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數智化背景下的品牌營銷前沿研究 版權信息
- ISBN：9787513677769
- 條形碼：9787513677769 ; 978-7-5136-7776-9
- 裝幀：暫無
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：
數智化背景下的品牌營銷前沿研究 內容簡介
近十年來，新興技術對市場營銷和品牌管理產生了深遠影響。以人工智能、自動化、大數據、移動互聯網、虛擬現實、云計算等為代表的新興技術重構或顛覆了以往傳統的品牌營銷方式，驅動企業不斷探索和實施數智化轉型升級戰略。本書是筆者近年來帶領研究生團隊在“數智化營銷和品牌管理”這一研究方向上所取得的一系列*新成果，主要關注了在線內容與病毒式營銷、在線零售APP的價值維度、短視頻內容的價值維度、員工的短視頻內容營銷主題、基于AI的個性化推薦、APP智能推薦體驗、品牌國潮化設計以及中國城市品牌口號內容等八個研究問題。本書的相關研究內容從各自不同的理論視角出發，采用多樣化研究方法，試圖探討數智化時代背景下的品牌營銷前沿問題，對相關研究領域具有一定的理論貢獻，也為企業在數智化時代開展營銷提供了一些建議和啟示。
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