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廣告學(含:廣告學自學考試大綱)(2024年版) 版權信息
- ISBN：9787300331171
- 條形碼：9787300331171 ; 978-7-300-33117-1
- 裝幀：平裝-膠訂
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
廣告學(含:廣告學自學考試大綱)(2024年版) 內容簡介
本教材基于發展的眼光，對于廣告概念、廣告學、廣告產業結構及廣告活動進行了全面介紹，內容既有一定的歷史縱深性，又注重時效性和前瞻性趨勢的梳理與呈現，教材的難度適中，適合作為廣告學專業的入門學習用書。本教材配套相關的數字化教材資源，形成立體化教材系統，能夠幫助自考生自學和備考。
本教材具有以下幾個特色：一是讀者對象非常明確，讀者群體首先聚集為自考生，因此難度適中，適合入門學習；二是注重概論類課程獨特性內容的展現，本書中“廣告觀念”、“廣告學說”和“廣告產業結構”等內容，在同類教材中較少提及，但又是當前廣告行業值得關注和應當引導學生提前理解和掌握的內容，因此本教材進行了相應；三是時效性較強，本教材在全面介紹廣告學概論知識的基礎上，針對當前廣告行業及廣告活動的快速變遷和發展趨勢，為學生展現產業結構、產業主體和廣告業態的變化趨勢，保持知識的新鮮性和前瞻性特色。
廣告學(含:廣告學自學考試大綱)(2024年版) 目錄
組編前言廣告學自學考試大綱大綱前言 2Ⅰ 課程性質與課程目標 3Ⅱ 考核目標 5Ⅲ 課程內容與考核要求 6Ⅳ 關于大綱的說明與考核實施要求 21附錄: 參考樣卷 23大綱后記 27廣告學編者的話 31緒論 生活中的廣告學 33組編前言廣告學自學考試大綱大綱前言 2Ⅰ 課程性質與課程目標 3Ⅱ 考核目標 5Ⅲ 課程內容與考核要求 6Ⅳ 關于大綱的說明與考核實施要求 21附錄: 參考樣卷 23大綱后記 27廣告學編者的話 31緒論 生活中的廣告學 33**章 廣告與廣告學 35**節 什么是廣告 35第二節 廣告定義之古今流變 40第三節 廣告學的研究對象、內容及研究方法 44第二章 廣告概述 46**節 塑造正確的廣告觀 46第二節 樹立廣告導向觀念 47第三節 廣告的三重價值 49第四節 廣告作用的梯級分布 54第五節 廣告內容的三個原則 59第六節 廣告學的學科屬性 66第三章 廣告的定義及類別 73**節 廣告的定義及要素 73第二節 廣告的分類 75第三節 廣告活動的流程與結構 88第四章 廣告發展簡史 91**節 媒介發展概述 91第二節 中國廣告簡史 96第三節 外國廣告簡史— 以美國為例 110第五章 廣告學說 115**節 廣告學說的邊界 115第二節 廣告學說溯源及發展歷程 115第三節 著名廣告人的思想及作品 120第六章 廣告主概述 127**節 廣告主的定義 、類型與職責 127第二節 企業廣告部門與品牌經理制度 130第三節 數字媒體環境對企業營銷理念的影響 135第七章 廣告公司概述 142**節 廣告公司的定義及發展 142第二節 廣告公司的類型 145第三節 廣告公司的操作流程 149第四節 廣告公司的組織結構 152第五節 數字媒體環境對廣告公司的影響 154第八章 廣告媒介及信息平臺概述 161**節 廣告媒介的定義 161第二節 我國媒體結構的主要特點 166第三節 融媒體環境 170第四節 印刷媒介的特點及在廣告中的運用 174第五節 戶外媒介的特點及在廣告中的運用 178第六節 電波媒介的特點及在廣告中的運用 181第七節 數字媒介的特點及在廣告中的運用 185第八節 數字媒體環境對廣告媒介的影響 188第九章 廣告產業 193**節 廣告產業鏈 193第二節 傳統廣告產業鏈變化 196第三節 新型廣告產業的結構變化和發展趨勢 204第十章 廣告倫理與廣告法規 210**節 廣告倫理 210第二節 廣告法規 215參考文獻 226后記 228
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廣告學(含:廣告學自學考試大綱)(2024年版) 作者簡介
王昕，中國傳媒大學青年拔尖人才、博士生導師、國家廣告研究院副院長、首都傳媒經濟研究基地副主任。研究方向為媒體融合、品牌傳播與廣告業務。先后參與或主持“國家社科基金項目”“國家科技支撐項目”“廣電總局社科項目”“哲學社會科學研究重大課題攻關項目”的研究工作。
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