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市場營銷學 版權信息
- ISBN：9787302206293
- 條形碼：9787302206293 ; 978-7-302-20629-3
- 裝幀：暫無
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
市場營銷學 本書特色
《市場營銷學》：吸納同類教材精粹，推陳出新；遴選經典本土案例，學以致用；精心制作電子教案，方便教學；設置知識網絡拓展，內容全面；配備各類精選習題，易學易用。電子教案：包括本章導讀、教學重點、教學難點、授課內容、閱讀文獻等內容。習題庫：提供名詞解釋、判斷題、選擇題、簡答題、論述題等多種形式的習題，并配有答案或分析要點，部分圖書還提供模擬試卷。案例庫：提供豐富的教學案例，并給出分析內容或分析提示。專題拓展：因限于篇幅等原因不能在教材中講授的知識點，將在網絡中補充或擴展，以滿足有更高學習要求的學生，同時也在教學內容上為教師提供了更多的選擇。
市場營銷學 內容簡介
簡介 市場營銷學獨具謀略性、藝術性與實用性，被廣泛運用于企業和各類社會組織的運籌、決策和企業形象再造等方面，受到了越來越多的重視。本書共分十二章，具體內容包括：市場營銷與市場營銷學、市場分析、企業戰略與市場營銷戰略規劃、市場營銷調研和需求預測、市場細分與目標市場戰略、產品策略、定價策略、分銷渠道策略、推廣策略、市場營銷組合策略、國際市場營銷、市場營銷新視點。 本書案例豐富、新穎，通過設計各種問題引導學生對理論知識的應用，讓學生“走進”實踐，做到既生動有趣又能增強學習效果。 本書適合作為高等院校工商管理、市場營銷、會計學、財務管理、人力資源管理等專業的教材，也可供相關從業人員學習參考。
市場營銷學 目錄
**章 市場營銷與市場營銷學**節 市場營銷概述一、市場營銷的含義二、市場營銷的特征三、市場營銷的職能四、市場營銷的作用五、市場營銷觀念第二節 市場營銷學的產生和發展一、市場營銷思想的起源二、市場營銷學派的發展第三節 市場營銷學的學科性質與研究方法一、市場營銷學的學科性質二、市場營銷學的研究方法第四節 學習市場營銷學的意義和方法一、學習市場營銷學的意義二、學習市場營銷學的方法本章習題案例與分析第二章 市場分析**節 市場營銷環境分析概述一、市場營銷環境的含義二、市場營銷環境的特點三、分析市場營銷環境的重要性第二節 市場營銷微觀環境分析一、企業內部二、營銷渠道機構三、顧客四、競爭者五、社會公眾第三節 市場營銷宏觀環境分析一、人口因素二、經濟環境三、政治與法律環境四、社會文化環境五、科學技術因素六、自然環境第四節 市場營銷環境分析方法及應用．一、市場營銷環境總體分析二、環境威脅分析及對策三、市場機會分析和對策第五節 消費者行為分析一、購買行為的內容二、消費者購買行為的特點三、影響消費者購買行為的因素四、購買行為的類型五、消費者的購買決策過程第六節 組織市場一、組織市場的概念及類型二、組織市場的特征三、組織市場的購買決策過程第七節 市場競爭分析一、市場競爭的基本類型二、市場競爭對手的分析三、市場競爭的戰略與策略本章習題案例與分析第三章 企業戰略與市場營銷戰略規劃**節 企業戰略規劃的含義第二節 企業發展戰略規劃一、增長型戰略二、穩定型戰略三、緊縮型戰略四、組合型戰略
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市場營銷學 節選
市場營銷學獨具謀略性、藝術性與實用性，被廣泛運用于企業和各類社會組織的運籌、決策和企業形象再造等方面，受到了越來越多的重視。《市場營銷學》共分十二章，具體內容包括：市場營銷與市場營銷學、市場分析、企業戰略與市場營銷戰略規劃、市場營銷調研和需求預測、市場細分與目標市場戰略、產品策略、定價策略、分銷渠道策略、推廣策略、市場營銷組合策略、國際市場營銷、市場營銷新視點。《市場營銷學》案例豐富、新穎，通過設計各種問題引導學生對理論知識的應用，讓學生“走進”實踐，做到既生動有趣又能增強學習效果。《市場營銷學》適合作為高等院校工商管理、市場營銷、會計學、財務管理、人力資源管理等專業的教材，也可供相關從業人員學習參考。
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