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市場營銷學 版權信息
- ISBN：9787811382037
- 條形碼：9787811382037 ; 978-7-81138-203-7
- 裝幀：暫無
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
市場營銷學 內容簡介
隨著市場經濟的發展，市場營銷的理念與思想已經潛移默化地滲透到了許多領域，涉及社會經濟生活的方方面面，可以毫不夸張地講，生存在這個世界上的每一個人都應該懂一點營銷！有關市場營銷學方面的課程在高等院校中受到了廣泛的重視，它不僅成為工商管理類專業的核心主干課程，而且是經濟類、管理類專業的必修課程，甚至作為公共選修課為所有的專業開出，受到了許多文科和理工科專業學生的歡迎。同時，近年來，隨著我國高等教育事業的發展，一般本科院校得到了迅猛發展，但適合一般本科院校教育特色的教材并不多，特別是重視應用能力培養和技能訓練的市場營銷學教材更少。
本書正是為適應我國一般本科院校教育發展的需要，結合我國一般本科院校教育的特點，精心組織了多年從事一般本科院校市場營銷學教學和科研的專家、學者編寫而成。市場營銷學是一門實踐性很強的學科，因此本教材博采眾長，融合中西，突出應用性原則，重視理論和實際的聯系，在立足市場營銷學基礎知識的同時，吸取了*新*前沿的營銷理論和觀點，并配以大量的營銷案例，具有很強的應用性和實戰性，重點培養學生的創新思維能力和實踐能力，并能夠在市場營銷實踐中創造性地分析問題、解決問題，使本書符合一般本科院校教學需要。
本書既有對營銷一般原理的理論闡述，又有具體可行的實際辦法介紹。另外，為了反映營銷理論和實踐的發展，開闊視野和便于讀者學習，作者在各章前增加了全章學習要點和開篇案例；在各章后做了本章小結、思考與練習。通過這些努、力，力求形成“簡約、規范、科學，基本概念清楚，原理闡釋有層次，方法和策略實用”的一般本科院校市場營銷學教材品位和特色。
市場營銷學 目錄
**章 市場營銷導論
**節 現代市場營銷的科學內涵
第二節 現代市場營銷管理
第三節 市場營銷學
第二章 現代市場營銷觀念與理論
**節 現代市場營銷觀念
第二節 現代市場營銷理論
第三節 網絡營銷
第三章 顧客購買行為分析
**節 顧客導向與顧客滿意
第二節 消費者購買行為分析
第三節 生產者市場的類型和特點
第四章 市場營銷環境
**節 市場營銷環境的含義及特點
第二節 微觀市場營銷環境
第三節 宏觀市場營銷環境
第四節 市場營銷環境分析與對策
第五章 市場營銷調研與預測
**節 市場營銷調研概述
第二節 市場營銷調研實務
第三節 市場營銷預測概述
第四節 市場營銷預測方法
第六章 市場營銷戰略規劃
**節 市場營銷戰略規劃概述
第二節 規劃企業任務與目標
第三節 選擇企業的發展戰略
第四節 制定企業業務投資組合計劃
第七章 目標市場戰略
**節 市場細分
第二節 目標市場策略
第三節 市場定位
第八章 產品策略
**節 產品整體策略
第二節 產品生命周期
第三節 產品組合策略
第四節 新產品的開發和擴散
第五節 品牌策略
第六節 包裝策略
第九章 定價策略
**節 影響定價的主要因素
第二節 定價的一般方法
第三節 定價的基本策略
第四節 價格變動反應及價格調整
第十章 分銷策略
**節 分銷渠道的職能和類型
第二節 分銷渠道決策
第三節 中間商的類型
第四節 物流策略
第十一章 促銷策略
**節 促銷的實質與促銷組合
第二節 人員推銷
第三節 營業推廣
……
第十二章 服務市場營銷
參考文獻
**節 現代市場營銷的科學內涵
第二節 現代市場營銷管理
第三節 市場營銷學
第二章 現代市場營銷觀念與理論
**節 現代市場營銷觀念
第二節 現代市場營銷理論
第三節 網絡營銷
第三章 顧客購買行為分析
**節 顧客導向與顧客滿意
第二節 消費者購買行為分析
第三節 生產者市場的類型和特點
第四章 市場營銷環境
**節 市場營銷環境的含義及特點
第二節 微觀市場營銷環境
第三節 宏觀市場營銷環境
第四節 市場營銷環境分析與對策
第五章 市場營銷調研與預測
**節 市場營銷調研概述
第二節 市場營銷調研實務
第三節 市場營銷預測概述
第四節 市場營銷預測方法
第六章 市場營銷戰略規劃
**節 市場營銷戰略規劃概述
第二節 規劃企業任務與目標
第三節 選擇企業的發展戰略
第四節 制定企業業務投資組合計劃
第七章 目標市場戰略
**節 市場細分
第二節 目標市場策略
第三節 市場定位
第八章 產品策略
**節 產品整體策略
第二節 產品生命周期
第三節 產品組合策略
第四節 新產品的開發和擴散
第五節 品牌策略
第六節 包裝策略
第九章 定價策略
**節 影響定價的主要因素
第二節 定價的一般方法
第三節 定價的基本策略
第四節 價格變動反應及價格調整
第十章 分銷策略
**節 分銷渠道的職能和類型
第二節 分銷渠道決策
第三節 中間商的類型
第四節 物流策略
第十一章 促銷策略
**節 促銷的實質與促銷組合
第二節 人員推銷
第三節 營業推廣
……
第十二章 服務市場營銷
參考文獻
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