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品牌運營戰(zhàn)略-(白酒行業(yè)案例分析) 版權(quán)信息
- ISBN：9787522708942
- 條形碼：9787522708942 ; 978-7-5227-0894-2
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數(shù)：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>
品牌運營戰(zhàn)略-(白酒行業(yè)案例分析) 內(nèi)容簡介
《品牌運營戰(zhàn)略（白酒行業(yè)案例分析）》通過詳細分析白酒行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、市場變化趨勢和上市公司戰(zhàn)略規(guī)劃，盡可能在總體維度展現(xiàn)白酒行業(yè)的趨勢特征，同時，從品牌競爭力和品牌運營戰(zhàn)略維度構(gòu)建模型，對兩大龍頭酒企——五糧液和茅臺進行實證分析和比較研究，梳理白酒龍頭企業(yè)品牌運營戰(zhàn)略的特點與經(jīng)驗！ 镀放七\營戰(zhàn)略（白酒行業(yè)案例分析）》既對白酒企業(yè)品牌建設(shè)有借鑒意義，也對白酒企業(yè)品牌戰(zhàn)略有參考價值，對企業(yè)品牌運營提供理論依據(jù)和決策支撐。
品牌運營戰(zhàn)略-(白酒行業(yè)案例分析) 目錄
**部分 白酒行情變化及相關(guān)理論基礎(chǔ)
**章 白酒行業(yè)及企業(yè)變化
**節(jié) 白酒產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢
第二節(jié) 白酒消費者變化
第二章 研究理論基礎(chǔ)
**節(jié) 企業(yè)品牌運營戰(zhàn)略理論
第二節(jié) 企業(yè)營銷競爭力理論概覽
第三節(jié) 白酒品牌市場競爭戰(zhàn)略
第二部分 中國白酒區(qū)域發(fā)展戰(zhàn)略與白酒上市公司戰(zhàn)略分析
第三章 中國白酒區(qū)域發(fā)展戰(zhàn)略研究
**節(jié) 西部區(qū)域發(fā)展戰(zhàn)略
第二節(jié) 中部區(qū)域發(fā)展戰(zhàn)略
第三節(jié) 東部區(qū)域發(fā)展戰(zhàn)略
第四節(jié) 東北區(qū)域發(fā)展戰(zhàn)略
第五節(jié) 白酒區(qū)域發(fā)展戰(zhàn)略比較分析
第四章 中國白酒上市公司發(fā)展戰(zhàn)略
**節(jié) 白酒上市公司發(fā)展戰(zhàn)略
第二節(jié) 白酒上市公司發(fā)展戰(zhàn)略比較分析
第三部分 中國白酒企業(yè)品牌競爭力案例分析——以茅臺和五糧液為例
第五章 五糧液與茅臺品牌發(fā)展歷程對比研究
**節(jié) 兩大白酒龍頭企業(yè)品牌發(fā)展及運營戰(zhàn)略對比研究的現(xiàn)實基礎(chǔ)與意義
第二節(jié) 企業(yè)自身變化
第三節(jié) 五糧液與茅臺發(fā)展歷程對比研究
第六章 五糧液和茅臺品牌發(fā)展價值理念比較分析
**節(jié) 五糧液和茅臺品牌發(fā)展價值理念與企業(yè)愿景比較分析
第二節(jié) 五糧液與茅臺品牌價值比較分析——基于權(quán)威機構(gòu)數(shù)據(jù)
第七章 五糧液與茅臺品牌競爭力的比較
**節(jié) 白酒企業(yè)品牌競爭力模型
第二節(jié) 五糧液與茅臺品牌競爭力分類比較分析
第三節(jié) 五糧液和茅臺2019年度品牌競爭力評價結(jié)果與分析
第四節(jié) 五糧液提升品牌競爭力的策略建議
……
第四部分 中國白酒企業(yè)品牌運營戰(zhàn)略案例分析——以茅臺和五糧液為例
參考文獻
后記
**章 白酒行業(yè)及企業(yè)變化
**節(jié) 白酒產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢
第二節(jié) 白酒消費者變化
第二章 研究理論基礎(chǔ)
**節(jié) 企業(yè)品牌運營戰(zhàn)略理論
第二節(jié) 企業(yè)營銷競爭力理論概覽
第三節(jié) 白酒品牌市場競爭戰(zhàn)略
第二部分 中國白酒區(qū)域發(fā)展戰(zhàn)略與白酒上市公司戰(zhàn)略分析
第三章 中國白酒區(qū)域發(fā)展戰(zhàn)略研究
**節(jié) 西部區(qū)域發(fā)展戰(zhàn)略
第二節(jié) 中部區(qū)域發(fā)展戰(zhàn)略
第三節(jié) 東部區(qū)域發(fā)展戰(zhàn)略
第四節(jié) 東北區(qū)域發(fā)展戰(zhàn)略
第五節(jié) 白酒區(qū)域發(fā)展戰(zhàn)略比較分析
第四章 中國白酒上市公司發(fā)展戰(zhàn)略
**節(jié) 白酒上市公司發(fā)展戰(zhàn)略
第二節(jié) 白酒上市公司發(fā)展戰(zhàn)略比較分析
第三部分 中國白酒企業(yè)品牌競爭力案例分析——以茅臺和五糧液為例
第五章 五糧液與茅臺品牌發(fā)展歷程對比研究
**節(jié) 兩大白酒龍頭企業(yè)品牌發(fā)展及運營戰(zhàn)略對比研究的現(xiàn)實基礎(chǔ)與意義
第二節(jié) 企業(yè)自身變化
第三節(jié) 五糧液與茅臺發(fā)展歷程對比研究
第六章 五糧液和茅臺品牌發(fā)展價值理念比較分析
**節(jié) 五糧液和茅臺品牌發(fā)展價值理念與企業(yè)愿景比較分析
第二節(jié) 五糧液與茅臺品牌價值比較分析——基于權(quán)威機構(gòu)數(shù)據(jù)
第七章 五糧液與茅臺品牌競爭力的比較
**節(jié) 白酒企業(yè)品牌競爭力模型
第二節(jié) 五糧液與茅臺品牌競爭力分類比較分析
第三節(jié) 五糧液和茅臺2019年度品牌競爭力評價結(jié)果與分析
第四節(jié) 五糧液提升品牌競爭力的策略建議
……
第四部分 中國白酒企業(yè)品牌運營戰(zhàn)略案例分析——以茅臺和五糧液為例
參考文獻
后記
展開全部
品牌運營戰(zhàn)略-(白酒行業(yè)案例分析) 作者簡介
陳子曦，山西長治人，1981年出生，四川大學(xué)經(jīng)濟學(xué)博士，北京特華博士后工作站博士后，四川輕化工大學(xué)副教授，四川輕化工大學(xué)科技處副處長，川酒發(fā)展研究中心主任，復(fù)旦大學(xué)訪問學(xué)者，日本東北大學(xué)訪問學(xué)者，自貢市社科聯(lián)理事，碩士研究生導(dǎo)師。在《數(shù)量經(jīng)濟技術(shù)經(jīng)濟研究》《經(jīng)濟地理》等核心期刊及CSSCI發(fā)表學(xué)術(shù)論文十余篇，主持或參與國家、省部級項目十余項。目前主要從事白酒產(chǎn)業(yè)、空間經(jīng)濟和數(shù)字經(jīng)濟等領(lǐng)域研究。
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