另一種愚蠢” 144
第五章 別做差勁的傾聽者 147
一、我終于聽到（聽懂）了那個瘋狂的表演課老師的話 148
二、如何使人傾聽：蜂蜜還是醋？ 149
三、表演教會人傾聽 150
四、邁克爾 克萊頓：未來的科學世界 151
五、讓人掃興到死 153
六、邁克爾 曼博士：我找到了敵人，它是唯智主義 154
七、敘事指數 158
八、希拉里 克林頓：可悲的是，她像這樣一個科學家 159
九、如果讓你為希拉里起草講稿，你會怎么做？ 162
十、希拉里 克林頓演講節選 162
十一、“ABT”結構改寫 162
十二、在沒有招牌的飯店里享用晚餐 163
十三、雪莉法則 166
十四、*后，“ABT”結構中的“A”才是傾聽的秘訣 169
十五、程式化大腦的自動重啟 170
十六、你能用到的傾聽建議：如何講解海報 171
第六章 要為科學發聲 173
一、被美國國家科學院拒之門外的卡爾 薩根 177
二、科學同類相殘的三分之一法則 178
三、不加批判的科學：如同沒有鯊魚的大海 179
四、否定的精致藝術 180
五、找到優秀的傳播者！ 181
六、科學家的聲音 183
七、從未有過的生活 183
八、讓變革開始：達達主義和注意力 185
九、你的聲音 188
十、本書是科學傳播的寶典？ 191
十一、那么，本書的名字是什么意思？ 192
十二、成為“雙語”人才 194
十三、真正為科學發聲 195
十四、與權威斗爭 198
十五、少有人走的路 200
十六、科學家為何不理解媒體？ 201
十七、大腦移植實驗 202
十八、賦予科學人性 203
附錄 為科學家制作電影 205
一、在約束之內開展工作 206
二、這是一種視覺媒介 207
三、故事結構 207
四、故事的核心是張力或沖突的源頭 207
五、好故事的力量在于細節 208
六、喚醒和滿足 208
七、挑選演員 209
八、展示給我們看，不要講給我們聽 209
致謝 211
關鍵詞中英文對照 211
叢書序 i
譯者序 iii
前言 vii
**章 不要過于理智 001
一、引發觀眾產生共鳴的四種器官理論 003
二、過于草率：“不超過1%”運動 007
三、踢打撒在地上的花：不深思熟慮也有價值 008
四、向無劇本娛樂的轉變 010
五、科學傳播的基本原則 013
六、客觀與主觀的分野 015
七、如何找到自發性 016
八、絕非玩笑：科學家的即興喜劇 019
九、更多地來自腸道：直覺 023
十、渡渡鳥直覺 024
十一、直覺 027
十二、繼續向前 030
十三、讓即興成為科學的主流 031
十四、“底層”即興表演團體：源源不斷的饋贈 032
十五、笨拙地傳播科學，忽視直覺 034
第二章 不要太沒有想象力 037
一、兩點之間*短的距離 038
二、科學家的理想世界 040
三、可逆轉的潮流？ 050
四、解決之道：記住這只章魚 053
五、一種強有力的觀念：喚起和滿足 054
六、學術界與被提前激發的觀眾 057
七、為什么科學家需要藝術家？ 058
八、異端的警示：電影并非有效的教育媒介 059
九、另一個異端的警示：教育科技常常被夸大了 059
十、*終的（好的）警示：電影是優秀的激勵媒介 061
十一、廣大觀眾注重風格多于內容 062
十二、電影是一種視覺媒介 063
十三、回到“喚起和滿足”的老問題 064
十四、并置的魔力 065
十五、現在是時候講個故事了 067
十六、想象力匱乏的永恒之光 067
十七、被提前激發的沖浪/關注氣候人群 068
十八、敘事的三種力量 069
十九、大人物如何進行敘事：美國家庭影院頻道的《真實體育》 070
二十、復雜性：業余思維的禍患 072
第三章 別做差勁的故事講述者 075
一、你挺沒意思的 077
二、科學家不擅長講故事 077
三、打造《渡渡鳥群》的故事 082
四、但有一點，你必須暫停懷疑 086
五、原型情節、微情節和反情節 087
六、科學家是騙子嗎？ 089
七、科學寫作依然是機器式的 092
八、“現實終結于此” 093
九、準確或乏味：講故事會犯的兩種錯誤 096
