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平面廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì) 版權(quán)信息
- ISBN：9787302605959
- 條形碼：9787302605959 ; 978-7-302-60595-9
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數(shù)：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
平面廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì) 本書特色
《平面廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)》主要定位于平面廣告設(shè)計(jì)師，以及從事平面設(shè)計(jì)推廣的從業(yè)人員。全書內(nèi)容由行業(yè)精英和優(yōu)秀老師合力編著。書中收錄了大量的經(jīng)典案例，覆蓋食品、日用品、化妝品、服飾、護(hù)膚品、電子產(chǎn)品、汽車、房地產(chǎn)、醫(yī)藥等領(lǐng)域。以鑒為主，用賞析的思路循序漸進(jìn)地講解了平面廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)的表現(xiàn)手法和設(shè)計(jì)技巧。 《平面廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)》在版面設(shè)計(jì)上注重內(nèi)容的版塊化編排，從思路賞析、配色賞析、結(jié)構(gòu)賞析和設(shè)計(jì)思考等方面鑒賞案例，結(jié)構(gòu)清晰。同時(shí)，書中精選了海量的精美圖片，不僅讓圖書更加美觀、大氣，也能讓讀者在學(xué)習(xí)知識、鑒賞優(yōu)秀作品的同時(shí)加強(qiáng)對美感的熏陶和培養(yǎng)。 除此之外，為了提高本書的實(shí)用性，書中提供了豐富的配色方案，每種配色方案均提供RGB與CMYK色值，兼顧不同設(shè)計(jì)者的使用需求，不僅方便快速采用，而且快速幫助設(shè)計(jì)者提升配色能力。
平面廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì) 內(nèi)容簡介
《平面廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)》是一本專門介紹平面廣告設(shè)計(jì)知識的實(shí)用教程。全書共7 章，主要包括平面廣告設(shè)計(jì)的入門知識，色彩、文字及圖形設(shè)計(jì)，構(gòu)圖與編排，分類與創(chuàng)意，行業(yè)綜合案例共五大部分內(nèi)容。本書主體內(nèi)容采用了“基礎(chǔ)理論+ 案例鑒賞”的方式講解相關(guān)設(shè)計(jì)的創(chuàng)意思路及技巧。本書提供了類型豐富的平面廣告案例，如中國風(fēng)、日式設(shè)計(jì)、公益廣告、文娛平面設(shè)計(jì)、教育行業(yè)設(shè)計(jì)以及生活類設(shè)計(jì)等。圖文搭配的內(nèi)容編排方式不僅能讓讀者更好地掌握設(shè)計(jì)的基本技巧，還可以提高配色的能力。 《平面廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)》適合學(xué)習(xí)平面設(shè)計(jì)的讀者作為入門級教材，也可以作為大中專院校藝術(shù)設(shè)計(jì)類相關(guān)專業(yè)的教材或藝術(shù)設(shè)計(jì)培訓(xùn)機(jī)構(gòu)的教學(xué)用書。此外，本書還可以作為平面設(shè)計(jì)師、廣告設(shè)計(jì)師、插畫及藝術(shù)愛好者崗前培訓(xùn)、擴(kuò)展閱讀、案例培訓(xùn)、實(shí)戰(zhàn)設(shè)計(jì)的參考用書。
平面廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì) 目錄
目錄
第1章平面廣告設(shè)計(jì)快速入門
1.1 平面廣告設(shè)計(jì)基礎(chǔ)知識 2
1.1.1 平面廣告設(shè)計(jì)應(yīng)用領(lǐng)域 3
1.1.2 平面廣告的表現(xiàn)形式 5
1.1.3 廣告設(shè)計(jì)流程 7
1.1.4 平面設(shè)計(jì)的點(diǎn)、線、面 9
1.2 平面廣告設(shè)計(jì)的有關(guān)媒介 10
1.2.1 報(bào)紙 11
1.2.2 互聯(lián)網(wǎng) 12
1.2.3 墻體 12
1.2.4 戶外廣告 13
1.2.5 雜志 14
1.2.6 海報(bào) 15
1.2.7 自媒體 16
1.3 平面廣告的設(shè)計(jì)法則 17
1.3.1 形式美法則 18
1.3.2 平衡法則 18
1.3.3 視覺法則 19
1.3.4 以小見大法則 19
1.3.5 聯(lián)想法則 20
第2章平面廣告設(shè)計(jì)的色彩運(yùn)用
2.1 認(rèn)識色彩 22
2.1.1 色相、明度、飽和度 23
2.1.2 主色、輔助色、點(diǎn)綴色 24
2.1.3 各色對比 25
2.2 平面廣告設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)色 27
2.2.1 紅色 28
2.2.2 橙色 30
2.2.3 黃色 32
