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市場營銷--高職高專規劃教材 版權信息
- ISBN：7801839565
- 條形碼：9787801839565 ; 978-7-80183-956-5
- 裝幀：暫無
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
市場營銷--高職高專規劃教材 目錄
**章 市場營銷概述
**節 市場營銷的含義
第二節 市場營銷管理
第三節 市場營銷學
復習題
第二章 市場營銷觀念與理論
**節 市場營銷的觀念、職能與意義
第二節 現代市場營銷理論
復習題
第三章 市場營銷環境分析
**節 市場營銷環境概述
第二節 微觀環境分析
第三節 宏觀環境分析
復習題
第四章 消費者市場分析
**節 消費者市場
第二節 消費者行為模式和影響消費者購買行為的因素
第三節 消費者購買決策過程
復習題
第五章 市場營銷調研與預測
**節 市場營銷調研概述
第二節 市場營銷調研方法
第三節 市場調查問卷的設計
第四節 市場營銷預測實務
復習題
第六章 市場營銷戰略規劃
**節 企業戰略規劃概述
第二節 制定戰略規劃實務
復習題
第七章 目標市場營銷戰略
**節 市場細分戰略
第二節 目標市場選擇戰略
第三節 市場定位戰略
復習題
第八章 產品策略
**節 產品整體概念與產品組合
第二節 品牌、商標與包裝策略
第三節 產品生命周期
第四節 新產品開發與市場擴散
復習題
第九章 價格策略
**節 影響定價的因素
第二節 定價的一般方法
第三節 定價的基本策略
第四節 價格變動反應及價格調整
復習題
第十章 分銷策略
**節 分銷渠道的作用與類型
第二節 中間商
第三節 分銷渠道的選擇與管理
復習題
第十一章 促銷策略
**節 促銷與促銷組合
第二節 人員推銷
第三節 廣告
第四節 營業推廣
第五節 公共關系
復習題
第十二章 市場營銷計劃、組織、執行與控制曲
**節 市場營銷計劃
第二節 市場營銷組織概述
第三節 市場營銷組織類型
第四節 市場營銷部門與其他職能部門的關系
第五節 市場營銷執行與控制
第六節 市場營銷審計
復習題
第十三章 服務市場營銷
**節 服務概述
第二節 感知服務質量
第三節 服務營銷
復習題
**節 市場營銷的含義
第二節 市場營銷管理
第三節 市場營銷學
復習題
第二章 市場營銷觀念與理論
**節 市場營銷的觀念、職能與意義
第二節 現代市場營銷理論
復習題
第三章 市場營銷環境分析
**節 市場營銷環境概述
第二節 微觀環境分析
第三節 宏觀環境分析
復習題
第四章 消費者市場分析
**節 消費者市場
第二節 消費者行為模式和影響消費者購買行為的因素
第三節 消費者購買決策過程
復習題
第五章 市場營銷調研與預測
**節 市場營銷調研概述
第二節 市場營銷調研方法
第三節 市場調查問卷的設計
第四節 市場營銷預測實務
復習題
第六章 市場營銷戰略規劃
**節 企業戰略規劃概述
第二節 制定戰略規劃實務
復習題
第七章 目標市場營銷戰略
**節 市場細分戰略
第二節 目標市場選擇戰略
第三節 市場定位戰略
復習題
第八章 產品策略
**節 產品整體概念與產品組合
第二節 品牌、商標與包裝策略
第三節 產品生命周期
第四節 新產品開發與市場擴散
復習題
第九章 價格策略
**節 影響定價的因素
第二節 定價的一般方法
第三節 定價的基本策略
第四節 價格變動反應及價格調整
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第十章 分銷策略
**節 分銷渠道的作用與類型
第二節 中間商
第三節 分銷渠道的選擇與管理
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第十一章 促銷策略
**節 促銷與促銷組合
第二節 人員推銷
第三節 廣告
第四節 營業推廣
第五節 公共關系
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第十二章 市場營銷計劃、組織、執行與控制曲
**節 市場營銷計劃
第二節 市場營銷組織概述
第三節 市場營銷組織類型
第四節 市場營銷部門與其他職能部門的關系
第五節 市場營銷執行與控制
第六節 市場營銷審計
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第十三章 服務市場營銷
**節 服務概述
第二節 感知服務質量
第三節 服務營銷
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