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自媒體品牌社交對品牌影響力的作用研究 版權信息
- ISBN：9787564243890
- 條形碼：9787564243890 ; 978-7-5642-4389-0
- 裝幀：平裝-膠訂
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
自媒體品牌社交對品牌影響力的作用研究 內容簡介
本書基于消費者視角，以微信公眾號為例，對自媒體的品牌社交與影響力的關系進行研究。本書在借鑒國內外研究成果的基礎上，將社會學中公域和私域的分類引入到自媒體品牌營銷領域，將傳播學中多渠道傳播的思想融入自媒體品牌傳播領域，指出自媒體的品牌社交是以品牌個性為基礎，以打造自媒體品牌為目的，通過滿足消費者對品牌的信任，提高自媒體的傳播力、忠誠度和盈利能力，進而提升品牌影響力的行為過程。因此，本項研究以使用與滿足理論為理論基礎，構建了品牌社交對品牌影響力作用的結構模型，并分析其作用路徑。 本書運用了“理論研究—模型構建—實證研究”的規范方法，主要探討了五大核心問題：自媒體的品牌特征和社交特征、品牌社交的維度、品牌影響力的維度、品牌社交對品牌影響力的作用機制、“品牌社交-品牌信任-品牌影響力”的模型構建以及模型驗證。針對上述研究重點，本書運用了文獻研究法、扎根理論研究法、問卷調查法和實證檢驗等方法進行研究。
自媒體品牌社交對品牌影響力的作用研究 目錄
**章 緒論/001 **節 研究背景和問題/001 第二節 研究內容和方法/005 第三節 研究意義和創新/008 第二章 文獻綜述/012 **節 與品牌社交相關的文獻綜述/012 第二節 自媒體營銷文獻綜述/026 第三節 本章小結/042 第三章 基于扎根理論的研究/049 **節 研究方法/049 第二節 研究過程/052 第三節 研究發現/056 第四節 本章小結/062 第四章 模型構建與研究假設/063 **節 模型構建/063 第二節 研究假設/067 第三節 本章小結/075 第五章 研究設計/078 **節 問卷設計/078 第二節 變量選取/080 第三節 變量測量/085 第四節 分析方法與工具/096 第五節 本章小結/098 第六章 模型檢驗/099 **節 描述性統計/099 第二節 數據分析/ 102 第三節 模型檢驗/111 第四節 本章小結/122 第七章 結論與展望/126 **節 研究結論/126 第二節 管理啟示/132 第三節 研究局限及后續研究/135 參考文獻/137 附錄/169
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自媒體品牌社交對品牌影響力的作用研究 作者簡介
肖謙，女，1977年12月出生，上海工程技術大學副教授，2022年博士畢業于上海財經大學商學院市場營銷專業。先后發表核心論文5篇，SSC論文I2篇，國際會議論文3篇，主編教材2本，副主編專著4本，教材3本；負責省部級以上課題2項，負責和參與橫向課題20項，軟件著作權8項。
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