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農產品營銷與品牌建設 版權信息
- ISBN：9787511662118
- 條形碼：9787511662118 ; 978-7-5116-6211-8
- 裝幀：平裝-膠訂
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>
農產品營銷與品牌建設 內容簡介
農產品營銷是一個復雜的體系，包括市場調查、市場細分、目標市場選擇、市場定位、產品開發、定價、促銷、分銷渠道建設和售后服務等一系列經營活動。農產品的營銷關鍵點和難點在于品牌化建設。當前，我國農業已經全面進入全球經濟競爭格局，農業品牌的創建，不僅能提升農業行業整體形象，更能增強農產品的市場競爭力，實現農業增效、農民增收，甚至推動一個地區的發展。本書為適應農產品營銷與品牌建設培訓，結合當前農產品營銷形勢，全面而詳細地介紹了農產品營銷與品牌建設的基本理論、知識和技能。本書共七章，分別為農產品市場調查、農產品市場細分與定位、農產品營銷策略、農產品營銷新模式、農產品品牌創建概述、農產品品牌策略及實施、農產品品牌的規劃與創立、農產品品牌培育與擴張。
農產品營銷與品牌建設 目錄
**章 農產品市場調查
**節 農產品市場調查的概念和內容
第二節 農產品市場調查的方法
第三節 農產品市場調查的實施
第二章 農產品市場細分與定位
節 農產品市場細分
第二節 目標市場選擇
第三節 目標市場定位
第三章 農產品營銷策略
節 產品策略
第二節 價格策略
第三節 渠道策略
第四節 促銷策略
第四章 農產品營銷新模式
節 直播營銷
第二節 短視頻營銷
第三節 社群營銷
第五章 農產品品牌創建概述
節 認識農產品品牌
第二節 農產品品牌建設存在的問題及對策
第三節 農產品品牌創建的途徑
第六章 農產品品牌策略及實施
節 農產品品牌策略
第二節 農產品品牌策略的實施
第七章 農產品品牌規劃與創立
節 農產品品牌規劃
第二節 農產品品牌創立階段
第三節 農產品區域品牌建設
第八章 農產品品牌培育與擴張
節 農產品品牌培育
第二節 農產品品牌擴張
參考文獻
展開全部
農產品營銷與品牌建設 作者簡介
劉玉軍，男，漢族，生于1968年11月，1990年于東北農業大學經濟管理專業本科畢業。現為青島西海岸新區農業廣播電視學校校長，正高級經濟師。 二、工作簡歷： 1990.07--1992.11 膠南市農業局辦公室 文書 1992.11--2008.09 膠南市農業廣播電視學校 經濟師 2008.09--2012.11 青島市黃島區農業局辦公室主任 2012.11--至今 青島西海岸新區農業廣播電視學校校長 三、研究成果： 研究方向：鄉村人才振興、農業農村經濟等 獲獎情況：先后獲得全省優秀農民教育培訓教師、全省農民教育培訓工作先進個人，全國優秀農民教育培訓教師等。 發表論文：在國家級《農民科技培訓》雜志上發表《青島市黃島區返鄉農民工創新創業問題探討》《以產業扶貧激發內生動力打贏脫貧攻堅戰》《當前農村就業現狀和勞動力轉移的調查研究》等論文8篇。
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