2.2.4 綠色 34
2.2.5 青色 36
2.2.6 藍(lán)色 38
2.2.7 紫色 40
2.2.8 黑、白、灰 42
2.3 不同主題的色彩搭配 44
2.3.1 藝術(shù)主題 45
2.3.2 四季色彩搭配 47
2.3.3 佳節(jié)慶祝色彩搭配 49
第3章平面廣告設(shè)計(jì)中的文字與圖像應(yīng)用
3.1 文字的各種運(yùn)用 52
3.1.1 創(chuàng)意性文字 53
3.1.2 常用字體的應(yīng)用 55
3.1.3 文字的變形 57
3.1.4 筆畫的連用與共用 59
3.1.5 文字圖形化 61
3.1.6 端莊典雅的文字風(fēng)格 63
3.1.7 意趣生動(dòng)的文字風(fēng)格 65
3.2 圖形的表達(dá) 67
3.2.1 圖形分類 68
3.2.2 正面表達(dá)方式 70
3.2.3 側(cè)面表達(dá)方式 72
3.3 平面廣告中的標(biāo)志設(shè)計(jì) 74
3.3.1 標(biāo)志設(shè)計(jì)的原則 75
3.3.2 標(biāo)志設(shè)計(jì)的元素 77
第4章平面廣告的構(gòu)圖與編排
4.1 平面廣告的構(gòu)圖方式 80
4.1.1 突出主體 81
4.1.2 對角線構(gòu)圖 83
4.1.3 曲線構(gòu)圖 85
4.1.4 橫線構(gòu)圖 87
4.2 平面廣告設(shè)計(jì)的常見版式 89
4.2.1 圖片式 90
4.2.2 自由式 92
4.2.3 中軸式 94
4.3 平面廣告的編排方式 96
4.3.1 三角形編排 97
4.3.2 斜向分割 99
第5章平面廣告設(shè)計(jì)的不同分類
5.1 廣告設(shè)計(jì)的不同流派 102
5.1.1 德國平面廣告 103
5.1.2 瑞士平面廣告 105
5.1.3 法國平面廣告 107
5.1.4 波蘭平面廣告 109
5.1.5 美國平面廣告 111
5.1.6 日本平面廣告 113
5.1.7 泰國平面廣告 115
5.1.8 韓國平面廣告 117
5.1.9 中國平面廣告 119
5.2 按平面廣告的目的與性質(zhì)劃分 121
5.2.1 公益廣告 122
5.2.2 文體廣告 124
5.2.3 商品廣告 126
5.2.4 形象廣告 128
第6章平面廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)技巧
6.1 如何讓平面廣告脫穎而出 130
6.1.1 懂得留白的意境 131
6.1.2 置換產(chǎn)品意象 133
6.1.3 3D設(shè)計(jì)讓畫面更立體 135
6.1.4 明白少便是多 137
6.1.5 凸顯平面廣告的趣味性 139
6.1.6 不要忽略負(fù)空間的運(yùn)用 141
6.1.7 用盡空間 143
6.1.8 圖形裂像 145
6.1.9 跳色 147
6.2 平面廣告設(shè)計(jì)的各種表現(xiàn)手法 149
6.2.1 夸張手法 150
6.2.2 比喻手法 152
6.2.3 烘托手法 154
6.2.4 抽象手法 156
6.2.5 對比手法 158
第7章平面廣告設(shè)計(jì)綜合案例
7.1 生活類平面廣告設(shè)計(jì) 160
7.1.1 食品平面廣告設(shè)計(jì) 161
7.1.2 調(diào)味品平面廣告設(shè)計(jì) 163
7.1.3 飲料平面廣告設(shè)計(jì) 165
7.1.4 咖啡、酒飲料平面廣告設(shè)計(jì) 167
7.1.5 茶飲料平面廣告設(shè)計(jì) 169
【深度解析】日用品平面廣告設(shè)計(jì) 171
7.2 裝飾類平面廣告設(shè)計(jì) 174
7.2.1 化妝品平面廣告設(shè)計(jì) 175
7.2.2 服飾平面廣告設(shè)計(jì) 177
7.2.3 奢侈品平面廣告設(shè)計(jì) 179
7.2.4 箱包平面廣告設(shè)計(jì) 181
7.2.5 護(hù)膚品平面廣告設(shè)計(jì) 183
【深度解析】珠寶首飾類平面廣告設(shè)計(jì) 185
7.3 其他行業(yè)的平面廣告設(shè)計(jì) 188
7.3.1 電子產(chǎn)品平面廣告設(shè)計(jì) 189
7.3.2 汽車平面廣告設(shè)計(jì) 191
7.3.3 房地產(chǎn)平面廣告設(shè)計(jì) 193
7.3.4 旅游平面廣告設(shè)計(jì) 195
7.3.5 醫(yī)藥品平面廣告設(shè)計(jì) 197
7.3.6 教育平面廣告設(shè)計(jì) 199
7.3.7 酒店平面廣告設(shè)計(jì) 201
【深度解析】文娛平面廣告設(shè)計(jì) 203
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平面廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì) 作者簡介
閔小耘，樂山師范學(xué)院美術(shù)與設(shè)計(jì)學(xué)院視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)專業(yè)副教授。主要研究方向?yàn)槠矫鎻V告設(shè)計(jì)與版式設(shè)計(jì)，多年來一直從事設(shè)計(jì)相關(guān)教學(xué)與研究工作。多幅作品與論文發(fā)表于專業(yè)核心期刊，指導(dǎo)學(xué)生多次獲得省級、國j級獎(jiǎng)項(xiàng)。
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