十、案例分析：2006?年兩部關于全球變暖的電影 099
十一、你選擇準確但不受歡迎，還是受歡迎但不準確 103
十二、科學家講故事的又一障礙 104
十三、故事的核心是張力或沖突的源頭 104
十四、簡潔和電梯演說 105
十五、簡潔和低俗化 107
十六、奈爾 德葛拉司 泰森和講得很好的《泰坦尼克號》的故事 108
十七、“ABT”拯救世界 110
十八、移動總統的基線 111
十九、來自《南方公園》的*后忠告 112
第四章 不要如此不討人喜歡 115
一、如同徹底的無夢之眠 116
二、高高在上 119
三、公開展示的不討人喜歡：失禮的爭辯 122
四、很不幸，科學是一種否定性的職業 123
五、一種稱為“批判性思維”的關鍵事物 123
六、被科學家折磨 125
七、核心問題：“不”不等同于“是” 127
八、真正的信徒 128
九、博客圈的“愛恨情仇” 129
十、積極正面性與自然選擇 131
十一、采訪的困境：“是”與“不是” 132
十二、所以你在告訴我們去接受一下好萊塢式的大改造？ 133
十三、藍色幻燈片先驅 133
十四、今天，形式就是本質 134
十五、討人喜歡 136
十六、討人喜歡的候選人 136
十七、“胖大伯布巴”與“鐵氟龍總統” 137
十八、討人喜歡的律師 138
十九、瞬間判斷 138
二十、杰克 布萊克的力量 139
二十一、是什么讓人變得討人喜歡呢？ 141
二十二、學術界的自大繼續盛行 142
二十三、“我是如何獲得博士學位的？” 143
二十四、“另一種愚蠢” 144
第五章 別做差勁的傾聽者 147
一、我終于聽到（聽懂）了那個瘋狂的表演課老師的話 148
二、如何使人傾聽：蜂蜜還是醋？ 149
三、表演教會人傾聽 150
四、邁克爾 克萊頓：未來的科學世界 151
五、讓人掃興到死 153
六、邁克爾 曼博士：我找到了敵人，它是唯智主義 154
七、敘事指數 158
八、希拉里 克林頓：可悲的是，她像這樣一個科學家 159
九、如果讓你為希拉里起草講稿，你會怎么做？ 162
十、希拉里 克林頓演講節選 162
十一、“ABT”結構改寫 162
十二、在沒有招牌的飯店里享用晚餐 163
十三、雪莉法則 166
十四、*后，“ABT”結構中的“A”才是傾聽的秘訣 169
十五、程式化大腦的自動重啟 170
十六、你能用到的傾聽建議：如何講解海報 171
第六章 要為科學發聲 173
一、被美國國家科學院拒之門外的卡爾 薩根 177
二、科學同類相殘的三分之一法則 178
三、不加批判的科學：如同沒有鯊魚的大海 179
四、否定的精致藝術 180
五、找到優秀的傳播者！ 181
六、科學家的聲音 183
七、從未有過的生活 183
八、讓變革開始：達達主義和注意力 185
九、你的聲音 188
十、本書是科學傳播的寶典？ 191
十一、那么，本書的名字是什么意思？ 192
十二、成為“雙語”人才 194
十三、真正為科學發聲 195
十四、與權威斗爭 198
十五、少有人走的路 200
十六、科學家為何不理解媒體？ 201
十七、大腦移植實驗 202
十八、賦予科學人性 203
附錄 為科學家制作電影 205
一、在約束之內開展工作 206
二、這是一種視覺媒介 207
三、故事結構 207
四、故事的核心是張力或沖突的源頭 207
五、好故事的力量在于細節 208
六、喚醒和滿足 208
七、挑選演員 209
八、展示給我們看，不要講給我們聽 209
致謝 211
關鍵詞中英文對照 211
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別做這樣的科學家:走出科學傳播的誤區 節選
