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社交媒體用戶感知價值研究 版權信息
- ISBN：9787306076434
- 條形碼：9787306076434 ; 978-7-306-07643-4
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
社交媒體用戶感知價值研究 內容簡介
目前在媒介發展領域，關于社交媒體的研究均基于受眾為核心進行展開。本書致力于闡明社交媒體發展這一交叉領域，以受眾的感知價值作為對社交媒體研究的前置因素。本書圍繞兩個方面的問題展開研究：① 如何定義和量化媒體感知價值；② 媒體感知價值對社交媒體的影響如何，并以此展開系列研究，通過條件假設和調查研究統計分析并論證得出相關結論，其圖表詳實、數據準確、論證嚴密，表述規范嚴謹，是一本的學術著作。
社交媒體用戶感知價值研究 目錄
**章 緒論
一、研究背景
（一）實踐背景
（二）理論背景
二、研究意義
（一）理論意義
（二）實踐意義
第二章 文獻回顧
一、社交媒體的概念及形態的演進
（一）社交媒體的概念
（二）社交媒體的屬性
（三）社交媒體形態的演進
二、媒體感知價值的概念及理論來源
（一）顧客價值的理論來源
（二）從顧客感知價值到媒體感知價值：傳媒視閾下的使用與滿足理論的貢獻
第三章 媒體感知價值的理論分析
一、媒體感知價值的一般性分析
（一）維度初探
（二）感知價值維度的“利得-利失模式”
（三）感知價值維度的“分層模式”
（四）感知價值維度的“平行模式”
二、感知價值維度劃分的原則界定
三、互聯網領域感知價值的維度
（一）網絡購物環境下的感知價值
（二）網站使用與采納環境下的感知價值
四、社交媒體感知價值
（一）工具價值
（二）個人交往價值
（三）娛樂價值
（四）情感價值
第四章 媒體感知價值的量表開發
一、媒體感知價值的量表初探
（一）初始維度收集
（二）訪談調查
二、數據收集
三、數據分析
（一）信度檢測
（二）探索性因子分析
（三）驗證性因子分析
第五章 媒體感知價值對品牌資產的影響
一、品牌資產的維度界定
（一）品牌資產的概念
（二）品牌資產的維度
二、媒體感知價值對品牌資產的影響及假設
（一）媒體感知價值對品牌資產的直接影響
（二）媒體感知價值維度間的關系分析及假設
三、研究方法
（一）量表設計
（二）樣本選擇
（三）數據收集
四、實證分析
（一）模型分析介紹
（二）描述性統計
（三）數據信度檢驗
（四）數據效度檢驗
（五）模型驗證
（六）中介效應檢驗
第六章 媒體感知價值對品牌關系的影響
一、模型構建與研究假設
（一）品牌關系的作用
（二）媒體感知價值與品牌關系間的關系分析及假設
二、研究方法
（一）量表設計
（二）樣本選擇
（三）數據收集
三、實證分析
（一）描述性統計
（二）數據信度檢驗
（三）數據效度檢驗
（四）模型驗證
（五）中介效應檢驗
第七章 感知娛樂性的實踐應用
一、研究背景
二、文獻綜述與研究假設
（一）滿意度理論的視角
（二）信息系統成功理論的視角
三、研究方法
（一）量表設計
（二）樣本選擇
（三）預調研
（四）數據收集與處理
四、研究結果
（一）樣本的描述性統計分析
（二）驗證性因子分析
（三）路徑分析
（四）中介效應檢驗
五、討論與展望
第八章 研究結論與相關討論
一、主要研究結論
（一）價值的維度是有層次且穩定的
（二）價值是主觀的
二、研究結論對社交媒體實踐案例的解釋
（一）工具價值的窘境——為何沒有獨立的電子郵箱品牌
（二）交往價值的商業化——新浪的華麗轉身… …183
