包郵市場(chǎng)營銷理論與實(shí)務(wù)

作者：邢紹麗

出版社：上海交通大學(xué)出版社出版時(shí)間：2007-08-01

所屬叢書： 21世紀(jì)高等職業(yè)教育規(guī)劃教材

開本： 16開

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版權(quán)信息
目錄

市場(chǎng)營銷理論與實(shí)務(wù) 版權(quán)信息

ISBN：9787313048400
條形碼：9787313048400 ; 978-7-313-04840-0
裝幀：暫無
冊(cè)數(shù)：暫無
重量：暫無
所屬分類：
管理
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市場(chǎng)/營銷
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市場(chǎng)營銷

市場(chǎng)營銷理論與實(shí)務(wù) 目錄

**章　市場(chǎng)營銷學(xué)概論
1.1　市場(chǎng)與市場(chǎng)營銷
1.2　市場(chǎng)營銷管理的實(shí)質(zhì)與任務(wù)
1.3　市場(chǎng)營銷管理哲學(xué)
第二章　市場(chǎng)購買行為分析
　2.1　消費(fèi)者市場(chǎng)與消費(fèi)者購買行為分析
　2.2　組織市場(chǎng)購買行為分析
第三章　市場(chǎng)營銷調(diào)研與預(yù)測(cè)
3.1　市場(chǎng)營銷調(diào)研概述
3.2　市場(chǎng)營銷調(diào)研的步驟和方法
3.3　市場(chǎng)預(yù)測(cè)
第四章目標(biāo)市場(chǎng)營銷
　4.1　市場(chǎng)細(xì)分
　4.2　目標(biāo)市場(chǎng)的選擇
　4.3　市場(chǎng)定位
第五章　市場(chǎng)營銷戰(zhàn)略
5.1　市場(chǎng)營銷戰(zhàn)略
5.2　市場(chǎng)營銷戰(zhàn)略規(guī)劃
5.3　市場(chǎng)營銷組合策略
5.4　企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略
第六章　產(chǎn)品決策
6.1　產(chǎn)品整體概念
6.2　產(chǎn)品生命周期
　6.2　市場(chǎng)營銷理論與實(shí)務(wù)
　6.3　新產(chǎn)品開發(fā)
　6.4　產(chǎn)品組合
　6.5　包裝策略
第七章　定價(jià)決策
　7.1　定價(jià)概述
　7.2　定價(jià)方法
　7.3　定價(jià)策略和技巧
　7.4　價(jià)格調(diào)整策略
第八章　渠道決策
　8.1　分銷渠道概述
　8.2 中間商
　8.3　分銷渠道策略
　8.4　分銷渠道管理
第九章　促銷決策
　9.1　促銷概述
　9.2　人員推銷
　9.3　廣告
　9.4　公共關(guān)系
9.5　營業(yè)推廣
第十章　市場(chǎng)營銷道德
　10.1　市場(chǎng)營銷道德概述
　10.2 市場(chǎng)營銷道德的基本原則
　10.3　市場(chǎng)營銷道德與實(shí)踐
第十一章　市場(chǎng)營銷理論的新發(fā)展
　11.1　顧客讓渡價(jià)值與顧客滿意
　11.2　客戶關(guān)系管理與關(guān)系營銷
　11.3　關(guān)系營銷
　11.4　文化營銷
　11.5　服務(wù)營銷
……
自測(cè)題答案
參考文獻(xiàn)

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