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標志設計與實戰(第2版) 版權信息
- ISBN：9787302601739
- 條形碼：9787302601739 ; 978-7-302-60173-9
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
標志設計與實戰(第2版) 本書特色
對標志設計的相關理論和設計方法進行了梳理、注重基本理論與設計訓練相結合、以系統論的方法來表述標志的概念、發展歷史、設計創意、設計程序與方法和設計應用等內容、對于迅速提高學生標志設計的能力具有相當的實用價值。
標志設計與實戰(第2版) 內容簡介
《標志設計與實戰（第2版）》主要介紹標志設計，從標志的定義、標志的歷史、標志的設計原則、標志的分類、標志的構成元素，到標志設計的方法、標志設計的色彩表現、標志設計的規范化程序與標志設計的具體運用，*后介紹了標志設計中的禁忌。《標志設計與實戰（第2版）》由淺入深地進行敘述和探討，內容豐富，挑選了大量很好的標志，注重理論與實踐相結合，可供讀者借鑒學習。 《標志設計與實戰（第2版）》可作為藝術院校相關專業的教材，還適合從事標志設計的專業人士作為擴展創意思路和實戰技術的參考書。
標志設計與實戰(第2版) 目錄
第1章標志設計概述
1.1 標志的定義2
1.2 標志的功能3
1.3 標志的簡史5
1.3.1 中國標志的歷史與發展.5
1.3.2 外國標志的歷史7
1.4 標志設計的創意原則 9
1.4.1 定位原則.9
1.4.2 簡潔原則.9
1.4.3 美感原則.9
1.4.4 市場原則10
1.4.5 人本原則10
1.4.6 個性原則11
1.4.7 通用原則11
1.4.8 創新原則.11
1.4.9 國際原則12
本章小結及作業 12
第2章標志設計的分類和構成
2.1 標志設計分類 14
2.1.1 從性質上劃分.14
2.1.2 按標志的設計方式來分類16
2.2 標志的構成元素 17
2.2.1 文字元素17
2.2.2 圖形元素22
2.2.3 綜合形式的標志28
本章小結及作業 28
第3章標志設計的方法
3.1 標志設計的形式30
3.1.1 具象表現形式.30
3.1.2 抽象表現形式.32
3.1.3 文字表現形式34
3.1.4 文字與圖形結合的表現形式.35
3.2 標志設計的技法36
3.2.1 幻視36
3.2.2 裝飾42
3.2.3 反復44
3.2.4 對比45
3.2.5 漸變45
3.2.6 對稱46
3.2.7 反襯48
3.2.8 重疊49
3.2.9 變異50
3.2.10 均衡.52
3.2.11 突破.54
3.2.12 和諧.55
3.3 標志設計的藝術手法56
3.3.1 折56
3.3.2 肌理56
3.3.3 交叉56
3.3.4 旋轉56
3.3.5 相讓56
3.3.6 分離57
3.3.7 積集57
3.3.8 透疊57
3.3.9 顯影形57
3.3.10 共同線形57
3.3.11 形體轉換57
3.3.12 錯覺利用58
本章小結及作業 58
第4章標志設計的色彩表現
4.1 標志色彩的功能 60
4.1.1 色彩在標志設計中具有說服力.60
4.1.2 色彩在標志設計中能傳達主題的信息60
4.2 色彩的感覺與聯想62
4.2.1 色彩的對比.62
4.2.2 色彩的感覺與調和63
4.2.3 色彩的聯想與象征意義64
4.3 標志設計中的標準色66
4.3.1 標準色設定.66
4.3.2 標準色設定的基本形式67
4.1 標志色彩的功能 60
4.1.1 色彩在標志設計中具有說服力.60
4.1.2 色彩在標志設計中能傳達主題的信息60
4.2 色彩的感覺與聯想62
4.2.1 色彩的對比.62
4.2.2 色彩的感覺與調和63
4.2.3 色彩的聯想與象征意義64
4.3 標志設計中的標準色66
4.3.1 標準色設定.66
4.3.3 企業標準色計劃的特性70
4.4 標志圖形色彩運用的基本準則 71
4.4.1 用色的識別性71
4.4.2 用色的符號性71
4.4.3 用色的單純性72
4.4.4 用色的情感性73
本章小結及作業74
第5章標志設計的規范化程序
5.1 籌備階段76
5.1.1 了解客戶76
5.1.2 分析企業產品.77
5.1.3 消費者調查.77
5.1.4 整理調查方案.77
5.2 標志命名78
5.2.1 標志名稱的種類78
5.2.2 標志命名原則.80
5.3 創意構思階段81
5.3.1 創意構思點.81
5.3.2 參考借鑒82
5.3.3 體現個性82
5.4 草圖階段83
5.5 深化階段85
5.5.1 提煉85
5.5.2 方案確定86
5.5.３ 完成草圖86
5.6 正稿制作階段.87
5.6.1 標志的數值化制圖87
5.6.2 印刷黑稿88
5.6.3 標準色稿 88
5.6.4 標志的變體設計89
5.6.5 視覺調整90
5.6.6 標志的標準組合91
5.7 后序工作.93
5.7.1 標志規范化.93
5.7.2 標志推廣驗證.94
本章小結及作業 .94
第6章標志設計的具體應用
6.1 行政組織、社會組織類標志.96
6.1.1 行政組織標志、社會組織標志的種類96
6.1.2 行政組織標志、社會組織標志的設計原則.96
6.1.3 行政組織標志、社會組織標志的設計表現.98
6.2 企業類標志99
6.2.1 企業標志的種類99
6.2.2 企業標志的設計原則99
6.2.3 企業標志的設計表現101
6.3 品牌類標志 102
6.3.1 品牌標志的種類.103
6.3.2 品牌標志的設計原則105
6.3.3 品牌標志的設計表現105
6.4 公共類標志 106
6.4.1 公共標志的種類.107
6.4.2 公共標志的設計原則109
6.4.3 公共標志的設計表現111
本章小結及作業.112
第7章標志設計的禁忌
7.1 標志設計中的禁忌114
7.1.1 標志設計中商標圖形的禁忌115
7.1.2 數字的禁忌116
7.1.3 色彩的禁忌117
7.2 標志設計中的規定118
本章小結及作業.118
附錄A：草圖繪制過程案例欣賞 119
附錄B：標志設計的實際應用欣賞 121
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