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生命的彰顯:品牌與視覺文化 版權信息
- ISBN：9787574101906
- 條形碼：9787574101906 ; 978-7-5741-0190-6
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
生命的彰顯:品牌與視覺文化 本書特色
品牌為什么成為我們看到的樣子？它們的形、色、組合方式、動態變化等創意從何而來？是集品牌高管們智慧的結果，抑或品牌形象設計師的功勞？本書正是為這些問題尋找答案而來。
生命的彰顯:品牌與視覺文化 內容簡介
本書旨在采用視覺文化研究方法，包括符號學、色彩學、歷史學、圖像學等，針對近40例個案特點進行深入探討，提出品牌于自身所處文化的關系和如何彰顯內在生命的規律性方法。富含深意的簡潔符號是品牌展現給外界的一副骨架輪廓，描葷出品牌的思想基調，決定了該品牌將要向世界傳遞何種價值觀。本書選取佳能、雅馬哈、育碧等多個品牌，從品牌歷史、符號溯源、圖像更替、審美潮流等方面深入分析了這些符號如何幫助品牌實現核心價值觀的視覺轉化。
生命的彰顯:品牌與視覺文化 目錄
前言
**章 篤定的音叉：雅馬哈1898年
1 結緣音又（1898-1916）
2 從“民族的”到“世界的”（1916-1927）
3 內憂外患中的重塑（1927-1934）
4 “我們主要賣鋼琴！”（1934-1958）
5 面向世界（1959-1967）
6 大道至簡（1967年至今）
小結
第二章 時間的洗禮：凱迪拉克1902年
1 從“拿來主義”到“我帶你飛”
2 從“浮夸”到“返璞歸真”
3 未來與科學
小結
第三章 閃閃五角星：匡威1908年
1 五角星的凸顯：從“功能”到“精神”
2 隱匿的五角星：“開口笑”
3 耀眼的五角星：星箭&OneStar
小結
第四章 聯結的意味：奧迪1910年
1 霍希先生&奧迪
2 汽車聯盟&四環（1932）
3 新汽車聯盟＆奧迪&NSU
4 四環的回歸
小結
第五章 綠紅綠帶：古馳1921年
1 行李員與奢侈品
2 包裹帶與馬腹帶
3 三色旗與綠紅綠帶
4 色彩密碼
5 不破不立
小結
第六章 自然中來：蘭蔻1935年
1 玫瑰：從幕后到臺前
2 蘭蔻玫瑰：個性認知
3 “有機”的材質與色彩
……
第七章 形與意的“共生”：佳能1937年
第八章 正義與誘惑：星巴克1971年
第九章 青出于藍：斯沃琪1983年
第十章 多元漩渦：育碧1986年
第十一章 快樂原色：谷歌1998年
第十二章 后來居上：農夫山泉vs怡寶
參考文獻
后記
展開全部
生命的彰顯:品牌與視覺文化 作者簡介
劉雙花，湖南人，藝術學博士，民盟盟員，先后畢業于中國美術學院和中央美術學院，現任教于北京交通大學。主要研究方向為視覺文化、設計學。
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