**章 不要過于理智 2000年，《首映》（Premiere）雜志刊登了一篇文章，講述了電影《完美風暴》（The Perfect Storm）的制作過程。人稱“邁奇 馬克”（Marky Mark）的演員馬克 沃爾伯格（Mark Wahlberg）談到了在馬薩諸塞州海岸邊拍攝電影的場景，他說當時自己回頭看到幾條灰鯨從附近游過。盡管當時我已經辭去教師工作6年了，但是作為一個科學家所擁有的判斷力從未喪失，所以他談到的細節不禁讓我感到疑惑。我給《首映》雜志的編輯寫了一封信，解釋說邁奇 馬克看到的要么不是灰鯨（因為灰鯨早就在大西洋滅絕了），要么是從太平洋游來的其他“替身”！妒子场冯s志刊登了我的這封信。幾個月以后，在一場好萊塢派對上，我自豪地對在場的人說：“大伙兒，來聽聽這個！彪S后大聲地念起來我寫給編輯的信。讀完后，我得意地抬起頭望向眾人，可我得到的并不是一陣掌聲，而是一臉“這是什么？”的疑惑。我來自電影藝術學院的好友賈森 恩斯勒（Jason Ensler）*終打破了尷尬，解圍道：“你們懂的，蘭迪這個人啊，他有一半時間和我們認識的好萊塢*酷的人一樣，但另一半時間，呃，他就是個書呆子。” 所以，我要從那位瘋狂的表演課老師以及她夜復一夜灌輸到我們腦中的簡單概念開始講起。7年之后，當我回過頭來與學術界合作時，有一個*重要的概念在我的腦海中浮現出來。這個概念非常簡單，卻無比強大，所以我把它作為**章的內容。我要講述的大部分內容也是從這個概念衍生而來的。 這個概念是這樣的 一、引發觀眾產生共鳴的四種器官理論 如果要引起所有觀眾的共鳴，有四種身體器官非常重要，那就是大腦、心臟、腸道（the gut，亦為“直覺”的意思）和性器官（圖1-1）。目標是要從大腦開始讓信息繼續傳達，能夠觸動心臟，讓幽默到達腸道（直覺），更理想的是，憑性感的魅力觸動性器官。 圖1-1 大眾傳播涉及的四種器官（圖片來源：網絡） 為觸及*廣泛的觀眾，你需要讓信息從大腦（1）出來向下移動，真誠地觸動心臟（2），讓幽默和直覺到達腸道（3），在理想情況下，運用性感的魅力觸動性器官（4） 事情就是這么簡單。其他人在跟我交談時已經聽過我的這番說法，他們會發表自己的看法，會談論輪穴、“身心靈”，還有新新人類那套讓人聽得云里霧里的說辭。此外，在心理學領域也存在大量探討這種理論的作品？ 榮格（Carl Jung）談到過人格類型，以及在第二次世界大戰期間發展出的邁爾斯布里格斯類型指標（Myers-Briggs Type Indicator，MBTI）考察了人體內這條縱向的能量軸。但是，就我們的目標而言，我們要讓它保持單純，擺脫各種心理學囈語。如果你已經上過不少心理學課程，可能會發現這其實再簡單不過了。如果你沒有上過心理學課，我希望你可以像我一樣發現這非常有用。 區別在于，是讓你的大腦還是你的性器官成為你的驅動力。這是有區別的。 我們分別探討一下這四種身體器官。 大腦是高智商人群的主場。（在理想狀況下）大腦會產生大量的邏輯和分析。當你努力為某些事情理出頭緒的時候，這一切就發生在你的大腦中。位于大腦中的事物往往更加理性，更加經過深思熟慮，因此很少會自相矛盾。學者生活在他們的頭腦之中，哪怕這會讓他們整日靜坐桌前，眼盯墻壁，我過去就常常會這樣。“三思而后行”是他們生活的信條。他們經常會自問：“你確定徹底想清楚了嗎？”這是他們人生方程式中一個神圣不可侵犯的標志。 心臟是充滿激情之人的主場。被心緒主導的人非常容易情緒化，他們與自己的情感有更緊密的聯系，多愁善感，情緒容易受到戲劇情節的影響，也容易為情所困。演員通常內心情感豐富，這有時候也會讓他們因此而煩惱。在日舞頻道（Sundance Channel）的熱門節目《特立獨行》（Iconoclasts）中，有一集是蕾妮 齊薇格（Renée Zellweger，心緒驅動型的演員）和克里斯汀 阿曼普（Christiane Amanpour，頭腦驅動型的記者）參觀位于紐約市的世界貿易中心紀念碑，節目中蕾妮情緒激動，因死去的人們而淚流滿面，因人類的苦難命運而深感痛苦，深陷于情感之中無法自拔？死锼雇t給出了理性評論，細述恐怖分子犯下如此可怕的罪行是件多么可悲的事，她的評論條分縷析，她也沒有流下一滴眼淚（她在世界各地已報道過很多類似事件了）。這就是心緒驅動型和頭腦驅動型的人之間的差別。 腸道是幽默和更深層次的直覺（對于事物的直覺）的主場。我們現在距離理性的大腦已經有一段距離了，因此看待事物的邏輯和理性也減少了。