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企業營銷再造-搶在競爭對手之前知道的秘密 版權信息
- ISBN：9787303096954
- 條形碼：9787303096954 ; 978-7-303-09695-4
- 裝幀：暫無
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
企業營銷再造-搶在競爭對手之前知道的秘密 內容簡介
我們的企業有明確的目標嗎？
我們為了實現目標都做了些什么？
我們正在做的所有這一切真的有效嗎？
我們所做的和要做的真能保證實現目標嗎？
百年盛世營銷管理咨詢的忠告：
◆中國已經全面進入商業社會，但絕大多數企業的營銷思維仍然延用農業社會的邏輯！
◆未來的營銷，既不會重復，昨天某個人的輝煌，也不會再現，今天某個事件的經典！
◆窮人和富人都在追逐財富，大大小小的企業都在追逐資本，但財富和資本一直在追逐模式！商業社會的營銷價值，體現為一個企業整體的營銷和這個企業營銷模式的成功！
◆金融到了周期自然海嘯，政策遇到狀況必然調控。沒錯！不死是企業必須堅守的硬道理！但這個硬邦邦的道理根本不能當飯吃！
◆不管是紅海還是藍海，順水必須提速，逆勢也只能上揚！無論是航空母艦還是一葉孤舟，領先需要再造，落后更必須再造！
◆只有企業營銷再造才能徹底解決企業持續發展的問題。對于任何企業來講，這根本不是一種創造，而僅僅是一種發現！
企業營銷再造-搶在競爭對手之前知道的秘密 目錄
前言：營銷的前世今生
**章 企業營銷再造
第二章 鎖定商業模式
第三章 歸零企業定位
第四章 聚焦選擇市場
第五章 差異商品組合
第六章 突破顧客價值
第七章 迅速整合團隊
第八章 把握品牌切入
第九章 簡單經營管理
篇尾寄語：營銷的四句箴言
**章 企業營銷再造
第二章 鎖定商業模式
第三章 歸零企業定位
第四章 聚焦選擇市場
第五章 差異商品組合
第六章 突破顧客價值
第七章 迅速整合團隊
第八章 把握品牌切入
第九章 簡單經營管理
篇尾寄語：營銷的四句箴言
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企業營銷再造-搶在競爭對手之前知道的秘密 節選
**章 企業營銷再造
第三個問題BH3：資源
資源是什么？如果我們連這樣的問題也探討一下，這本書大約寫100萬字也寫不完。關于企業資源，我們這里只討論一點，就是從企業營銷再造的層面，如何從資源的角度，鎖定企業的商業模式。隨著信息技術和情報能力的雙重增長，跳出那些所謂的市場營銷宏偉藍圖，商業社會的企業營銷，必須面對的現實就是三個資源的同質化。
產品同質化：可口可樂與百事可樂，這兩個產品的本質區別在哪里？我以前喜歡喝青島啤酒，現在我喜歡喝金威啤酒。蒙起我的眼睛，我確實分辨不出喝的是什么啤酒。我們每個人家里都有電視，你真的知道三星的液晶和國產的等離子有什么不同嗎?在產品高度同質化的商業社會，對于企業營銷再造來講，產品根本不是能夠支持企業商業模式的資源。
服務同質化：從所謂的“實行三包，代辦托運”，到現在的“七天包退，一個月包換，三年保修”，你見到過多少真正能夠兌現的服務承諾?我們見到的事實是：每個掛著“七天包退，一個月包換，三年保修”條幅的手機賣場，旁邊都有星羅棋布的“手機維修”門店。商業社會只有一種服務是可以相信的，就是收費的服務。所有那些不收費的服務，其實都是同質化的，因為所有這些不收費的服務都一樣，不過就是一句空話。所有收費的服務，就是企業的產品，對于企業營銷再造來講，服務也不是能夠支持企業商業模式的資源。
……
企業營銷再造-搶在競爭對手之前知道的秘密 作者簡介
趙一灃（原名趙樹林）
◇百年盛世營銷管理咨詢公司總裁
◇簡單營銷創始人，營銷者戰略創始人
◇暢銷書《營銷其實很簡單》作者
◇職業營銷選手訓練與企業營銷再造專家
研究方向：企業營銷再造；營銷戰略定位；營銷策略組合；營銷執行方法；營銷管理模式；職業營銷選手訓練；營銷感覺尋找；營銷規律把控；簡單營銷模式；統衡企業管理；經銷商贏利模式。
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