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企業高質量發展路徑:品牌導向視角 版權信息
- ISBN：9787521848380
- 條形碼：9787521848380 ; 978-7-5218-4838-0
- 裝幀：平裝
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
企業高質量發展路徑:品牌導向視角 內容簡介
本書具體闡述品牌導向發展模式的內涵，品牌導向發展模式驅動企業高質量發展的作用機理，品牌導向模式相較于顧客導向和競爭導向模式的優越性，并重點圍繞企業應該如何貫徹品牌導向發展模式展開論述：闡述了中國企業貫徹品牌導向發展模式面臨的主要障礙；貫徹品牌導向發展模式的基礎前提（重視產品質量）；貫徹品牌導向發展模式的**要務（培育戰略領導能力）；社交媒體時代品牌塑造的新邏輯與新路徑；老字號品牌復興的邏輯與路徑；國有和民營企業貫徹品牌導向模式的差異化路徑；地方政府的助推角色等。
企業高質量發展路徑:品牌導向視角 目錄
第1章 何調企業高質量發展 1.1 高質量發展提出的宏觀背景 1.2 企業為何要追求高質量發展 1.3 企業高質量發展的關鍵特質第2章 何謂品牌導向發展模式 2.1 品牌導向發展模式的提出 2.2 品牌導向型企業的戰略邏輯 2.3 品牌導向發展模式的驅動因素與影響結果 2.4 品牌導向程度測量第3章 品牌導向與企業高質量發展的邏輯關系 3.1 政府的呼吁 3.2 微笑曲線的意指 3.3 強勢品牌的戰略利益契合高質量發展內涵 3.4 品牌導向發展模式與高質量發展第1章 何調企業高質量發展
1.1 高質量發展提出的宏觀背景
1.2 企業為何要追求高質量發展
1.3 企業高質量發展的關鍵特質
第2章 何謂品牌導向發展模式
2.1 品牌導向發展模式的提出
2.2 品牌導向型企業的戰略邏輯
2.3 品牌導向發展模式的驅動因素與影響結果
2.4 品牌導向程度測量
第3章 品牌導向與企業高質量發展的邏輯關系
3.1 政府的呼吁
3.2 微笑曲線的意指
3.3 強勢品牌的戰略利益契合高質量發展內涵
3.4 品牌導向發展模式與高質量發展
3.5 品牌戰略的內核
第4章 品牌導向發展模式的優越性實證檢驗
4.1 問題提出
4.2 理論背景與研究假設
4.3 研究一：基于二手數據
4.4 研究二：基于問卷調查
4.5 本章結論與討論
第5章 企業貫徹品牌導向面臨的主要障礙
5.1 企業相關障礙因素
5.2 市場聲譽機制障礙
第6章 企業貫徹品牌導向的首要任務：培育戰略領導能力
6.1 文獻回顧與研究假設
6.2 研究一：基于491家中國上市公司樣本
6.3 研究二：基于326名中高層管理者樣本
6.4 本章結論與討論
第7章 貫徹品牌導向：品牌命名策略
7.1 問題提出
7.2 相關研究回顧
7.3 中國品牌命名調查分析
7.4 中文情境下品牌命名規律總結
7.5 本章小結
第8章 “老字號”貫徹品牌導向的路徑
8.1 引言
8.2 相關研究回顧
8.3 老字號“八王寺”品牌復興的案例分析
8.4 老字號謀求復興的戰略邏輯與傳播路徑
8.5 老字號品牌復興：代際傳承視角
8.6 本章結論與啟示
翁9永“原字號”B2B企業貫徹品牌導向的路徑
9.1 B2B企業品牌塑造的特殊性
9.2 B2B品牌的獨特戰略價值W
9.3 塑造“企業品牌”更適合B2B企業
9.4 B2B企業品牌化的本質
9.5 B2B企業的品牌化路徑
第10章 “原字號”地理標志產品貫徹品牌導向的路徑
10.1 相關研究回顧
10.2 地理標志產品的發展與品牌化現狀
10.3 “澳大利亞種植”的經驗借鑒
10.4 中國地理標志產品品牌化的邏輯與策略
10.5 地理標志產品貫徹品牌導向路徑小結
10.6 關于培育農副產品公共品牌的對策建議：以遼寧省為例
第11章 “新字號”貫徹品牌導向的新邏輯與新路徑
11.1 品牌塑造的傳統邏輯
11.2 品牌塑造的逆金字塔邏輯
11.3 移動互聯時代品牌塑造的新邏輯
11.4 移動互聯時代品牌傳播的新路徑
11.5 移動互聯時代的品牌生態圈戰略
第12章 貫徹品牌導向：地方政府的助推角色
12.1 引言
12.2 組織機構：成立“浙江省品牌建設聯合會”
12.3 主要抓手：產品標準制定與貫徹
12.4 重點內容：公共品牌與企業品牌培育及保護
12.5 積極成效
第13章 促進企業貫徹品牌導向發展模式的對策建議
13.1 完善聲譽機制、打造優勝劣汰的市場環境
13.2 培育品牌導向戰略思維
13.3 培育企業戰略領導能力
13.4 破解中小企業品牌化障礙的具體建議
13.5 宏觀政策建議
13.6 給遼寧省的建議：突破思想觀念短板，塑造遼寧強勢品牌
參考文獻
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