幽默往往來源于腸道（即直覺），從而會讓人捧腹大笑，幽默往往也千變萬化，也可能會讓人摸不著頭腦。沒有比講完笑話后還要試圖去解釋為什么好笑更尷尬的事情了。 受直覺驅使的人更容易沖動，也更具有自發性，*重要的是，他們更容易自相矛盾。理性型的人會“三思而行”，直覺型的人會“想干就干”！來自直覺的事情并沒有經過理性的分析。因此，當人們對某些事情產生**直覺時，他們通常無法解釋為何會產生這種直覺，這種直覺從何而來，或者是如何發揮作用的。所以，如果你進一步追問的話，就會發現他們自相矛盾。*終你會說：“等等，你剛才說X是原因，現在你又說Y是原因。”他們會一臉不屑地說：“我知道啊！你認為我自己搞不清楚嗎？”他們竟然還確信自己清楚到底是怎么回事兒。 在2004年的總統大選期間，我們從喬治 W.布什（George W. Bush）和約翰 F.克里（John F. Kerry）身上看到了很多直覺型和理性型之間的分歧。布什甚至很驕傲地說他的很多決策基本上都是靠直覺做出的。他告訴作家鮑勃 伍德沃德（Bob Woodward）說：“我就是直覺派玩家，我依賴我的直覺！惫黄淙，布什總統任期內行事的特征就是充滿了各種自相矛盾。 性器官完全和邏輯沾不上邊？匆幌聢D1-2中腸道部分的箭頭，想象一下讓它們向下移動，并形成環狀。這個區域距離邏輯十萬八千里。然而這里的能量卻是巨大的，這里的動力也是普遍存在的。 你覺得這種動力并不是普遍存在的？有些人沒有性沖動？當然這無法去驗證，但有一件事情值得我們去關注一下，那就是小說家和哲學家艾恩 蘭德（Ayn Rand）的一生。在眾多*受關注的認為可以抑制這種非理性力量的名人當中，她是其中一個。蘭德在20世紀50年代寫下了非常暢銷的《阿特拉斯聳聳肩》（Atlas Shrugged）一書，并創立了她的客觀主義思想流派和以抑制非理性為原則的生活方式。猜想一下她的生活*終變成了什么樣子？ 圖1-2 直覺來自腸道，并且往往充滿矛盾。當向上移動進入大腦（理智化），信息就變得渠道化了，從而更加穩定、更加符合邏輯 我曾讀過的*偉大的著作之一就是芭芭拉 布蘭登（Barbara Branden）所著的蘭德傳記—《艾恩 蘭德的激情》（The Passion of Ayn Rand）。簡而言之，芭芭拉和她的丈夫納撒尼爾（Nathaniel）成為蘭德的信徒，他們為她工作，相信并遵循她那客觀主義式生活的每一句教導——不要讓自己受到無意義、輕浮、非理性思想和感情的控制。蘭德的客觀主義思想流派在20世紀50年代廣受擁戴，她的信徒甚至包括美國聯邦儲備委員會前主席艾倫 格林斯潘（Alan Greenspan）等。你猜接下來怎么樣了 蘭德和納撒尼爾秘密保持了幾十年的情人關系，并*終感情破裂。在被納撒尼爾拋棄后，她變得尖酸刻薄起來，大眾才真正看到了她錯亂的生活（由此也證明了這一切不只是布蘭登的想象）。這完全是一種*高級的假仁假義：一邊告訴全世界要抑制住不理性的一面，另一邊又惡毒地咒罵那個蔑視她的男人。根據布蘭登的講述，蘭德奄奄一息之際，仍然對此事心懷憤恨。 所以，不要試圖認為性器官不是普遍存在的一種驅動力，它實際上可以影響從聯邦快遞（FedEx）快遞員到麻省理工學院（MIT）校長的每一個人。如果你足夠幸運能讓你的傳播進入那個區域，就幾乎可能引起每個人的共鳴，甚至是*反智的全國運動汽車競賽協會（NASCAR）“粉絲”。又有誰不喜歡布拉德 皮特（Brad Pitt）和安吉麗娜 朱莉（Angelina Jolie）呢？他們實在太性感了。
別做這樣的科學家:走出科學傳播的誤區 作者簡介
王大鵬，中國科普研究所副研究員，第九屆吳大猷科學普及著作獎佳作獎得主，主要研究方向為科學家與媒體關系、科學傳播、國外科學傳播理論與實踐、新媒體科學傳播、科幻等；承擔各類科研項目數十項；在《中國科學報》《光明日報》《科技日報》等主流媒體發表評論文章百余篇；在各類核心期刊發表論文數十篇；翻譯出版科普研究理論專著多部。
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