（三）品牌關系的作用——支付觸網構建體驗式場景
三、研究的局限性及展望
（一）研究的局限性
（二）研究展望
參考文獻
問卷一：社交媒體感知價值調查問卷
問卷二：社交媒體感知價值對品牌資產的作用機制研究調查問卷
問卷三：社交媒體感知價值對品牌關系的作用機制研究調查問卷
一、研究背景
（一）實踐背景
（二）理論背景
二、研究意義
（一）理論意義
（二）實踐意義
第二章 文獻回顧
一、社交媒體的概念及形態的演進
（一）社交媒體的概念
（二）社交媒體的屬性
（三）社交媒體形態的演進
二、媒體感知價值的概念及理論來源
（一）顧客價值的理論來源
（二）從顧客感知價值到媒體感知價值：傳媒視閾下的使用與滿足理論的貢獻
第三章 媒體感知價值的理論分析
一、媒體感知價值的一般性分析
（一）維度初探
（二）感知價值維度的“利得-利失模式”
（三）感知價值維度的“分層模式”
（四）感知價值維度的“平行模式”
二、感知價值維度劃分的原則界定
三、互聯網領域感知價值的維度
（一）網絡購物環境下的感知價值
（二）網站使用與采納環境下的感知價值
四、社交媒體感知價值
（一）工具價值
（二）個人交往價值
（三）娛樂價值
（四）情感價值
第四章 媒體感知價值的量表開發
一、媒體感知價值的量表初探
（一）初始維度收集
（二）訪談調查
二、數據收集
三、數據分析
（一）信度檢測
（二）探索性因子分析
（三）驗證性因子分析
第五章 媒體感知價值對品牌資產的影響
一、品牌資產的維度界定
（一）品牌資產的概念
（二）品牌資產的維度
二、媒體感知價值對品牌資產的影響及假設
（一）媒體感知價值對品牌資產的直接影響
（二）媒體感知價值維度間的關系分析及假設
三、研究方法
（一）量表設計
（二）樣本選擇
（三）數據收集
四、實證分析
（一）模型分析介紹
（二）描述性統計
（三）數據信度檢驗
（四）數據效度檢驗
（五）模型驗證
（六）中介效應檢驗
第六章 媒體感知價值對品牌關系的影響
一、模型構建與研究假設
（一）品牌關系的作用
（二）媒體感知價值與品牌關系間的關系分析及假設
二、研究方法
（一）量表設計
（二）樣本選擇
（三）數據收集
三、實證分析
（一）描述性統計
（二）數據信度檢驗
（三）數據效度檢驗
（四）模型驗證
（五）中介效應檢驗
第七章 感知娛樂性的實踐應用
一、研究背景
二、文獻綜述與研究假設
（一）滿意度理論的視角
（二）信息系統成功理論的視角
三、研究方法
（一）量表設計
（二）樣本選擇
（三）預調研
（四）數據收集與處理
四、研究結果
（一）樣本的描述性統計分析
（二）驗證性因子分析
（三）路徑分析
（四）中介效應檢驗
五、討論與展望
第八章 研究結論與相關討論
一、主要研究結論
（一）價值的維度是有層次且穩定的
（二）價值是主觀的
二、研究結論對社交媒體實踐案例的解釋
（一）工具價值的窘境——為何沒有獨立的電子郵箱品牌
（二）交往價值的商業化——新浪的華麗轉身… …183
（三）品牌關系的作用——支付觸網構建體驗式場景
三、研究的局限性及展望
（一）研究的局限性
（二）研究展望
參考文獻
問卷一：社交媒體感知價值調查問卷
問卷二：社交媒體感知價值對品牌資產的作用機制研究調查問卷
問卷三：社交媒體感知價值對品牌關系的作用機制研究調查問卷
展開全部
社交媒體用戶感知價值研究 作者簡介
張鳴民，博士，華南師范大學教育信息技術學院教師，主講《品牌學》《媒介經營管理》《廣告學》等課程，主持廣東省社科基金“十三五”規劃課題。研究方向為媒體品牌、傳播學。
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